中国人の“土豪”の消費は世界の半分近くの贅沢品を買いました。

中国人は贅沢品を買う能力が期待以上に伸びています。中国贅沢品市場研究機構財産品質研究院がこのほど発表した2013年の「中国贅沢品報告」によると、中国人の年間消費ぜいたく品は千億ドルを超え、世界の高級品市場の半分を支えてきた。専門家は、将来のぜいたく品市場はさらに成長し、消費者は徐々に理性的に成熟し、消費は「コストパフォーマンス」の時代を迎えると予測しています。

　中流層は購買力が旺盛である。

調査によると、中国ぜいたく品市場は本土の消費と海外の消費の2つの大きな塊に分けられており、2013年には本土の消費は280億ドルに達し、3%の増加が見込まれています。海外の消費はさらに強化され、740億ドルに達します。両者を合わせて、中国人の2013年の贅沢品消費総額は1020億ドルに達します。

2013年の世界の高級品市場は多くの圧力に直面していますが、年間成長率は11%に達すると予想されています。その中で、中国人は世界の47%の高級品を買う予定です。2012年、中国人は欧米で贅沢品を買うのは消費総量の40%を占めていますが、2013年には大陸以外の地域で消費するぜいたく品は80%に達しました。

中国人の購買力は旺盛で、主に自国の経済がよく、豊かな買い手チームが迅速に拡大しているからです。商務部研究院消費経済研究部の趙萍副主任は本紙の取材に対し、中国の経済力は絶えず強大になり、一人当たりの収入は絶えず増加し、中国人の消費自信を高め、特に中産階級の人々は生活の質を向上させるために品質の良い贅沢品を買いたいと指摘した。

今、中国人は贅沢品を買って自分で楽しむだけではなく、友達にプレゼントすることも好きです。この需要に応じて、大量のぜいたく品グループが続々と中国市場に進出している。財産品質研究院の研究によると、世界の高級品市場の成長は主に新興消費力の増加と新市場、新店舗の増加に由来しており、各大手高級品グループが店舗数をコントロールする場合でも、2013年の高級ブランドの平均店舗成長率は依然として9%に達するという。別の統計によると、2012年には世界の主要高級品ブランドが相次いで中国の第一線都市に進出した。北京、上海、広州などの高級品市場は飽和状態に近い。2013年から多くの高級ブランドが中国の二線都市に発展し始めました。

消費者は日増しに理性に傾いている。

先年のブランド志向と違って、今はもう中国の消費者ますます理性に向かう。財産品質研究院が4650人の中国の高資産消費者に対する調査によると、多くの第一線の高級ブランドはすでに中国の消費者に捨てられています。尚普は高級品業界のアナリストに聞くと、2013年に中国の高級品市場は次第に理性に向かい、高級品の購入者は社会のエリートから中産階級に変わっていくという。

「中国市場のぜいたく品消費規模は増加しているが、増加幅は低下しており、数年前は20%～30%の伸びで、現在は桁数の伸びだ」チョンクサの分析によると、増幅の低下は消費文化の変化に関係している。まず、外から見ると、国家が「三公」の消費を制限し、社会のぜいたく消費の気風が変化している。内部から見ると、贅沢品は中国に入ってから5年以上経って、土豪消費文化は潤色沈殿を経て、低調、内省、品質、内包のある消費文化に転向し、贅沢品消費は急速に成熟に向かっている。その次に、ますます多くの人は海外に行って贅沢品を買いたいです。国内外の価格差が大きいです。

研究はまた、贅沢なブランドの大衆化とファッション化は強まる傾向にある。消費者の成長とビジネス社会の情報の透明性が高まるにつれて、ぜいたく品のプレミアムスペースはさらに低くなり、ますます多くの消費者がぜいたく品の価格性能比を重視するようになった。{pageubreak}

未来は低調な内包を主とする。

人々の消費観念が理性的になるにつれて、将来の高級品市場は下り坂になるかもしれません。「中国贅沢品報告」は、高資産の核心消費者の脱出は今後さらに加速すると予測しているが、中間資産のエッジ消費者の増加速度はさらに鈍化すると予測している。今後3～5年以内に、ぜいたく品の核心消費者の逃亡はさらに深刻にエッジ消費者と潜在消費者の消費意欲に影響し、贅沢ブランドは大規模な衰退を迎える。

高級品市場は衰退する可能性がありますが、中国市場は増加を維持します。趙萍さんによると、将来中国の高級品市場規模はやはり伸びます。しかし、消費文化は低調で、文化があり、内包が主流となり、輝かしい富は過去形となります。

趙萍さんはまた、「将来のぜいたく品市場では、国内の国際価格の動向がますます明らかになり、国内市場は過去のように分割されず、国際市場に溶け込むだろう」と予測しています。

財産品質研究院は、将来の高級品オーダーメイド産業は規模化発展のチャンスを迎え、個人の色を体現できる贅沢なブランドはより多くの支持を受けると予測しています。2013年末に、中国の高級品市場のオーダーメイドブランドの数は4000を超えます。