Une Étoile Filante Ou Une Étoile Filante?

Récemment, Li Ning Co., Ltd à Hong Kong, la principale plaque de vente, de collecter des fonds de 400 à 500 millions de dollars de Hong Kong.

L'inquiétude est de l'entreprise, c'est le Prince de gymnastique à chemiser une fondée, est la première entreprise OPI, des articles de sport.

Le nom de Star marque directement comme la situation sur le marché d'aujourd'hui est très répandu, mais différent.

Nous avons également un certain nombre de produits de la marque Star, Li Ning marque de loisirs, badminton marque de cosmétique est un succès relativement élevé, mais aussi beaucoup de marques de Star éphémère disparaissent sans laisser de trace, telles que les vêtements, les robes de mariée, les cravates, les écharpes, les chaussures de football, les maillots de bain, les gants, etc.

Est - ce sage ou aveugle d 'adopter une stratégie de marque star?

La société a comment gérer le comportement personnel de carrière Star et la marée haute et basse sur l'impact des produits?

Des journalistes d'experts éminents de la stratégie de gestion de marque de M. Liu.

Oriental Morning Post: pourquoi l'image de la personne incapable d'entraînement Global Star marque?

Liu Wei: sans doute bien plus grande Star marque est d'améliorer rapidement de nouvelles marques de visibilité (c'est - à - dire à l'attention de l'économie dite), mais des actifs de marque complète n'est pas seulement la visibilité, concerne également la qualité, d'association et de la marque de la loyauté.

Malheureusement, dans ces domaines, les marques stars ont du mal à faire quelque chose, comme le vin "Milou" vend plus cher "et personne ne pense que la qualité est supérieure au" Five - food liquide ", Deng Yaping" est conçu de manière plus élégante et laisse penser à la mode de la tante du village, donc, comme il n 'est pas possible de former un ensemble complet d' actifs de marque, la marque va bien sûr disparaître instantanément.

Est - ce que l 'événement négatif d' une star va directement frapper l 'identification de la marque?

Liu Wei: l'essence de la marque est de faire mention de l'utilisation de Star star de l'image de la personne pour de nouvelles marques, cette mention signifie offrir crédibilité, sûretés et garanties.

Mais quand une star dans événements négatifs affectant l'image personnelle naturellement beaucoup, et ces effets négatifs seront par endossement en relation de conduction pour système d'identification d'une nouvelle marque, cette "détester" chien "effet de" perte "qui est devenu inévitable, elle est l'un de ces cas typique, son image individuelle de sorte que sa marque commerciale équivaut à queue" Jonah ".

Oriental Morning Post: En outre quelles raisons que Star marque de devenir le météore de la marque?

Liu Wei: la plupart des stars sont animées par l 'intention de "faire un tour à la mode", idéal et enthousiasme supérieur à la réalité et à la raison.

Étant donné que la plupart d 'entre eux n' ont pas les connaissances, l 'expérience, les compétences et les qualités nécessaires à la gestion des opérations, il leur est difficile de mener une réflexion professionnelle et des opérations normatives, qu' il s' agisse de la planification stratégique, de la conception organisationnelle, des processus commerciaux ou du suivi du comportement professionnel, et que leurs entrepreneurs sont incapables de se distraire et de divertir l 'instinct du public.