Nike A Fait Baisser Le Prix Des Chaussures De Quanzhou.

Récemment,

Dès que cette nouvelle a été diffusée, elle a provoqué des milliers de vagues dans l 'industrie nationale, en particulier dans l' industrie des chaussures de Quanzhou.

Parce que le marché intérieur des deux et trois lignes est la principale position des marques de Quanzhou, Pike, trot, 361 °

C 'est trop cher.

International big market

Les rumeurs de la baisse des prix de Nike remontent à mai dernier.

Dans l 'intervalle, Nike a publié en mai un plan quinquennal qui prévoit une croissance annuelle de ses revenus d' environ 10% au cours des cinq prochaines années sur les marchés émergents, y compris dans la région de la Chine continentale.

À ce rythme, nike devra restructurer les circuits de distribution et les portefeuilles de produits et prendre l 'Initiative de "tuer" les villes de deuxième et de troisième lignes à faible consommation au cours des 12 prochaines années, en se rapprochant directement des marques nationales qui occupent les marchés de deuxième et troisième lignes.

La Banque Suisse a analysé la tendance à la baisse des ventes d 'Adidas dans la région de la Chine depuis l' année dernière, tandis que les marques nationales, dirigées par Li Ning et Chuan, ont continué de croître, ce qui signifie, d 'une part, que les marchés de première ligne connus pour ces marques internationales se sont progressivement saturés et, d' autre part, que les marchés de deuxième et de troisième ligne continuent de connaître un fort potentiel de croissance.

D 'après le rapport de la Banque suédoise, la "tarification parfaite" des chaussures urbaines de deuxième et de troisième lignes devrait se situer entre 170 et 250 yuan par paire, tandis que le prix de vente des chaussures de Nike et Adidas en Chine est de 400 à 1000 yuan par paire, ce qui semble être la différence La plus élevée et la plus basse de 150 yuan qui est à l' origine de la fracture entre les deux et trois marchés internationaux de marques.

En supposant que Nike obtienne le prix le plus bas de ses chaussures à 300 yuan / double, bien qu 'il soit encore légèrement supérieur à la "tarification parfaite", la Banque Suisse part de l' hypothèse qu 'une "paire de chaussures nike en plus de 50 yuan" serait plus avantageuse ou inciterait les consommateurs qui achètent actuellement des chaussures nationales telles que Li Ning, Treadway, Peck, etc.

D 'après l' analyse, Nike est capable de "300 yuan / double".

Dans son rapport, la Banque a indiqué qu 'à l' issue d 'une étude avec les fabricants de l' industrie, elle avait conclu que Nike était capable de fixer le prix des chaussures à 300 yuan / double compétitifs en utilisant des modèles de chaîne de valeur uniques pour évaluer la capacité d 'absorption des coûts dans La chaîne de valeur.

À cette fin, ils ont également cité des exemples de deux sociétés qui avaient réussi à pénétrer simultanément les marchés de haut et de bas de gamme.

Dans son rapport, la Banque a déterminé que Nike déciderait de vendre des produits à bas prix en Chine.

Ils pensent que si Nike réussit à pénétrer dans les villes des deux ou trois lignes, une partie de la marque d 'origine nationale présente une image normale ou risque d' être évincée du marché.

Les petites et moyennes marques, dont le budget annuel de marketing est compris entre 350 et 500 millions de yuan, ne sont guère susceptibles de concurrencer Nike, Li Ning et Chuan Bao dans tout le pays (ces sociétés dépensent plus d 'un milliard de yuan par an).

La Banque Suisse a prédit que si Nike faisait cette stratégie de réduction des prix, l 'effet à court terme serait la hausse moyenne des prix de vente dans les marques nationales.

« les marques nationales dont les prix de vente moyens sont élevés, comme Kappa et Li Ning, sont les plus touchées à court terme, car certains consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes peuvent choisir Nike, tandis que ce sont les petites et moyennes marques nationales qui seront touchées à moyen et à long terme. »

Selon l 'Agence.

Quanzhou sport

À l 'heure actuelle, les chaussures urbaines de deuxième et de troisième ligne sont des marques de Quanzhou basées sur la paix, pick, trot, 361 °C.

Si Nike abaisse le prix, ce sont les marques qui en pâtissent le plus.

Cependant, la société Nike n 'a pas encore pris position sur l' hypothèse de la Banque Suisse et la marque Quanzhou, qui pourrait entrer en conflit direct avec elle, a fait preuve de modération.

"Je ne pense pas que Nike puisse entrer sur les marchés des deux ou trois lignes en réduisant ses prix."

Xu Jingnan, Président de Pike Group Ltd, a déclaré à la presse.

Il a dit qu 'il n' y avait pas cette année non plus de rumeurs selon lesquelles Nike allait baisser ses prix.

Cela n 'est pas surprenant, car si Nike veut prendre plus de gâteaux en Chine, les grandes perspectives du marché des deux ou trois lignes sont indubitablement séduisantes, ce qui est devenu l' idée de certains.

Xu Jingnan estime que l 'avantage de Nike en Chine réside dans son rang de marque et dans les prix élevés de ses marchés de consommation, si une stratégie à bas prix sur les marchés de deuxième et troisième lignes pourrait nuire à sa marque.

« il peut y avoir des effets à court terme, mais des dommages à long terme ».

Il a dit...

He ruibo, Directeur général de l 'ATM et Contrôleur en chef, a également déclaré dans une interview à la presse qu' il ne pensait pas que la marche vers les villes de deuxième et de troisième ligne serait la Direction générale de Nike.

Nike s' est développé dans l 'intérieur de la Chine depuis plus de 10 ans et a toujours su que les consommateurs de l' intérieur demandaient des produits de haute qualité et que les produits de bas de gamme n 'étaient pas une source de profit pour Nike.

À l 'heure actuelle, les marques locales dans les villes de deuxième et de troisième ligne ont un avantage comparatif, d' une part, le marché connaît mieux les marques locales et, d 'autre part, les marques sur le marché actuel ont amélioré le réseau de distribution.

Si Nike se déploie, l 'étape spéciale ne sera considérée que comme une "concurrence de marques locales".

Il se demande également si Nike va vraiment baisser le prix.

Il pensait que Nike aurait plus à réfléchir avant de lancer la marque, à savoir si la réduction des prix aurait pour effet de nuire à la marque de Nike et de la priver ainsi de ses utilisateurs les plus loyaux.

"Par exemple, la bourgeoisie d 'une ville s' en va et découvre que les chaussures de la rue sont une marque, il n' insistera pas sur son choix", a - t - il dit.