2010 En Ligne?

Sa joie et sa mort?

Chinois

C 'est également au moment de la crise financière que les investisseurs à risque ont trouvé de nouvelles possibilités d' utiliser de l 'or et de l' argent, et que B2C est en train de devenir un nouveau favori.

Par exemple, le quatrième cycle de financement intensif, en 2010, selon des experts de l 'industrie, pourrait être le dernier financement massif avant la mise en bourse de tous les voyageurs.

En outre, presque toutes les marques traditionnelles de vêtements sont plus ou moins impliquées dans le développement et le développement des services de vêtement en ligne B2C.

Si le quotient de magasin est inclus dans le calcul, ce groupe a été impressionnant.

Toutefois, au feu derrière, en particulier avec les institutions apparaissent fréquemment, on a découvert que ce marché est en train de s'accumuler Matthew: la forte de plus en plus forte, et les faibles sont de plus en plus faible; bon à vitesse constante de la vitesse, de ceux qui travaillent est perturbé pas.

Marque un tournant?

Les participants de segments de ligne de vêtements en Chine, on peut être divisée en trois, un type est construit en ligne de vêtements de marque, à savoir la pureté de l'entreprise de commerce électronique, par exemple, où le client, de Tomaso Oussama; un réseau de canaux de vente de vêtements entreprises traditionnelles de l'établissement; il y a un type est à canaux multiples de vêtements entreprises plus de détail, représentants de McClain.

Il n'y a pas d'électricité de vêtements à un grand nombre de Taobao dans lequel, d'une part parce que de nombreux fournisseurs Taobao C2C, d'autre part, en raison de Taobao certains magasins a été entreprise de vêtements traditionnels de l'incorporation de rejoindre l'un des canaux.

Dans ces trois participants, sans doute le plus besoin de faire de la marque est d'un premier type et un troisième type de société, si la marque des achats en ligne de vêtements entreprises traditionnelles ont également besoin de construire, mais parce que d'autres canaux câblés en supplément, souvent, ne sont pas alors de marque de crise urgente.

Les données statistiques de marché ont démontré de manière convaincante de ce point.

Selon les résultats de surveillance de publicité AC Nielsen, cette année, il y a deux mois, dans un réseau de publicité, où le client et une couronne (patins, une estimation de la valeur de la publicité respectivement 5080 millions et de 50 millions de dollars.

Si on compte sur le plan extérieur, la publicité et d'autres nouveaux médias de lancement, et que nombre de leurs contributions est assez incroyable, même riche tradition de vêtements entreprises aussi difficile à suivre.

De toute évidence, comme deux leader de ce marché, les deux parties ont spontanément pour la marque de faire des efforts.

La raison doit constamment pour la marque de "bombe", d'une part parce que c'est de stimuler de manière efficace la vente; d'autre part, c'est faire un coût nécessaire nouvelle marque de vêtements est, après tout, en fin de compte, en fonction de la valeur de la marque.

Toutefois, des achats en ligne de vêtements est lointain a commencé au moyen inférieur à l'avantage de prix faible de canaux traditionnels, et, par conséquent, dans le subconscient de consommateurs, le premier guide est souvent le prix d'achat, et ce mode de pensée pour faire un coup fatal à la société d'achat de vêtements de marque.

D 'après les recherches en cours sur la marque chinoise de vêtements et l' achat en ligne de vêtements en 2009, si toutes les marques de vêtements sont regroupées, la connaissance des marques de vêtements est essentiellement basée sur des noms familiers tels que Nike, Adidas, Li Ning, Metropolitan, kapa, etc., alors que Les nouvelles marques de vêtements en ligne sont loin d 'avoir cet appel.

Cependant, si l 'on se contente de cibler la classe des cols blancs de la ville de première ligne, on pense que les marques d' achat en ligne, telles que les voyageurs, mccorin, ont une grande notoriété, car cette classe est l 'un des utilisateurs les plus actifs du réseau.

C 'est aussi conscient de ce fait que les visiteurs ont continué à diffuser ces informations sur les marques des clients en ligne.

Xu Xiaohui, Vice - Président de la société, a déclaré que la vedette de la série télévisée "Fighting, who is My young", la reine lloydan, avait été désignée comme porte - parole de la marque parce qu 'elle "le rôle de la mode en col blanc correspond exactement à la demande de marque des mortels".

En outre, l 'entreprise s' occupe en priorité des groupes d' étudiants inscrits dans les universités et il est entendu que les particuliers sont maintenant en train de choisir des porte - parole de l 'image dans les grandes écoles du pays, ce qui a pour effet de toucher des groupes importants d' utilisateurs de ce réseau.

En plus de ses invités habituels, mccorin a continué de bombarder sans discernement les médias et, depuis le second semestre de l 'année dernière, il a intensifié sa campagne de publicité dans les principaux médias financiers et économiques, en collaboration avec la chaîne de télévision de Shanghai, il a également collaboré avec les chaînes de mode pour diffuser l' idée d 'une marque de mode rapide.

Par rapport à ces entreprises qui s' emploient à créer des marques de vêtements en ligne, davantage d 'entreprises utilisent le réseau comme une autre voie de vente, en particulier les entreprises traditionnelles de vêtements.

Selon Shao Guoyun, chercheur en commerce électronique, « aux yeux de la plupart des entreprises, le réseau est défini comme un canal ».

Pour ces entreprises, il est évident que la création de marques en ligne est trop irréaliste, même si elles ne comprennent pas bien le vêtement en ligne B2C.

Cette différence de compréhension les conduit à un nouveau tournant.

Aujourd 'hui, l' accès à Internet n 'est plus une question de volonté ou de nécessité, mais plutôt de savoir si les entreprises peuvent jouer un rôle prépondérant dans les futurs pôles stratégiques.

« le réseau n 'est pas seulement un canal, il commence à se révéler une vie virtuelle où les gens peuvent accéder à l' Internet pour satisfaire presque tous leurs besoins ».

Toutefois, même si le réseau a un potentiel énorme et l'importance, pour les entreprises de vêtements traditionnels, mais reste à un niveau faible et à l'étranger, tel qu'un espace de vêtements de marque déjà sur l'achat en ligne de la richesse de l'expérience accumulée.

Il y a un mécanisme d'application du commerce électronique des entreprises de vêtements de la Chine fait un correspondant de l'enquête, le résultat est au mois de mars de l'année dernière, "indépendant spécialisé chargé de la planification, le commerce électronique dans le secteur" ventes ou à développer des entreprises de vêtements ne représentent que 29,2%, "les services sans l'indépendance, l'entreprise du personnel mais exclusivement responsable" représentaient 24%; "à l'exception des professionnels, pas de vente de commerce électronique spécifique et l'expansion de la planification, de 5,4% du personnel", "il n'y a pas de professionnels, ni de la planification, de commerce électronique, le développement des ventes de personnel" de vêtements entreprises jusqu'à 41,3%.

Mais même en a lancé dans l'entreprise de commerce électronique, l'unité a moins de trois en a créé des services de commerce électronique.

En outre, les entreprises de vêtements traditionnels de financement pour des applications de commerce électronique est insuffisante: le commerce électronique de construction de base des apports pertinents à 1 million ou moins de 29,8%; un investissement annuel de 5 millions de dollars en dessous jusqu'à 73,5%, les entreprises n'ont apparemment pas de développer le commerce électronique de manière à position stratégique.

Alors, pour de nombreuses entreprises de vêtements traditionnels, la raison pour laquelle les canaux d'achat n'est pas intéressé, en plus de ne pas reconnaître son importance, la clé est dans le Canal à fil s'inquiète de l'impact.

Car ce qui est le plus effrayant pour les entreprises des entités, c 'est trois choses: les concessionnaires baissent leurs prix et perturbent le système des prix; les marchandises en série perturbent le système des canaux; et les fausses marchandises perturbent la confiance du marché.

Beaucoup d 'entreprises traditionnelles de vêtements souffrent de cette douleur dès le début de l' achat de vêtements en ligne.

Par exemple, au début de 2008, lorsque le réseau officiel de Li Ning a été ouvert, il y aurait plus de 700 magasins en ligne qui vendent toutes sortes de produits de Li Ning.

"Traditional Brand Enterprises Hold on online Sales, has severely good out, said Mr buy shopping network

Lin wenqin pense que l 'échec des filières d' achat en ligne des marques traditionnelles a beaucoup de similarités.

Par exemple, les marques traditionnelles sont demeurées immobiles et vendues en ligne; les marques traditionnelles sont synchronisées avec les prix des entités, avec des volumes de ventes inégalement comparables; les marques traditionnelles sont plus faibles en ligne que les prix réels, ce qui entraîne des plaintes de la part des clients des entités et des protestations de la part des distributeurs.

Pour les entreprises traditionnelles de vêtements, les chaînes d 'intérêt plus courtes et les canaux de communication en continu, de sorte que les réseaux sont naturellement moins coûteux que les canaux traditionnels, comment les canaux en ligne en ligne sont complémentaires et sont devenus la clef de l' ouverture et du développement de leurs propres filières d 'achat en ligne.

Pour les entreprises, il faut d 'abord comprendre ce que signifie le commerce électronique pour leur valeur.

Ne peut rester indifférent, ni de se rassembler, il est essentiel de clarifier sa position stratégique dans le commerce électronique.

Comme dans l'industrie, le commerce électronique Uniqlo, afin d'améliorer la capacité de couverture de terminal; le commerce électronique Procter & Gamble, afin de satisfaire aux nouvelles exigences des consommateurs existants et ainsi de suite.

Si l'entreprise est de manière générale à faire des ventes, et il n'y a pas de mise en œuvre à la valeur spécifique, alors que la précision de la stratégie du marché sera compromise.

L'analyse des pratiques existantes de vêtements entreprises, n'est pas difficile de trouver plusieurs a fait preuve de bonne pratique.

Les différents canaux de distinguer la marque, c'est la stratégie actuelle de nombreuses entreprises de marque traditionnelle est adopté.

Par exemple, les textiles lancée contre l'achat de marque des chaussures de marque lovo, Hassan est créé spécialement pour le réseau de canaux Mason de la nation.

Cette approche a créé une nouvelle marque, même si un démarrage lent, la culture a besoin de temps, mais à long terme, des effets de la peine d'attendre.

En outre, la ligne de canaux de vente de marchandises hors ligne est également l'une des stratégies internationales, c'est parce que de nombreuses entités célèbre marque, en particulier de marque internationale plus haut de gamme, l'habitude de laisser les clients de manquer de sentiment ne peut pas acheter, ne laisse pas ces marques d'entrer facilement en ligne de canaux.

Il y a une autre stratégie de vente, c'est maintenant un mode de fonctionnement très populaire.

Le site Web n'est pas sous la forme d'un catalogue de tradition, mais un de chaque période d'une vente, ou chaque jour, de la semaine uniquement pour ses membres une poussée des produits, à la fin de l'événement est annulé.

Ce modèle peut non seulement dans un laps de temps très court de manière intensive de pferts, et peut être non canal affecté, le plus populaire en Europe et aux États - Unis, par exemple Gitt Groupe.

Un éditeur de commentaire, le réseau à un vêtement de l'invention concerne des outils, mode, plutôt que pour réussir, car le fonctionnement de marque de vêtements en fin de compte, ne peut être dissociée de l'industrie de l'habillement, de l'essence. Pour faire des réseaux de marque de vêtements pour les sociétés, la marque est la première, et la conception et ont un rôle vital pour le réseau. Entreprise de vêtements, les gens semblent toujours trouvé leur marche dans "est de créer une marque de vêtements ou dans une plate - forme entre canaux". Aujourd'hui, avec les institutions de la profondeur de l'intervention et ans va vers des marchés des capitaux, des achats en ligne de vêtements Co., Ltd est clair, dans ce nouveau cultivés sur des terres, il aura marché tournant baptême?