The Only Costume War: How New Development Of Local Brands

Selon les dernières données sur le PIB publiées par le Japon, la Chine est devenue la deuxième économie mondiale.La Chine, dont l 'importance et l' influence ne cessent de croître, a encore beaucoup de chemin à parcourir pour transformer son influence économique en une force souple dans d 'autres domaines, comme en Europe et en Amérique.

ChineIndustrie du vêtementS' appuyant sur l 'exportation à grande vitesse de croissance a déjà mis en place un paragraphe, l' ère de la commercialisation intérieure est arrivée.La part des ventes intérieures de nos entreprises de plus en plus importantes a atteint 81,8% en janvier - juin de cette année, et la part des ventes intérieures continue de croître.La vente intérieure sera certainement le principal moteur du développement de l 'industrie à l' avenir. "Sun ruizhe, Vice - Président de l 'Association des industries textiles de Chine.

Un grand nombre d 'exportations à l' exportation des entreprises, des entreprises de transformation manufacturière sur le marché intérieur, en même tempsOverseas BrandLa pression de l 'arméeMarché intérieurLa concurrence est plus intense.Après l 'entrée en Chine de marques étrangères telles que Zara, h & M, UNIQLO et d' autres, la marque gap entrera officiellement sur le marché chinois au cours du second semestre de l 'année.La Chine n 'est pas seulement un pays de première ligne, comme LV, Chanel, Gucci et d' autres grandes marques internationales, mais aussi un champ de bataille pour la marque highstreet à l 'étranger.

Comment les marques locales peuvent - elles innover dans leurs stratégies de développement et relever les défis?

Contrôle de la mode

Sun ruizhe a déclaré que, dans le passé, la grande majorité de notre industrie était principalement transformée, en particulier dans le commerce international, où l 'offre était plus diversifiée.Comment, dans le contexte de l 'évolution internationale, nous avons progressivement pris le contrôle de la chaîne d' approvisionnement, c 'est ce que nous appelons le pouvoir de parole sur le marché, la mode.Ce contrôle exige beaucoup de travail.Dans le passé, nous avons mis l 'accent sur l' innovation physique, sur ce qui est produit, sur la qualité du processus de production, etc.

"Il faut créer une culture de la mode chinoise.Qu 'est - ce que la Chine devrait être à la mode, nous devons pouvoir dire clairement, construire un style à l' est. »

« les trois grands groupements industriels italiens, plus de 37 000 entreprises de plus de taille, produisent plus de 9,9 milliards d 'euros et produisent plus de 100 000 euros par habitant.La valeur totale du secteur des textiles et des vêtements aux États - Unis est de 99 milliards de dollars.Il y avait 550 000 employés et la production par habitant était de 186 000 dollars.Les entreprises chinoises de plus de 21 millions de personnes travaillent dans l 'ensemble du secteur, la valeur de la production est de 419 milliards de dollars et le produit par habitant de 39 000 dollars.Il n 'est pas possible de gagner l' initiative sans augmenter la valeur ajoutée. »L 'industrie chinoise de la mode est devenue une force importante sur la carte internationale de la mode, l' acquisition du droit à la parole dans la mode est la stratégie nationale et les besoins de développement de la stratégie industrielle, et la manifestation la plus directe de la renaissance de la culture chinoise.

La mode chinoise

Sun ruizhe a indiqué que la culture de la mode dominante actuelle avait ses caractéristiques propres.Les marques de luxe internationales actuelles sont presque toutes d 'origine européenne, la mode européenne est une précipitation de la culture classique européenne dans la vie de la société culturelle moderne.Après la Renaissance, la culture nobiliaire s' est progressivement étendue au niveau de la société et est devenue l 'objectif recherché.Après cela, les États - Unis sont un marché industrialisé.Aux États - Unis, la mode réduit les coûts grâce à l 'industrialisation de la production en masse, transforme une mode que le public n' aurait pas pu atteindre en produits relativement peu coûteux et permet aux consommateurs de consommer.La mode japonaise est allée à une autre extrémité: l 'intégration de la mode européenne et américaine avec des éléments régionaux et ethniques très puissants a créé un style japonais.

Qu 'est - ce que la mode chinoise prône? Dit Sun ruizhe, je pense que la mode populaire doit d' abord être une connotation fondamentale de la mode chinoise et ensuite refléter les valeurs respectées par les consommateurs, y compris la faible émission de carbone, l 'environnement, la responsabilité sociale, etc.Pour la mode chinoise qui vient de prendre sa place sur la scène internationale, la responsabilité et l 'accès aux droits sont les mêmes.Si la Chine participe passivement à ce processus, voire s' y soustrait, alors la responsabilité ultime est laissée à d 'autres, et les droits ne sont pas exercés.

Le contenu de la mode populaire en Chine correspond d 'abord à la "nouvelle normalité" de l' économie mondiale après la crise financière (newnormal).La crise financière a non seulement réduit à néant les bulles financières, mais aussi les bulles de consommation.La crise financière a eu le plus grand impact sur les actifs financiers des grands groupes de consommateurs occidentaux.La consommation de marché se déplace, la consommation de haut de gamme dans le passé se déplace rationnellement vers le bas de l 'échelle moyenne et la consommation globale devient rationnelle.

Industrial Chain linkage

L 'image commune d' un secteur et son impact global sur l 'extérieur ne peuvent pas être modifiés par une seule entreprise, mais par le biais d' une chaîne industrielle et d 'une coopération transfrontière en dehors de l' industrie, afin de créer une plate - forme intégrée de vulgarisation.Lors de la Conférence annuelle chinoise sur l 'innovation textile en 2009, l' Alliance chinoise de la mode textile et de l 'habillement a été créée, les entreprises en amont et en aval de la chaîne de l' industrie textile et de l 'habillement, de la couleur, du fil, du tissu, à tous Les maillons de l' habillement, d 'une manière intégrée, pour construire le droit de parole de mode.

De l 'avis de Sun ruizhe, la publication des tendances populaires est l' expression la plus intuitive du droit d 'expression de la mode, il faut influencer la consommation par les tendances populaires."La tendance est à l 'industrialisation d' une production de grande envergure, une règle du jeu que les entreprises se sont engagées à promouvoir et qui est respectée par tous.La consommation dans les sociétés occidentales, souvent par le biais de la distribution de marques dominantes, les tendances populaires, les couleurs, le style du tissu, le style de l 'habillement, pour guider la société.

« une interaction étroite entre le droit à la parole dans la mode, tant au niveau industriel qu 'au niveau commercial, ainsi qu' au niveau des médias, est particulièrement cruciale. »La création du droit à la parole dans la mode exige que l 'industrie du textile et de l' habillement saute de la barrière de son industrie et intègre profondément les ressources transfrontalières.Faire entrer les grands magasins dans les terminaux de consommation les plus directs pour toucher le public.Faire participer les médias de la mode à la formation d 'une force médiatique pour promouvoir ensemble une idée dans l' industrie, de bons produits et de bonnes idées, au nom de la mode, à la société. »