Derrière La Flambée Des Prix, L 'Industrie S' Est Mise À Blanchir Les Cartes.

À la suite de ce changement de tarif, le 21 juillet,

À l 'heure actuelle, la croissance annuelle du marché intérieur du sport est tombée de 35% à 15% et les 5 à 10 prochaines années seront un obstacle au repositionnement des marques.

Qui va tomber et qui va sauter?

"Li Ning, il est possible que les prix augmentent", "la paix, les prix ne s' arrêtent jamais", "Peck, je peux, je peux, c 'est impossible"...

Après la hausse des prix en avril dernier, les cinq principales marques nationales de sport ont commencé à préparer une nouvelle vague de hausse des prix collectifs.

Li Ning a annoncé récemment que le prix des chaussures augmenterait de 7,8% au cours du quatrième trimestre et celui des vêtements de 17,9%, alors qu 'auparavant, les marques nationales de sport, telles que Turbo, Pike, augmenteraient également de 1 à 2%.

L 'industrie a noté que, au risque d' écoulement des consommateurs, les marques nationales étaient trop souvent gonflées pour faire face à l 'augmentation des coûts rigides des matières premières, de la main - d' œuvre, des loyers, etc.

Il y a quelques jours, Li Ning a annoncé que le prix des chaussures augmenterait de 7,8% au quatrième trimestre et celui des vêtements de 17,9%.

Les chaussures de sport et les vêtements des cinq principales marques sportives du pays ont encore augmenté de 1 à 2%.

Ce n 'est pas la première fois que les marques sportives nationales font l' objet d 'une hausse collective, qui a eu lieu aux alentours d' avril.

Face à cette flambée des prix, le Ministère des affaires étrangères de Li Ning et le Directeur général des relations publiques Zhang Xiaoyuan attribuent les raisons suivantes: d 'une part, l' environnement industriel (matières premières, main - d 'œuvre, loyer, etc.) et, d' autre part, l 'augmentation des coûts entraînée par l' augmentation des intrants de recherche - développement de produits.

Sur la place du milieu de la rue du printemps, les deux principales marques internationales Adidas et Nike occupent la position la plus importante à l 'entrée, où la tête s' accumule.

Et à d 'autres entrées de la place, Li Ning, tranquillité, Jordan, trot, etc.

Tous les magasins, y compris Li Ning, tranquillement et Jordan, ont indiqué avoir été informés de la hausse des prix.

"Par exemple, nous venons d 'acheter de nouvelles chaussures de basket - ball, le prix de vente précédent était de 349 Yuan, alors que le nouveau prix de vente était de 399 dollars."

À l 'heure actuelle, les prix des chaussures de sport sont concentrés entre 300 et 500 yuan, alors qu' après une nouvelle série de prix, les prix commenceront à se rapprocher du prix minimum de Nike et d 'ADI 600 dollars.

Après l 'augmentation des prix, vous avez choisi ADI, Nike ou Li Ning ou bien vous êtes - vous installé?

Les journalistes ont interviewé au hasard 20 citoyens de Chengdu devant les grandes marques sportives, dont 8% ont indiqué qu 'ils préféreraient acheter Adi ou Nike à la suite d' un appel d 'offres.

Par rapport à la raison de la "flambée des prix" lancée lors de la hausse des prix des cinq principales marques sportives au cours du premier semestre de cette année, il y a eu beaucoup plus de mots "recherche et développement de produits", "de haute qualité" et ainsi de suite dans la hausse des prix de Ce cycle.

Il y a des gens de l 'industrie qui notent que derrière l' augmentation continue des prix des marques de sport se cache une "guerre secrète" omniprésente, dans laquelle les marques de sport se développent dans trois grands domaines: canaux, produits, marques, etc.

Tout d 'abord, au cours des dernières années, sous la direction de la tranquillité, 361 ° et ainsi de suite, "la marque Jinjiang" de l' expansion massive de l 'économat, a exercé une pression considérable sur Li Ning.

{page} u break}

Anne Bao a indiqué dans son rapport annuel de 2010 qu 'en 2011, la marque anbao atteindra la taille de "l' ensemble des magasins".

En revanche, Li Ning a fait preuve de prudence - 400 nouveaux magasins sont prévus pour l 'année, ce qui porte le nombre total de magasins à 8 300.

En outre, au cours des dernières années, les marques ont également beaucoup investi dans la recherche et le développement de produits.

Pour les chaussures de sport, par exemple, Li Ning a lancé la technologie d 'amortissement de l' arc à cordes, puis a immédiatement mis en place la technologie d 'amortissement de la colle élastique, tandis que Jordan a réagi par un système de ventilation à cycle de palme complet.

En outre, la concurrence entre les marques dans la promotion de la marque est plus intense.

Le porte - parole de Li Ning n 'est pas seulement le joueur de NBA, O' Neil, Davis, Turner, et le pilote jamaïcain Powell, qui a signé Lin zhiling en mars dernier.

Et la tranquillité et le pick forment une position à trois places avec Li Ning dans le domaine du basket - ball.

Garrett et scora signent les contrats d 'anneau, tandis que Pike attire Kid et batir.

Les experts de l 'industrie du lavage de cartes recommandent d' étudier la machine à lait de soja.

Après avoir été mis en place, les profits ont stagné, le système Jinjiang a suivi...

"Au cours de l 'année écoulée, le dilemme de Li Ning a été en fait un obstacle au repositionnement de la marque d' entreprise, ce qui est en fait une confusion collective dans l 'industrie nationale de l' équipement sportif, en pleine hausse des prix.

Lorsque Li Ning a pris l 'Initiative de mener à son terme la route rude du développement, qui a permis d' ouvrir de grandes boutiques à la croissance, cela signifie que l 'industrie est arrivée à un nouveau cycle de lavage de cartes. »

En Chine, l 'industrie du sport a connu une croissance rapide ces dernières années, plus de 35% de la croissance de l' industrie du sport par an a permis à toutes les entreprises de se développer rapidement.

Toutefois, à partir de 2010, la croissance du marché chinois des articles de sport est tombée à 15%, et il est devenu difficile d 'atteindre la croissance grâce à l' ouverture de magasins et à l 'amélioration des ventes.

"Li Ning s' est toujours positionné dans l 'espace marchand entre les marques internationales, telles que ADI, Nike et Jinjiang, et, avec la hausse des prix, Li Ning a été le premier à ressentir la pression de la compression continue de cet espace."

Fu Zhiyong a fait observer qu 'il était difficile de distinguer plus précisément entre les prix moyens et les prix élevés, et que le marché ne pouvait donc pas accepter le passage progressif de la marque par une augmentation progressive des prix.

« le repositionnement des marques sportives d 'origine nationale pourrait commencer par des sous - secteurs professionnels, l' accent étant mis sur l 'occupation par le feu des ressources sportives spécialisées.

C 'est comme si Jiuyang avait réussi à s' implanter dans l' industrie électroménager par l 'intermédiaire de la machine à lait de soja.

Fu Zhiyong prévoit que les 5 à 10 prochaines années seront un goulot d 'étranglement dans le repositionnement des marques nationales de sport, "il ne fait aucun doute que quelqu' un tombera et se fera sauter pendant ce cycle de lavage".