Défendre L 'Image De La Chine

Le 3 septembre, le deuxième Festival international des marques de Wang fujing à Beijing sera inauguré.

En tant qu 'activité importante du commerce de Beijing, le festival international des marques de Wang fujing a joué un rôle de chef de file, de démonstration et de promotion dans la construction du Centre international des marques à Beijing, et a eu un impact considérable et positif sur la promotion de l' exploitation de la marque.

Le journaliste exclusif a interviewé tai duo, professeur à l 'université populaire de Chine, Huang Guoxiang, International

Centre de commerce international

Besoin de marque

Selon les données, le Bureau de la statistique à Pékin, publié l'année dernière en 2009, Pékin, le PIB par habitant a dépassé de 1 million de dollars, dans les rangs de la ville "modérément riches.

Le PIB par habitant millions de rupture, les consommateurs à Pékin, la notion de consommation plus à souligner par la quantité de qualité, par changement de variétés de marque, une marque de conscience considérablement renforcés.

L'année dernière, Pékin a officiellement proposé de créer "International

"Ville internationale nécessite de marque, une marque de bâtir une ville internationale".

Wong Kwok que Pékin doit établir une ville internationale, marque de conscience d'agglomération de marque, de promouvoir le développement de la gestion de marque des produits.

Bonne marque, peut être l'internationalisation sur l'ensemble du marché de la hiérarchie, l'internationalisation de produits de base de la structure et de l'internationalisation de la philosophie pour créer et promouvoir le rôle.

Marque

Pour la localisation

Avec le développement de l'économie, non seulement à la recherche de Pékin

Selon Huang Guoxiang, le PIB par habitant de Beijing dépasse 10 000 dollars, ce qui signifie que Pékin est entrée dans la phase initiale des pays développés.

À ce stade, les consommateurs créent inévitablement de nouveaux besoins pour les produits, les marques.

"Il faut pour cela que les entreprises de Beijing et même de la Chine progressent vers la marque, afin d 'améliorer la position et la proportion de la marque dans l' exploitation; il faut tout mettre en œuvre pour créer leur propre marque dans la ville de Beijing."

En revanche, la digestion, la promotion et la commercialisation des marques internationales par les commerçants influent directement sur la capacité de l 'exploitation internationale de la marque à la chinoise et à sensibiliser davantage les chinois au rôle de la marque internationale.

Selon Huang Guoxiang, l 'exploitation de la marque devrait partir des caractéristiques chinoises, "les commerçants devraient informer les consommateurs de l' état historique des marques internationales, des caractéristiques et des fonctions des produits de base, de leur place dans le monde et de fournir de nouveaux concepts, modèles et idées pour la consommation des marques chinoises.

- plus de consommateurs de marque de sensibilisation, d'acheter de la marque "de marque et de la consommation.

Le développement de la marque

"Caractéristiques" de la route

Actuellement, il existe un grand nombre de marques de convergence à l'intérieur et à l'extérieur du marché de Pékin.

Un problème avec la marque commerciale de l'entreprise du magasin homogène, un gaspillage de ressources commerciales.

Les journalistes Wangfujing, nouveau monde, nouveau marché Dong'an oriental, intime lotte, combinaison de positionnement et de commerçants Multi - magasin le magasin et ainsi de suite Wangfujing et centre commercial sont très similaires.

Wong Kwok pense que, à partir de la "similaires" à "faible avec la grande différence", la mise en œuvre de la stratégie est la nouvelle demande de gestion de magasins et les centres commerciaux sur la nouvelle situation, dans un même cercle de promouvoir l'introduction de la différence, afin d'éviter l'introduction de la même marque de répétition, un auto - "mutilations", de concurrence acharnée.

Dans Wong Kwok, il semble que les valeurs à Wangfujing au début du développement a des problèmes similaires de positionnement à répétition aveugle de développement, de gestion.

"De nombreuses marques internationales réglé à cette marque de bassin Wangfujing en nombre déjà assez, mais n'est pas formé le système scientifique et une marque de raisonnable.

Des caractéristiques des idées, des caractéristiques de fonctionnement, des caractéristiques, des mesures de marché commercial et de la disposition de la poursuite de l'environnement commercial et de la caractéristique de différence de développement, doit être réalisé. "

Wong Kwok pense que l'apprentissage et l'introduction de la marque internationale, n'est pas simplement de la pplantation et de réplication, besoin de sortir de ses propres caractéristiques, de localiser différents en fonction de la demande du marché intérieur.

En fait, de nombreuses valeurs de désalignement de fonctionner avec succès.

"Beaucoup de régions capables de la présence simultanée de plusieurs magasins, à cause de son présentant des caractéristiques différentes et complémentaires, formant un ensemble."

Clonage de même Wangfujing pas de champs, une réplique de la 5ème avenue, imitant la réplication et la Section Street, Causeway Bay oiseau doit suivre son chemin, la formation de caractéristiques, la réalisation de la situation de la ville internationale complémentaire.

Puissance commerciale

Returned Brand Output

Selon des informations récentes, la Chine est devenue le deuxième consommateur mondial de produits de luxe.

Même des experts prévoient qu 'après le premier trimestre de l' année prochaine, la Chine remplacera le Japon en tant que plus grand consommateur mondial de produits de luxe.

La forte demande et le pouvoir d 'achat permettent à la Chine d' accélérer l 'introduction de la marque, alors que les exportations de la marque chinoise sont un peu embarrassantes.

« les grandes puissances commerciales introduisent des marques, les grandes puissances commerciales exportent des marques, ce qui peut être considéré comme une expérience du développement de l 'économie mondiale. »

Par rapport au pouvoir d 'achat, Huang Guoxiang estime que la marque chinoise elle - même n' a pas de place au niveau international.

À l 'heure actuelle, la Chine continue d' importer des marques, peu de marques exportées vers les marchés internationaux.

« Seule l 'introduction est une forme de trafic; l' identité est créée par elle - même pour créer un avantage à long terme. »

Le but de l 'introduction de la marque est d' apprendre, d 'apprendre, puis de créer sa propre marque.

Selon Huang Guoxiang, à ce stade, la Chine ne peut pas continuer à utiliser la méthode des « produits, de la main - d 'œuvre, de la quantité » pour les opérations de change.

"La Chine, en particulier Pékin, pour créer sa propre marque, doit avoir l 'image d' un grand pays et le nombre et l 'influence d' une marque correspondant à sa position dans le monde de l 'exploitation de la marque."

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Enrichir le Service

Brand Value

Selon le Département du commerce, la Chine ne représente que 3,6% du « gâteau » du commerce mondial des services, tandis que les États - Unis et le Royaume - Uni en représentent 19% et 16%, respectivement.

Améliorer le système de services et accroître le commerce des services est important pour le développement des entreprises chinoises.

Du point de vue commercial, la création de produits, de services aux pays puissants.

Selon Huang Guoxiang, "la marque a besoin de services pour créer une marque".

Les marques reflètent la valeur d 'utilisation des biens, tandis que les services reflètent la valeur sociale des biens.

L 'élément central de l' approche du développement consiste à passer du développement des biens à la valeur ajoutée des services, à ouvrir les marchés des services, à améliorer les systèmes de services et à améliorer la qualité des services, contribuant ainsi à l 'amélioration de la qualité de l' ensemble de la société.

Selon les données disponibles, bien que la Chine soit aujourd 'hui un grand consommateur de produits de luxe, 56% de ces échanges ont lieu à l' étranger.

Selon Huang Guoxiang, les marques nationales par le biais de la Chine des services, de laisser une partie de ces 56% dans le pays.

« les clients qui achètent des produits de luxe dans des magasins de marque nationaux sont généralement plus riches, mais l 'histoire et la culture de la marque ne sont peut - être pas claires.

"Le bâtiment n 'est pas grand, le magasin n' est pas grand, la route n 'est pas large, il n

Huang Guoxiang attribue le développement du secteur commercial de Wang fujing aux huit éléments ci - dessus, tout en estimant que l 'introduction de la marque et l' optimisation de la marque ne peuvent pas se limiter à une forme violente, mais plutôt à améliorer le service, la qualité et l 'image de l' ensemble de la Première rue chinoise.