Perte De Positionnement De Marque & Nbsp

Avec la confirmation de 徐懋淳 Directeur du Ministère public de l'extérieur du Gouvernement et de la 张小岩 et chef de service d'informations de produit,

5 cadres supérieurs quittent l 'Organisation en un an.

Zhang XiaoYan, Directeur général du Gouvernement et du Ministère des affaires publiques étrangères, qui travaille depuis près de huit ans à Li Ning, a confirmé son départ, et Xu Jun, Directeur général de la marque Li Ning, quittera officiellement son poste le 13 de ce mois.

Pourquoi deux départs séparément pour des raisons personnelles "et de" famille ".

Jusqu'à présent, la société au cours de l'année de la cessation de service des cadres a atteint 5 personnes.

En mai de cette année, le revêtement primaire chef officiel de la marque Shiwei, Coo Guo, etc. 伍贤勇 Directeur général de division de lotto cadres ont quitté.

Alors, la société déclare que c'est sur la base des cadres de développement personnel à la cessation de service normal, variable dans la gestion du personnel.

Bien que plusieurs hauts responsables aient attribué les raisons de la cessation de service à des raisons personnelles, familiales, etc., on s' attend généralement à ce que les changements de personnel importants survenus deux fois au cours de l 'année soient liés au fait que Li Ning n' a guère réussi à « reconstituer sa marque ».

Stratégie de marque

À la fin du mois de juin de l 'année dernière, la société Li Ning a lancé un programme de « reconfiguration de la marque » et a lancé un nouveau slogan « make the change ».

Mais les changements successifs sont dus à l 'accumulation de stocks, à l' absence de canaux, etc.

Les bénéfices nets de Li Ning ont diminué de 50% au cours du premier semestre de l 'année et, depuis le début de l' année, la valeur de ses actions a diminué de plus de la moitié.

Le fondateur Li Ning est tombé de 64 l 'an dernier à 291.

L'analyse du rapport Morgan, la société sera revenu annuel de 13% à 60% de la rentabilité de cette année en arrière, arrière.

Reconnaît que le Président et PDG de la société] dans une interview, reconstruction de marque "n'est pas un succès".

Vite, c'est peut - être l'une des causes de la garniture dans le pétrin.

Dans la marque, de marketing, de la conception, de la qualité, etc., n'ont pas fait assez bien, le revêtement au cours de l'année dernière, propose, dans un délai de dix ans est l'un des cinq grands objectifs de la marque de la campagne mondiale.

Mais, en fait, aux yeux de l 'extérieur, le goût de la marque de sport qui occupe la place de chef de file sur le marché chinois n' a pas disparu.

Selon un média britannique, la question de savoir si l 'on peut se libérer de la culture de la montagne sera la plus importante de l' actualité de cette « société liée à l 'esprit patriotique ».

Selon le Journal, Andy Edwards, Directeur de la planification de babih, Li Ning a fait du bon travail en rivalisant avec ADI, mais il s' est fondé sur l 'imitation.

Aujourd 'hui, Li Ning a besoin de créer plus de valeur, d' arrêter de copier, de trouver sa propre voix unique...

Et de laisser cette voix dans toutes les choses et de marque des produits, en particulier de ".

D'une part, pressé de défi Nike Adidas au niveau international et, d'autre part, ils refusent de bas de gamme de groupes de consommateurs et de fournir une force d'entraînement, une garniture au cours de ces dernières années dans la marque de positionnement dans une prise.

D'abord, pour les marques de luxe montre, propose et défis Nike Adidas, imprudemment, des hausses de prix en cas de prime de marque est insuffisante, après le revers et revenir à bon marché.

Une série de Swing, de sorte que son image de marque devient floue.

"Demande de nouvelles marques 90 doublure" sont également beaucoup de marketing ont dénoncé.

Bien que la société peut - être l'intention n'est pas de faire la distinction entre près de l'âge, mais pour la jeune génération, de changer le statu quo, le Groupe d'âge de l'utilisateur est plus grand.

Mais dans le processus de mise en œuvre, la société semble trop l'accent sur le concept de "Génération 90".

{page_break}

"Après 9000 que vous ne comprenez pas", "après 9000 Li Ning" et d 'autres revendications pour que les "70" et "800" qui accompagnent leur croissance s' éloignent.

Paradoxalement, s' ils sont vraiment "exclusifs" et "dévoués" comme Li Ning l 'a positionné, c' est précisément la génération la plus répugnante qui a été étiquetée et qui a appris à porter la mode.

Les marques de vêtements de sport elles - mêmes ont des caractéristiques telles que la jeunesse, la tendance, l 'animation, etc.

Nike et Adidas, bien qu 'ils aient également connu des générations très diverses, telles que la génération rebelle des années 70, ne se sont pas montrés à la hauteur de l' interprétation de la marque, mais ont écrit des articles sur la force mentale, la fabrication d 'idoles, etc.

L'industrie a face à la pression

Bien que la question de l'entreprise de garniture maintenant confrontés à de nombreux, mais objectivement, ces problèmes et pas seulement en raison de sa propre.

Nike, Adidas avec et à la deuxième et la troisième ligne de la ville à couler, de marque de vêtements de sport et généralement face à des pressions de plus en plus grand.

HSBC a dit dans un rapport que les consommateurs chinois de la fidélité de la marque n'est pas élevé, en particulier dans 23 villes.

A mesure que Nike et Adidas lancent une variété de prix bas, les amateurs de la marque locale de sport resteront fidèles.

L 'étude de Gao Sheng estime, quant à elle, qu' avec le vieillissement de l 'industrie, les marques d' articles de sport qui manquent de liquidités seront éliminées.

Li Ning et d 'autres grandes marques peuvent survivre à la crise, mais ses bénéfices reviendront à un niveau plus raisonnable qu' aujourd 'hui.

Articles de sport de l'industrie locale jusqu'à aujourd'hui, a accès à une faible valeur ajoutée, l'homogénéisation de goulot d'étranglement de la grave.

Le revêtement en tant que leader a atteint le plafond, et à augmenter la valeur de la marque, la différence de forme, et d'autres aspects de l'intégration de la chaîne à chercher "changement" est une tendance générale, et la confusion qui au cours de ce processus sont confrontés, et peut - être aussi perplexe autres marques d'être confrontés à l'avenir.

Si c'est comme la défaite, procédé de sauvetage de la doublure intérieure, un laps de temps futur méritent l'attention de l'industrie.