Yu Hang Clothing Enterprise Brand Construction: Investing Is More Important Than Investment

Il est peut - être plus difficile de persévérer que de trouver des moyens.

En 2006, un commerce extérieur de JiangsuVêtementLes entreprises veulent faire les ventes intérieures de marques de femmes, Yang Dajun a été invité comme consultant.Ensuite, l 'entreprise a passé un an à mener des recherches, de positionnement, de verrouiller le style des produits et de mettre en place une équipe spéciale de marketing intérieur.Alors que le budget était de 20 millions de dollars pour la première année et qu 'il n' était pas possible de comparer les stocks, la première année n 'a duré que six mois.En fait, cela ne fait que commencer.Si vous représentez une marque à Beijing, 20 millions ne suffiront pas à en ouvrir cinq.Boutique".

Enfin, pour des raisons financières, cette marque est morte à mi - chemin.

Un exempleType de commerce extérieurLes entreprises sont nombreuses.

Dans le cadre de la création de marques, il est souvent nécessaire d 'investir durablement, ce qui est très différent de celui des entreprises de production.Le commerce extérieur des entreprises de vêtements est souvent axé sur l 'équipement, l' expansion des usines.« il s' agit en fait d 'une accumulation continue d' actifs corporels.Si nous faisons des marques, il est plus nécessaire de faire des biens incorporels, sur des biens corporels, nous devrions réduire les actifs incorporels et les peser, y compris le recrutement de talents, la création d 'image de marque, la recherche - développement de produits, etc. ».Selon dunleaf, chaque année, un investissement continu permet de changer la marque chaque année, chaque étape de la croissance et de l 'amélioration.C 'est ainsi que la marque pourra continuer à se développer. »

Son autre émotion vaut peut - être la peine de réfléchir: "la construction de marque est un projet de longue haleine qui exige des ajustements et des progrès constants, puisqu 'il s' agit d' une course de longue haleine, il n 'est pas possible de dépenser l' argent immédiatement.Après avoir fait un investissement, nous devons investir beaucoup d 'énergie dans la modification et l' amélioration continues de ce processus, nous devons résister à la solitude et à la tentation.Peut - être dans ce processus, nous nous sentirons peut - être désséchés, même avec beaucoup de douleur, de souffrance, il y aura beaucoup de problèmes, tels que le fait de ne pas le faire ou de ne pas le faire, et si je ne vois pas d 'effet à court terme? La réponse est d' insister sur le fait que la marque doit être maintenue, et que seule l 'adhésion à la marque peut être gagnante. »

Dans le même temps, Wang Xiang Sheng est confiant aux chefs d 'entreprise: les marques ne disparaissent pas, jusqu' à présent, je n 'ai pas entendu parler d' une marque qui s' est retirée parce que la concurrence sur le marché est trop vive et qu 'il n' y a pas de marge bénéficiaire."Les principaux facteurs qui tendent à disparaître sont directement liés au positionnement de la marque, à la structure organisationnelle et à la structure de gestion."

"De faire de l 'entreprise principale, de mettre en pratique un pas à pas, de réfléchir au développement de l' entreprise, en conformité avec le rythme de l 'époque, les entreprises vont certainement dans la bonne direction."Plusieurs chefs d 'entreprise du commerce extérieur de vêtements dans la région de Yuhang ont déclaré à l' unanimité qu 'ils étaient préoccupés par la construction future de la marque, mais qu' ils n 'avaient jamais abandonné cette voie de transition.