Quanzhou Shoes

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Sans "grand et entier", il faut "spécial".

Avec la capacité croissante du marché des chaussures en Chine, l 'homogénéisation des produits, l' homogénéisation des canaux, l 'homogénéisation du marketing et mêmeBrandLe problème de l 'assimilation est également de plus en plus grave.Dans ce cas, une plus grande segmentation du marché est l 'un des moyens efficaces pour les entreprises de chaussures de sortir de la concurrence de l' homogénéisation.Comment obtenir la possession d 'un marché divisé? Comment développer des produits spécialisés, personnalisés et raffinés? Est devenu un sujet important pour les entreprises de chaussures de Quanzhou dans l' amélioration de la transition.

　　Gagner par la personnalité

"Une semelle circulaire fonctionnelle, telle qu 'un bateau motorisé, un talon de pied - un arc de pied - un orteil incliné à 15 ° avec des chaussures à basculer, vous garderez l' équilibre de votre corps à l 'aide de votre propre oscillation, ce qui vous permettra de maigrir le corps en marchant."La recherche en ligne de "chaussures oscillantes", les consommateurs sont en train de poser des questions sur l 'efficacité des chaussures oscillantes.Dans le même temps, les chaussures qui oscillent rapidement dans la vue des consommateurs.

En 2010, le grand sport a mis au point des chaussures de basket - ball pour distinguer les modèles antitraditionnels des marques sportives actuelles.En raison de plusieurs grands brevets nationaux et mondiaux, avec une grande élasticité, ultra - lisse, ultra - résistant à l 'usure, une forte résistance au pétrole, à l' absorption sismique, antistatique, non - rayé, parfumé en gaz et une forte flottabilité, mais aussi de la mode, ces chaussures sont délibérément "instables", non seulement pour stabiliser le marché de vente, mais aussi pour aider les sports en plein essor à ouvrir rapidement une fenêtre dans le domaine de la subdivision de l 'industrie.

Dans le cadre d 'une forte marque de sport dans le pays, le sport sauvage a également opté pour une approche unique.Il y a cinq ans, la force sauvage a mis la percée dans la recherche et le développement de produits dans le domaine des chaussures aérées.En 2009, la première génération de chaussures perméables à l 'air est apparue, grâce à la production et à la vente en petites quantités, a obtenu une bonne réponse sur le marché; en 2010, la force sauvage a commencé à promouvoir la région dans le sud de la Chine et dans d' autres régions, les ventes linéaires ont augmenté de 30%; en 2011, la force sauvage a simplement mis fin à d 'autres types de chaussures, ne faire que des chaussures perméables, non seulement sur le marché intérieur, mais aussi très bientôt à l' étranger."Les entreprises doivent bien connaître leur position, ne doivent pas nécessairement être inclusives, à condition de saisir un point, la poursuite de l 'innovation scientifique et technologique, peut jouir d' un certain espace de marché".

En fait, les catégories de personnalité sont également devenues un certain nombre d 'entreprises de commerce extérieur à l' intérieur de la vente.Survol de chaussures à base d 'exportation de chaussures de loisirs, a lancé sa propre marque "survol", aux alentours de 2008, mais l' opération n 'a pas été couronnée de succès.

　Ouvrir de nouveaux marchés

En 2010, alors que la concurrence sur le marché intérieur des chaussures et des chaussures de sport est de plus en plus saturée, l 'industrie de la chaussure Bao Feng a lancé dans le pays le concept de "troisième pôle de l' industrie de la chaussure", ouvrant ainsi la mer bleue à des centaines de milliards d 'entreprises.Dans le cadre de ce concept, Bao Feng shoes a rapidement lancé sa propre marque dans le Sous - domaine des "pantoufles" et a conduit à l 'évolution des tendances de la consommation.

Initialement positionné dans le "matériel sportif" de renommée sportive, en 2011, la marque de positionnement a réussi à se transformer en "loisirs de mode".Après le repositionnement, l 'année dernière, dans la province du Hubei, plus de 20 nouveaux magasins de chaussures de marque ont été ajoutés, le chiffre d' affaires a augmenté de 6% par rapport à 2010.

De même, dans le domaine des chaussures pour enfants, la recherche de la différenciation du positionnement du marché est devenu un moyen pour les entreprises de Quanzhou.En 2009, alors que les entreprises nationales de chaussures pour enfants restaient concentrées dans les domaines de la mode, des loisirs, des dessins animés et autres, Zhang Wei, Président du Conseil d 'administration de chaussures intelligent mais sensible, a « reniflé » les possibilités offertes par ce marché subalterne pour les enfants.En septembre de cette année - là, Mingwei s' est officiellement joint à l 'armée américaine de petits chameaux dans le marché intérieur des produits pour enfants et a fait une position claire - le matériel de terrain américain pour les adolescents autour de chaussures, de vêtements, d' accessoires, d 'opérations extensives sur les petits chameaux.

"En commençant par la segmentation du marché, cela signifie que l 'on suivra les règles naturelles du développement après la survie, en déterminant la personnalité de la marque par le soutien du produit, la segmentation du marché, afin de rechercher un développement dans l' espace plus large."En réponse, une entreprise de chaussures de Quanzhou, le Vice - Président Chen binggao marketing a indiqué.