Development And Present Status Of China 'S Garment Industry

ChineIndustrie du vêtementL 'industrie chinoise de l' habillement s' est développée de manière autonome dans les secteurs de la recherche - développement et de la commercialisation, y compris à Shanghai, Ningbo et Wenzhou, dans la région du Zhejiang et du Zhejiang, dans le Sud - est de la Chine, le lion de pierre, ainsi que dans le triangle sud de la Pearl, développé de manière indépendante, par l 'intermédiaire d' un avantage étranger comme Hong Kong et Macao.

En tant que promoteur de la mode chinoise actuelle, le réseau de recherche Fox a conduit plus de 20 journalistes de la presse à entrer dans la marque de l 'habillement masculin "beau", a une connaissance approfondie et détaillée du développement et de la situation actuelle de l' industrie chinoise de l 'habillement.

Phase de développement du costume chinois

La première phase du développement de l 'industrie de l' habillement masculine en Chine a coïncidé avec le transfert du Centre de gravité de l 'industrie de l' habillement en Europe et en Amérique.Avant, les Chinois n 'avaient pas de concept et de coutume de porter des vêtements commerciaux.Ainsi, si l 'industrie chinoise de l' habillement est divisée en trois phases: la période de traitement dominée par le Gouvernement, la période de traitement privée, la période de marque privée.

Période de traitement dominée par le Gouvernement

Depuis les années 80, la période de transformation a été dominée par le Gouvernement, qui a commencé à produire et à traiter des textiles légers au début de la réforme et de l 'ouverture.À ce moment - là, divers types d 'usines textiles et de vêtements d' État, communales et collectives ont vu le jour. Dans un contexte particulier, la réglementation et l 'appui du gouvernement ont permis de créer l' industrie de l 'habillement initiale, mais aussi de créer progressivement un environnement de développement dans la chaîne industrielle (textile, industrie de transformation, chaîne de transformation du commerce extérieur du delta de la perle, etc.).

Private Leadership Processing Period

Au début des années 90, après que le Gouvernement chinois eut reconnu l 'économie privée, l' industrie de transformation des vêtements, dominée par les entreprises privées, s' est développée de façon exponentielle dans toutes les régions du pays.Dans le même temps, avec l 'augmentation de la consommation intérieure de vêtements commerciaux en Chine, la production à grande échelle, l' offre et la vente ont permis de développer des entreprises de vêtements bien connues telles que yagor, Sugi, l 'oiseau, zhuangji, sept loups, etc.

Private dominant Brand Period

Dans le secteur privé de marque de marketing, l 'économie chinoise est également entrée dans une période de développement rapide et stable.À l 'origine de la transformation axée sur les bénéfices des entreprises de transformation de vêtements, a commencé à mettre l' accent sur la marque d 'exploitation des avantages du marché.Après la transformation de certaines grandes entreprises de transformation, un certain nombre de nouvelles marques d 'hommes entrent également dans la perspective des consommateurs.Après l 'entrée dans le nouveau siècle, le développement de la marque chinoise dans le domaine de l' habillement a eu une certaine ampleur et une certaine influence.

Les trois grands groupes de l 'industrie du vêtement

En Chine, l 'industrie de l' habillement a constitué un groupe d 'hommes de Zhejiang, qui comprend Shanghai, Ningbo et Wenzhou dans la région de Zhejiang et de Shanghai, ainsi qu' un groupe d 'industries de l' habillement de Chine méridionale, qui est représenté par Jinjiang dans le Sud - est du pays, Shishi lion dans le secteur de l 'habillement de sexe masculin.

L 'industrie de l' habillement masculine, développée par des chemises, des vêtements de marque bien connus dans la direction du commerce et des loisirs en col blanc, est représentée par Ningbo, Wenzhou (Zhejiang); les groupes de l 'industrie de l' habillement de sport, de guerre sur terre et d 'intégration de cow - boysont les plus connus dans le fujianquanzhou, tandis que les hommes du lion de pierre du Fujian sont les plus cél èbres de l' industrie de l 'habillement de loisirs, en particulier le marketmondial de la production de vêtements de loisirs, vestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestvestde la production, la part du sport et de la production de la production, La taille.À l 'heure actuelle, Guangdong cow - boy dans l' industrie de l 'habillement a occupé une position dominante dans l' industrie de l 'habillement de cow - boy et a formé une "ville de l' habillement de cow - boy" représentée par Zhongshan dachung, Foshan Jun - an, Shengcheng Xintang, Kaiping, et ainsi de suite.

Men 's Brand Operation Pattern

Le développement de l 'industrie de l' habillement en Chine après avoir connu deux phases de traitement dominé par le Gouvernement et le secteur privé, a bien progressé dans la phase d 'exploitation de la marque privée, en ce qui concerne la manière dont la marque opère, les grandes marques ont également des différences.

Modèle harmonieux: exploitation par défaut

Face à la convergence des marques de haut niveau dans l 'industrie de l' habillement des hommes, shunmei a été le premier à décider de la mauvaise gestion comme l 'axe principal de la marque, se concentrer sur le marché de haut de gamme, principalement autour de 10.000 yuan de la production de vêtements purement manuels.En outre, le service est également une garantie importante de succès et de l 'avenir de haute qualité sur le marché de l' habillement, l 'une des principales compétitivité.Un bon système ERP, pour chaque client, il existe un dossier détaillé et met l 'accent sur les liens avec les clients.Un bon choix de positionnement précis et de l 'humanisation du service modèle d' entreprise sera certainement une tendance à l 'évolution des hommes.

Modèle yagor: exploitation de la marque à grande échelle

Yagor a regroupé toutes les sources de ressources, y compris la propriété exclusive du réseau de commercialisation initial.Dans l 'ancien système de produits, de renforcer le développement de la ligne de produits longitudinaux, de former l' effet longitudinal de la marque.L 'introduction de la « jagold » dans les catégories de consommateurs de haut niveau et le maintien de la marque « yagor » permettent aux marques de s' adapter aux différentes catégories de consommateurs et de mettre en place leurs propres modèles d' exploitation à grande échelle, de manière à atteindre un modèle d 'entreprise « peu nombreux » à la taille de l' entreprise et de la marque, non seulement pour améliorer l 'information et la gestion, mais aussi pour obtenir de meilleurs résultats sur les marchés de capitaux.

Modèle sapin: exploitation des ressources de la marque

Sugi groupe après le démarrage de l 'exploitation des produits de l' habillement, tout en maintenant le secteur de l 'habillement dans le même temps, de mettre en place un certain nombre de marques de modèle de développement.Si nous regardons attentivement, nous pouvons découvrir que la route de Sugi est un ensemble de ressources de la marque, la route de la concentration de la marque.On peut également dire qu 'il est en train de "imiter" LVMH: diversifier les intérêts des entreprises en investissant et en gérant des marques dans différents domaines de l' habillement; ne plus participer trop au développement de l 'entreprise de la marque, mais à travers l' exploitation, la coopération et le développement des ressources de la marque, créer un modèle Multimarques et multi - canaux d 'exploitation du marché.Diversifier les sources d 'avantages des entreprises.

Modèle des sept loups: exploitation intensive de la marque

Sept loups dix ans de développement de la marque, depuis le début du "roi de la veste chinoise" jusqu 'au nouveau siècle de la marque de valeur, a mené à bien une entreprise de produits à la marque de la route.Sept loups par le biais de la création de la marque à base de ressources de la marque, la diversité des produits de la marque modèle d 'exploitation.Son domaine concerne le tabac, l 'alcool, le textile, les accessoires, et d' autres systèmes de produits en or, afin de maximiser la valeur de la marque.D 'un autre côté, les sept loups sont également devenus un modèle de marque chinoise.Par l 'interprétation de la culture du loup, l' intégration de la culture de la marque avec la vie et le rôle dans le travail, a fini par former la valeur ajoutée de la marque, est un représentant de l 'exploitation des ressources de la marque.

Rappel des faits

International Costume Development

Commercial, eCostumeL 'industrie, après la Seconde Guerre mondiale en Europe et en Amérique, a pratiquement franchi trois étapes de développement: la Renaissance, l' orgasme et la récession.

La période de redressement s' est caractérisée principalement par une augmentation de la consommation de la population dans tous les pays au cours de la période 50 - 60, au cours de laquelle la reconstruction de l 'Europe et des États - Unis après la guerre et le développement des industries naissantes se sont poursuivis.Les échanges commerciaux ont également augmenté le développement de l 'habillement dans le domaine des hommes d' affaires, au cours de cette période, le consommateur s' est lassé de la lourdeur du protocole social, et les costumes anciens et coûteux ont été améliorés.Le noir n 'est plus la couleur dominante de l' habit masculin, mais la classe vestimentaire a également franchi l 'ancien cadre pour former un vêtement quotidien accessible à tous, est le principal vêtement de l' homme dans le travail quotidien (par exemple, la marque Dunhill, qui commence à abandonner l 'ancien vêtement traditionnel de gentleman et à mettre au point des vêtements simples et peu coûteux pour les hommes).

L 'apogée a eu lieu dans les années 70 - 80, où l' économie européenne et américaine s' est développée très rapidement.Avec l 'intégration de l' économie européenne et américaine dans le monde, elle est devenue un « modèle » pour d 'autres pays dans les domaines de la culture et de la consommation.Au cours de cette période, les pays d 'Europe et d' Amérique sont sortis de la période de pénurie de produits de base, la consommation de haut de gamme et la formation progressive de marques, la plupart d 'entre eux aujourd' hui.InternationalC 'est à ce moment - là que s' est créé un développement rapide, après avoir achevé l' accumulation initiale et commencé à entrer sur les marchés internationaux (par exemple, Armani marque, fondée dans les années 70 et développée dans les années 80).

La récession est l 'expression d' une diversification de la demande des consommateurs européens et américains après un certain degré d 'économie familiale.Dans les années 90, la classe moyenne en Europe et aux États - Unis est progressivement devenue la principale catégorie de la consommation de la société, et la notion de consommation s' est progressivement déplacée de la notion de travail à celle de famille et de santé, en mettant davantage l 'accent sur la qualité de vie et la Poursuite de la vie.Ainsi, la consommation de vêtements sur le marché européen et américain diminue.À partir du milieu des années 90, la tendance à l 'individualisation et à la mode s' est répandue, de même que les vieux vêtements commerciaux.Au début du nouveau siècle, les États - Unis n 'avaient plus d' entreprises de production de vêtements à grande échelle et la production traditionnelle masculine en Europe avait commencé à se déplacer vers la région Asie - Pacifique à faible coût.