Lee Ning, Le Rêve De La Médaille Du Monde Est Mort.

C 'est juste après la fête du printemps.LicenciementLa vague est arrivée.À la suite de la réduction de 4 000 employés de la société Nokia, la société Pepsi coca a également annoncé une réduction d 'environ 8 700 personnes.C 'est peut - être une coïncidence.Li NingLa société s' est jointe à cette vague de licenciements.A Hong Kong.Coter en bourseLe prix des actions de la société Li Ning a chuté de 5.386% ce jour - là, à raison de 8,08 dollars de Hong Kong par actions.

À cet égard, Li Ning affirme qu 'il s' agit simplement de restructurer l' Organisation et de réduire les coûts de personnel.Cependant, selon les professionnels, ce comportement montre que la société Li Ning est dans une impasse de croissance du marché.

Bien entendu, cette analyse ne se fonde pas uniquement sur la réduction des effectifs de Li Ning.À partir de 2010, Li Ning a commencé à décliner.En 2011, Li Ning a perdu non seulement la deuxième chaise interlocutoire nationale après Nike, mais aussi la première en arrière.

Selon les prévisions de performance pour 2011 et les projections pour 2012 publiées par Li Ning en janvier, les recettes de la société devraient baisser de 6 à 7% en 2011 par rapport à 2010, en raison de l 'insuffisance de la croissance des commandes et de la récupération des stocks de certains distributeurs.Les taux d 'intérêt nets ont baissé d' environ 7 à 8%.

La société Li Ning est aujourd 'hui "en faillite", à peine dans le temps, la transformation de la marque est sa source directe d' inspiration.En juin 2010, à la suite de l 'expansion démesurée des Jeux olympiques de Beijing en 2008, Li Ning a annoncé l' ouverture d 'une nouvelle marque de reconfiguration de la marque, le blocage de la population consommatrice de 90 et l' introduction d 'un nouveau logo de marque et d' un nouveau slogan « makethe change ».

Ce qui n 'a pas surpris Li Ning, c' est qu 'après une commande, il lui a donné la première.Au cours de la Conférence, le nombre de commandes de produits de vêtements et de chaussures de Li Ning a diminué de plus de 7% et 8%, respectivement, et le montant total des commandes a diminué d 'environ 6% par rapport à la même période.Ce bâton a été considéré comme le prix tragique pour Li Ning d 'avoir abandonné ses fidèles fans âgés de 35 à 40 ans, qui occupaient la majorité de son Groupe de consommateurs, et comme le début d' une impasse.Par la suite, la baisse des performances de Li Ning a également déclenché le départ de plusieurs hauts responsables de l 'entreprise cette année - là.

Cependant, si l 'affaire de Li Ning est portée à l' attention de l 'ensemble des marques nationales de sport, voire de l' ensemble de la "fabrication chinoise", le rêve de la "marque mondiale" de Li Ning est voué à échouer.Copier, imiter, focaliser davantage l 'attention sur le chiffre d' affaires, la plupart des coudes comme Li Ning, bien qu 'il soit un symbole novateur, il est difficile de faire fonctionner une marque de sport efficace.

C 'est ce qu' on a vu dans la pub de Li Ning, "tout est possible" et Nike "justdoit" presque "comme on l 'a vu.

En fait, ce n 'est pas seulement Li Ning, qui a déjà senti le printemps et le froid, mais aussi les données de la dernière commande de 2012 des entreprises nationales de produits sportifs, tels que la tranquillité, la tronçonneuse, les stocks en retard, la planification de nouveaux magasins, etc.Le grand licenciement de Li Ning n 'est peut - être que la première marque Domino au point de croisement collectif des marques sportives nationales.

Ainsi, peut - être pourrions - nous interpréter le grand licenciement de Li Ning comme un geste judicieux.Et même si le rêve de la « carte du monde » déclenché par cette réduction d 'effectifs s' est échoué, si la transition s' est déroulée sans heurt et quand elle a surgi de la détresse, il est désormais admis à lui seul que « la transformation de Li Ning est une nécessité, sinon il n' y a que la mort ».Peut - être devrions - nous aussi donner du temps et de l 'espace à Li Ning.

Dans le même temps, après avoir déploré les entreprises de Li Ning, nous devrions mettre davantage de regard et de réflexion sur l 'avenir de toute la "fabrication chinoise".