Il Faut Être Raisonnable Quand Les Entreprises Parrainent Les Jeux Olympiques

Au regard des événements mondiaux de 2012, les Jeux olympiques de Londres auront certainement une place importante.

À mesure que les Jeux olympiques de Londres approchent, quel est le changement d 'intérêt du public par rapport à ce qu' il était il y a quatre ans?

À cette fin, un questionnaire a été lancé.

Les Jeux olympiques de bille de bord - Salut.

Les Jeux olympiques de stratégies d'entreprises non seulement reflète sa vision stratégique, ou le test de résistance globale d'une entreprise.

Dans une ère de aujourd'hui le développement rapide de l'Internet, la disposition de l'entreprise de services de réseau plus est un élément important de celui - ci.

Pour les entreprises qui n'ont pas désigné les Jeux olympiques de parrainage, en particulier sur les possibilités de le cacher.

Rappelant les Jeux olympiques de Pékin en 2008, le réseau est le deuxième plus grand champ de bataille de communication de sport.

Aujourd'hui, en 2012, lorsque tous les terminaux mobiles d'occuper davantage de temps sur l'Internet, les gens ont l'habitude de regarder le match a radicalement changé, va attendre de marque est un espace plus d'opportunités et de la marque.

Par conséquent, les entreprises doivent utiliser les nouveaux médias de qualité, sur le changement des attitudes des consommateurs, souligner

Essence de plaisir.

Dans un échantillon de 156 de sondage d'audience par les journalistes, 21% des personnes interrogées très inquiets des jeux de Londres.

Les grandes marques ont commencé à réaliser que lorsque des activités de vulgarisation en 2012 à Londres pendant les Jeux olympiques, combinaison de multimédia et de télévision sociale méritent d'être poursuivis.

Affichage en rapport au début de WGSN, application de médias sociaux sera toujours une forte croissance, la vitesse de développement sera deux fois plus souvent de l'utilisation de l'Internet.

Par exemple, la campagne de promotion féminine du printemps et de l 'été 2012 a lancé un certain nombre de thèmes olympiques pour attirer l' attention des consommateurs grâce à l 'intervention des éléments sportifs.

En outre, à l 'arrivée de l' été, on s' attend à ce que davantage de marques et de designers se battent et s' intéressent aux athlètes lauréats et à leur mode vestimentaire.

Il y a quatre ans, lors des Jeux olympiques de Beijing, les vidéos en ligne n 'étaient pas si populaires et le micro - blog national n' était pas apparu.

Il n 'est pas possible de tirer parti de l' expérience des nouveaux médias pendant les jeux. »

Devant l 'occasion olympique, les marques sportives locales de deuxième ligne cherchent des possibilités de différenciation relative.

Une maison de Fujian

L'entreprise responsable dit: "par la mise en contact de 2008, de nombreuses entreprises de trouver des Jeux olympiques de représentants de la Mission dans les différents pays de parrainage.

D'autre part, pour les entreprises et les prix du marché intérieur, cette entrée est plus élevé.

Cette année, l'entreprise ne sera pas facile de jeter de l'argent, le plus important par rapport à 2008, le coût de fonctionnement de la flambée de près de quatre ans, de nombreuses entreprises d'investissement réel de résistance est en baisse.

Par exemple, à la recherche de certaines caractéristiques des légions de parrainage, ils ou et la Chine ont une origine, ou avec la Chine sur certains projets ayant une relation de concurrence, et les puissances de sport tels que l'Allemagne, la Corée du Sud...

Tout est devenu l'objet de locaux pour la troisième ligne de marque de sport ".

Par exemple, erke depuis 2008 les Jeux olympiques, la Coupe du monde 2010 le parrainage de la Corée du Nord, après 2012 et de parrainage de l'Iran, c'est bien.

Pike a est sponsorisé

, de Chypre, de ces pays de l'Iraq, pour ouvrir rapidement les marchés au Moyen - Orient.

En revanche, Anta marketing olympique peut - être plus "impact".

La publication de la stratégie de commercialisation préventive Anta non seulement les Jeux olympiques, pendant les Jeux olympiques de Londres, a été lancé avec le Comité olympique chinois Anta la création de "la maison" étroite, la profondeur de la coopération.

Récemment, avec l'aide de "champion robe longue, la délégation chinoise de sport de recevoir un service de publication de 龙征 Londres", a annoncé que le Comité international olympique Anta et partenaires Procter & Gamble, McDonald's, avec le Comité olympique chinois partenaires Hilton, Erie afin de créer une "Union" marque de jeux, de jeux de stratégie de démarrage pfrontières.

Au début de l'année, 361 ° pour CCTV - 5, entourant les Jeux olympiques de Londres en 2012 notamment créer 361 ° "de Londres" série de promouvoir le Programme d'action.

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En outre, après ajustement pour 2010 et 2011, une garniture de publicité en 2011 en très faible, pour l'année 2012 a conservé une énorme force.

Le revêtement est avec les Jeux olympiques a commencé, c'est 5 stylos de la médaille d'or de l'équipe olympique de sponsors, à l'aide d'une marque Nike, Adidas, et contre les concurrents domestiques.

En mai de cette année, la société de "héros" nom a lancé une série de produits de sport pour les consommateurs, et en juin de cette année a officiellement publié son équipement de mouvement pour les cinq "or" l'équipe de rêve.

En outre, le revêtement de libération de l'équipe olympique de Londres "guerre de vêtements" nom "l'échelle".

Historiquement, nike invisible dans le seul concurrent de la stratégie, et autres articles de Nike avantage.

Adidas dès après la fin des Jeux olympiques de Beijing, il s'apprêtait à Londres en 2012.

Face à auto - positionnement rationnel

Il est bien connu que l 'entreprise a vraiment acquis la plus grande valeur dans les opportunités commerciales olympiques, c' est de maîtriser les préoccupations des consommateurs et de trouver un moyen de continuer, ce qui est dans une large mesure plus comme un marathon, à la fois plus de force et plus de sagesse.

Les entreprises devraient être conscientes que le budget ne doit pas être établi sur la base des données de 2008, mais plutôt sur la base des données de 2004 ou de 2000, car il sera difficile d 'atteindre l' objectif de la Chine en 2008.

Les entreprises ne doivent pas se contenter de regarder les Jeux olympiques pendant 16 jours, mais doivent planifier et promouvoir des systèmes de publicité, de relations publiques, d 'activités en ligne, d' innovation de produits, etc., avant, pendant et après les Jeux olympiques.

L 'entreprise devrait essayer de faire des Jeux olympiques de trois semaines trois mois, voire plus, pour établir un lien entre sa propre marque et les Jeux olympiques, ainsi qu' avec le public visé par la marque.

Sur l 'ensemble de l' enquête, 85% des personnes interrogées ont choisi de se procurer des informations sur les marques de vêtements par la télévision; 87% d 'entre elles choisissent l' Internet; 57% choisissent le téléphone portable; 52% choisissent le micro - blog; 45% s' intéressent à la publicité En plein air; 55% obtiennent des informations à la radio; 61% choisissent le papier; et 66% pensent que l 'interface est plus fiable.

Les résultats montrent que les consommateurs sont de plus en plus réceptifs aux nouveaux médias.

Dans l 'échantillon de 156 personnes interrogées sur le site Web du Fashion Times, le journaliste du Fashion montre que 90% des personnes s' intéressent davantage au sport de leur choix, tandis que 88% s' intéressent davantage au « nombre de médailles d' or ou de médailles d 'or remises à la Chine »; 86% s' intéressent particulièrement au « projet d' avantage traditionnel de la Chine »; et 70% à des « stars nationales et étrangères », respectivement.

Il convient de noter que « plongeon », « natation » et « ping - pong » sont les trois manifestations sportives les plus intéressantes de la Chine et sont des projets d 'avantage traditionnel chinois.

L 'enquête a montré que l' intérêt des publics chinois pour les Jeux olympiques de Londres revient à la raison et qu 'ils vont consacrer plus d' énergie aux événements sportifs eux - mêmes.

En ce qui concerne les groupes de population visés, l 'enquête a montré que le public urbain de première ligne voit la rationalité du calme olympique et que, dans les médias olympiques, c' est le public qui a le plus de contacts, dont le réseau, le micro - blog et les médias de plein air sont les plus désireux d 'utiliser les médias.

Le public urbain de deuxième et de troisième ligne est très attentif aux Jeux olympiques, les médias traditionnels tels que la télévision ont un avantage considérable, un puissant effet de marketing orienté vers la poursuite.

Avec le déclin du niveau de la Ville, le public s' est montré plus enthousiaste et plus attentif aux Jeux olympiques et s' est davantage intéressé aux projets d 'avantage traditionnel de la Chine.

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On peut dire qu 'avec l' enthousiasme dont ont fait preuve les Jeux olympiques de Beijing en 2008, l 'attitude du public chinois et des entreprises chinoises à l' égard des Jeux olympiques de Londres est devenue plus rationnelle.

« À la différence de 2008, car c 'est à Beijing que tout le monde s' enorgueillit de pouvoir se concentrer sur les médaillés d' or.

Aux Jeux olympiques de Londres, l 'attention portée aux médailles d' or n 'est pas aussi grande, et ces défis sont importants pour la planification stratégique des jeux.

Un homme d 'affaires

De nombreux experts ont indiqué que ce phénomène était dû au fait que la majorité des sponsors des jeux n 'avaient pas atteint leurs objectifs de commercialisation.

Cela s' explique par le fait que de nombreux sponsors ont investi des sommes considérables et que, malgré l 'amélioration de la notoriété et de la notoriété de la marque, les demandes de produits sont souvent ignorées.

En fait, l 'augmentation de la visibilité n' est pas nécessairement liée à l 'augmentation des parts de marché.

Par exemple en juillet 2009, a été, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 en cuir, des chaussures en cuir de fournisseurs Kang annoncé de ne pas poursuivre le sponsor olympique de Londres.

Principalement pour deux raisons: la première est le taux de retour de cible de mesure et les Jeux olympiques d'investissement veut atteindre pas idéal en position principale.

Le deuxième est l'impact de la crise financière, à la demande du marché d'outre - mer réduite de telle sorte que aokang général avec l'aide de l'entreprise pour les Jeux olympiques de Londres ouvre le marché international de la retraite.

D'autre part, après les Jeux olympiques de Pékin, Shanghai Expo 2010 organisé également beaucoup de parrainage pour la dérivation des jeux de Londres.

En outre, le taux de retour sur investissement, de manière à aokang par exemple, aokang Groupe pour les Jeux olympiques de Beijing de stratégie Investir 3 milliards d'euros, conformément à une paire de chaussures en cuir de pliage de 400 dollars à compter de cet investissement équivalant à vendre de 75 millions de paires de chaussures en cuir.

C 'est aussi une entreprise de chaussures, mais la musique a opté pour une approche radicalement différente.

Il y a trois ans, la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Londres a officiellement signé un contrat exclusif de fourniture de produits en cuir.

De ce point de vue, les entreprises doivent être raisonnables lorsqu 'elles parrainent les Jeux olympiques.

Un grand nombre de PME estiment que la mise en œuvre de la stratégie olympique est une affaire de grandes entreprises, et que les PME ne voient que des contributions animées, ce qui empêche beaucoup d 'entreprises de profiter des Jeux olympiques.

En fait, pour profiter des Jeux olympiques, il ne s' agit pas de sa taille, mais de trouver une plate - forme adaptée à lui - même et à la marque.