Le Développement De La Situation Du Marché De Détail Aux États - Unis De Sports De Plein Air

Marketing and Brand Strategy of Outdoor Sports

Aux États - Unis, les ventes de vêtements de sport en plein air sont très saisonnières, pendant les vacances de Noël, les ventes peuvent atteindre plus de 1000 millions de dollars, soit une croissance doublée par rapport à la normale.

2012 / 13 stratégie des marques en plein air des États - Unis:

Structure des petites boutiques.

L 'immobilier commercial américain est cher, de nombreuses marques réduisent la surface des magasins.

2. Renforcer l'interactivité client.

Certaines marques américaines dans la communauté de parrainage de la communauté.

3. Pour augmenter la fonction du produit.

D'améliorer la régulation de la température de séchage rapide, un produit absorbant, perméable à l'air et d'autres caractéristiques fonctionnelles.

4. Pour augmenter la robe.

Sous - marque de la Colombie est il y a deux ans, la conception des produits très à la mode, de recettes et de deux ans avant que le total des recettes a augmenté de 58%, 1,5 milliard, c'est prévisible

La valeur.

Analyse des services de sport en plein air aux États - Unis

La société américaine du coton a réalisé une étude sur le marché des vêtements de sport en 2012, avec 1 000 personnes interrogées, hommes et femmes âgés de 13 à 60 ans, qui sont les principaux décideurs en matière d 'achat de vêtements et qui sont des Américains représentatifs au moins deux jours par semaine.

Types de vêtements de sport:

Mélange de 48%, de vêtements de sport, de 40% à 12% de loisirs.

Pourquoi ces dernières années de nombreuses marques dans son PAN extérieur, parce que le style de vie a changé, beaucoup de gens ne sont pas en mouvement extérieur portait des vêtements d'extérieur.

9% enthousiastes à l'extérieur de l'habitude de porter des vêtements d'extérieur, par exemple dans le quartier, près de travail, de courses, de sortir manger / cinéma, à l'école, et ainsi de suite.

Par conséquent, vêtements de sport / vêtements de mélanger la plus populaire.

2. Les types de vêtements de sports de plein air acheter des chaussettes de 84%, 83% des t - shirts, 76%, pantalons de 73%, la chemise de sport / pantalon de sport de 72% à 71%, sous - vêtements, vestes de 67% à 57%, sweat - shirt, collants de 43% 43% de vêtements de yoga, vêtements de 22%.

Les femmes et les hommes à l'extérieur des préférences d'achat différent, sweat - shirt, yoga, vêtements,

évident d'acheter plus, plus de produits de ce type peut être conçu pour répondre aux besoins des femmes.

3. Les consommateurs à acheter des vêtements de sport où: boutique de sport de 30%, 30% de chaînes de supermarchés, de 11%, 8% et 5% de boutique, magasin de rabais, de magasins, de 5%, 4% d'autres magasins, 3% de magasin d'usine de 3%.

4. La demande de consommation de l'extérieur des consommateurs: confortable de 44%, composé de 25% 12% 10%, perméable à l'air, d'élasticité, de propriété de séchage rapide de 9%, la régulation de la température de 8%.

5. à l'extérieur des vêtements de sport d'acheter de la motivation, la principale motivation ≥ 50%: confortable, durable, de prix, de ventilation, de manière élastique.

Motifs secondaires > 30%: caractéristiques fonctionnelles, de style, de l'eau de lavage d'indication et de couleurs.

D'autres motivations < 30%: marque, la protection de l'environnement, les amis, la célébrité, de la publicité.

6. Les consommateurs se plaignent de payer plus à l'extérieur mais de moins d'environ 2 / 3 des consommateurs estime de plus que l'année dernière, comparé à des hausses de prix significative de vêtements, 58% des consommateurs que de tissus plus mince, 50% de fibres de vêtements que de substitution, l'espérance de vie était de 48% de la plus courte, de 40% de baisse de la qualité que de vêtements.

7. à l'extérieur les consommateurs à acheter

La raison principale pour laquelle les consommateurs achètent des vêtements de sport en coton est le confort et la perméabilité du corps, alors que les principales raisons pour lesquelles ils achètent des vêtements de mouvement en fibres chimiques sont la perméabilité fonctionnelle et la perméabilité au corps.

Plus de 98% des consommateurs préfèrent acheter des vêtements de sport en coton, qui sont assez confortables et qui sont plus de 70% disposés à en acheter.

Si c 'est à la fois un vêtement en coton et un vêtement de sport fonctionnel, le consommateur est plus enclin à l' acheter, parce que, tout en jouissant d 'un mode de vie naturel, il peut aussi porter un vêtement en coton et se sentir plus proche de son cœur.

APERÇU GÉNÉRAL des sports en plein air aux États - Unis

D 'après l' American Outdoor Sports Association, le total des ventes au détail sur le marché extérieur des États - Unis s' élève à 650 milliards de dollars, alors que le total des ventes au détail sur le marché extérieur en Chine est d 'environ 10 milliards de yuan.

Afficher les résultats du recensement de la population du recensement de 2010, la population des États - Unis à 3 millions, tandis que les États - Unis de l'ensemble

Praticiens 610 millions de personnes.

1. La participation des États - Unis par la croissance de la population de sports de plein air, 4 millions en 2006 à 141.1 millions de personnes en 2011, le degré de participation élevé.

2. Les espèces à croissance rapide de sports de plein air (trois ans le taux de participation de tendance): 46% de croissance Terry cheval de ski, de neige de plus de 41%, 34% de croissance libre de ski, une augmentation de 32% du canoë, triathlon augmenté de 28%, une augmentation de 24% du kayak, de croissance de 24% au bowling, qui a augmenté de 23%, hors de la route Triathlon de 18% de croissance, la croissance motocross aventure de 16%.

En 2011, les 10 grandes catégories de sports en plein air sont les suivantes: course 18%, augmentation de 23% en trois ans; bicyclette 14%, baisse de 10% en trois ans; pêche dans les lacs 14%, randonnée 12%, campement de tentes 12%, observation de la faune et de la Flore 8%, Camping de camping 6%, observation des oiseaux 4%, pêche en mer 4% et chasse 4%.

Analyse des services de sport en plein air aux États - Unis

American Cotton Corporation s' est associée au marché des vêtements de sport 2012.

Il y a 1 000 personnes interrogées, des hommes et des femmes âgés de 13 à 60 ans, qui sont les principaux responsables de l 'achat de vêtements et qui pratiquent au moins deux jours de sport par semaine et sont des Américains représentatifs.

Types de vêtements de sport en plein air: 48% des combinaisons de vêtements de sport et de loisirs, 40% des uniformes de sport et 12% des vêtements de loisirs.

Pourquoi beaucoup de marques ont lancé en plein air au cours de ces années, parce que le mode de vie change, beaucoup de gens ne font pas de sport en plein air et portent des vêtements en plein air.

Plus de 9% des amateurs de plein air ont l 'habitude de porter des vêtements de plein air, par exemple à proximité de chez eux, de travailler près, de faire des courses, de manger ou de regarder des films, d' aller à l 'école, de travailler, etc.

Ainsi, le mélange de vêtements de sport et de loisirs est plus courant.

2. Les types de vêtements de sports de plein air acheter des chaussettes de 84%, 83% des t - shirts, 76%, pantalons de 73%, la chemise de sport / pantalon de sport de 72% à 71%, sous - vêtements, vestes de 67% à 57%, sweat - shirt, collants de 43% 43% de vêtements de yoga, vêtements de 22%.

Les femmes et les hommes à l'extérieur des préférences d'achat différent, sweat - shirt, yoga, vêtements de femmes aux consommateurs d'acheter des collants nettement plus, plus de produits de ce type peut être conçu pour répondre aux besoins des femmes.

3. Les consommateurs à acheter des vêtements de sport où: boutique de sport de 30%, 30% de chaînes de supermarchés, de 11%, 8% et 5% de boutique, magasin de rabais, de magasins, de 5%, 4% d'autres magasins, 3% de magasin d'usine de 3%.

4. La demande de consommation de l'extérieur des consommateurs: confortable de 44%, composé de 25% 12% 10%, perméable à l'air, d'élasticité, de propriété de séchage rapide de 9%, la régulation de la température de 8%.

5.

, le moteur principal ≥ 50%: confort, durabilité, prix, perméabilité à l 'air, élasticité.

Moteurs secondaires > 30%: caractéristiques fonctionnelles, styles, instructions de lavage d 'eau, couleurs.

Autres motivations < 30%: marque, environnement, présentation d 'amis, effets de célébrité, publicité.

Les consommateurs de l 'extérieur se plaignent de ce que les paiements sont plus importants mais moins importants, environ deux tiers estimant que les prix des vêtements ont nettement augmenté par rapport à l' année précédente, 58% estimant que le tissu est plus mince, 50% qu 'il est remplacé par des fibres, 48% ont une durée de vie plus courte et 40% que la qualité des vêtements diminue.

Les raisons pour lesquelles les consommateurs de l 'extérieur achètent des vêtements pour le coton et les fibres chimiques varient: les consommateurs achètent des vêtements pour le coton essentiellement pour des raisons de confort et de perméabilité, tandis que les consommateurs achètent des vêtements pour le Mouvement des fibres chimiques pour des raisons de fonctionnalité et de perméabilité.

Plus de 98% des consommateurs aiment ça.

En raison de son confort assez élevé, la proportion de ceux qui souhaitent acheter des vêtements de sport en coton est supérieure à 70%.

Si c 'est à la fois un vêtement en coton et un vêtement de sport fonctionnel, le consommateur est plus enclin à l' acheter, parce que, tout en jouissant d 'un mode de vie naturel, il peut aussi porter un vêtement en coton et se sentir plus proche de son cœur.