Notre Marché De Consommation De Produits De Luxe Augmente Rapidement.

"P", "strong", "stratosphere" Social Structure of the Consumer 's Luxury Demand and Brand Communication Strategies "

P > > au cours des dernières années, notre marché de luxe a connu une croissance rapide et rapide de la taille de notre marché de consommation de produits de luxe, les marques de luxe connues sur le plan international ont continué d 'entrer sur le marché intérieur, les marques de luxe ont une forte diffusion de marque, a activement mobilisle niveau des recettes publicitaires de la télévision, de la presse, de l' Internet et d 'autres médias anciens et nouveaux.Les caractéristiques sociales de la classe seront analysées de manière approfondie et comprendre ses caractéristiques, afin que les marques de luxe internationales puissent vraiment comprendre les consommateurs chinois.

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D 'un point de vue sociologique, le tissu social chinois se caractérise par une "stratification".

La notion de "cercle", qui découle de l 'ouvrageintitulé "la Chine rurale", publié par le célèbresociologue, m. Fei Xiaotong, dans son exposé sur le schématradide désagrégation de la société chinoise, met en évidence la "stratification" de la société chinoise, selon laquelle "chaque famille, au centre de sa position, se définit autour d' un" cercle ", dont la taille est déterminée par l 'épaisseur de la Force centrale", "Chacun est au centre de soi, semblableà la pierre dans l' eau ordinaire, les relations sociales avec les autres ne sont pas comme les membres d 'un groupe, mais comme les autres.Plus on s' éloigne, plus on s' éloigne, plus on tend.

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< p > "couches" fait référence à la notion de "génération dans un environnement social, la personne égocentrique déduit un est associé à son propre" couches ", le" cercle "ou sur la base de sang, géographiques, ou de la position de l'économie sociale, sur la base de la culture, et d'Autres facteurs, est formé le concept de société de personnes de l'interaction sociale et des relations interpersonnelles.

La réforme et l'ouverture de plus de 20 ans, avec la croissance rapide de la richesse sociale et le développement rapide de l'économie, la société chinoise a engendré une nouvelle classe de consommation de haut de gamme, les gens de cette classe de devenir un groupe principal de la consommation de produits de luxe, comme les riches dans Le processus de développement de la société chinoise d'enceinte, sa forme et son environnement social dans lequel la consommation de produits de luxe étroitement liés, et de leur classe sociale et de l'environnement de présentation "caractéristique de cercle".

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< p > le "cercle" est la classe de consommateurs de haut de gamme de l'interaction entre les membres de la catégorie de base, une pluralité de couches entrelacées entre, à former des caractéristiques de haut de gamme de niveaux de consommation en cercle.

Dans la classe de consommateurs de haut de gamme, de couches de base est une catégorie de l'interaction et de l'échange de réseautage social de membres de la société.

Pour un élément de noyau et un "cercle", et le noyau de l'un de ses membres est habituellement un "cercle", mais aussi avec les autres membres de la classe comme noyau "couches" des éléments de recouvrement, l'ensemble de niveaux de consommation différentes "couches" haut de gamme sont entrelacés les uns avec Les autres, de sorte que certains États tout en comportant un noyau d'attributs caractéristiques présente également d'autres couches, et le caractère de ces "couches" par le niveau économique des membres de son noyau, le concept de culture de la marge, le sang ou de l'industrie, de valeurs et d'autres facteurs, différentes "couches" d'un individu de mener les activités sociales et de l'environnement et de catégorie, ces couches mutuellement l'entrelacement, par interaction entre les membres de la sphère dans la plage de ", de former des attributs de la consommation élevée de couches de mailles.

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"P", "strong" se fonde sur le concept de "cercle", pour voir les classes de consommation de haut niveau actuelles en Chine.

< p > d 'une part, les groupes de consommateurs de haut niveau mettent en évidence les caractéristiques « nouvelles et précieuses ».

En raison de la situation particulière de la Chine, la Chine a récemment connu une époque où les nobles et les riches se sont évanouis, après la réforme et l 'ouverture, un groupe de personnes s' est enrichiet est devenu un « Nouveau trésor » dans la société, après avoir atteint des niveaux élevés de consommation, il est urgent de montrer ses qualités « nouvelles et précieuses » par le biais de la dominade la richesse, ce qui est devenu une prétention de consommation urgente de la nouvelle classe de votre cercle, ce qui est aussi devenu la marque de luxe internationale pour bien voir la dynamique du marché chinois.Selon l' étude du marché de luxe, Les Chinois sont devenus le plus grand consommateur mondial de produits de luxe, achetant environ 25% des produits de luxe dans le monde.

Malgré la crise financière et la faiblesse générale des marchés de consommation de haut niveau, l 'enthousiasme des consommateurs n' a jamais faibli, leurs habitudes de consommation sont influencées par leur « cercle » dans lequel elles se trouvent, et leur consommation doit refléter les caractéristiques de leur « cercle » et préserver les relations de « cercle » dans lequel elles se trouvent. La consommation est devenue une forme d 'auto - étiquetage des consommateurs de haut niveau, les produits de luxe étant étiquetés sur des « cercles » différents.

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< p > et, d'autre part, la mentalité de la demande de la consommation de luxe la pition graduelle, à la demande de l'internalisation "est la tendance.

Comme "parvenu" classe, sous l'influence de la culture chinoise traditionnelle de la "face" haut de gamme, les consommateurs en fonction de l'identification de leur "cercle" de la culture a besoin d'acheter des marques de luxe correspondant à la valeur et à l'image.

Un aspect de cette idée de consommation pour ouvrir "le fossé entre riches et pauvres" et, d'autre part, est à souligner "statut social", avec la Chine "parvenu" classe de plus en plus mature, la demande des consommateurs pour souligner un statut social plus fort, et c'est l'idée de promouvoir et de la valeur de la consommation de luxe.

Pour comprendre la nature du produit de luxe, le consommateur de luxe chinois doit également dépasser la troisième idée, à savoir que la consommation du produit de luxe est « pour moi » et que la demande de produits de luxe se traduit par une demande intérieure intérieure.

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< p > la Chine "parvenu" classe est devenue la principale force sur le marché de la consommation de produits de luxe en Chine, des "couches" de la société de produits de luxe en cercle, joue un rôle "d'identification d'étiquette, de la culture et de l'idéologie de cercle", "la" "classe de luxe est dans la période de pition, l'appel" "un recours futur de la tendance de la consommation de produits de luxe des consommateurs.

En Chine, le "cercle" de la structure sociale, environnement, "de la nouvelle ère de" classe de montée et de maturité, en vue de moyens de diffusion de la culture de produits de luxe, doit également être la combinaison de la Chine ", comme" afin d'obtenir les résultats souhaités.

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< p > < strong > tout d'abord, la marque de la diffusion de la culture de la nécessité de concilier "souligne le statut de" et "tout ce dont j'ai besoin" < / strong > < / p >

＜p＞　　从近期国际知名品牌的传播理念来看，对产品“为我所需”已成为趋势所在，比如CHANEL N°5选择Brad Pitt代言宣传的理念：“it‘s not a journey, every journey ends but we go on. the world turns, we turn with it. plan disappear, dreams take over. but we for where go, there you are. my luck, my fate, my future.chanel 5, Irreplaceable.”已经抓住了中国消费者“为我所需”的消费诉求趋势，但同时，也需要考虑到中国“圈层”文化，也就奢侈品的“圈层”标识功能，在当下的中国奢侈品市场，凸显“社会地位”的消费诉求不容忽视。

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