Guangzhou Luxury Connaît Une « Saison Des Rabais» Inhabituelle

« Wallet » Awakening grand nom faded

« les rabais sur les marques haut de gamme sont plus proches de la normalité. » Cette citation d’un Directeur de marque du Guangzhou Friendship Store, qui regroupe plusieurs marques haut de gamme, reflète le fait que Guangzhou Luxury connaît une « saison des rabais» inhabituelle.

Le marché du luxe de Guangzhou a récemment changé de fréquence, non seulement plusieurs lignes internationalesVêtementsEt,ChaussuresDes marques telles que les sacs affichent rarement des rabais « aussi bas que 50% », et certains grands magasins ajoutent discrètement des produits sur les étagères à prix réduit des marques de luxe.

Ce n'est pas un cas isolé, il y a quelques jours, les médias ont rapporté que des marques de luxe comme Armani ont évacué le Bund de Shanghai et sont passées au marché de deuxième et troisième rang.Le marché chinois de la consommation de produits de luxe est tombé dans le marasme et s'est propagé de l'année dernière à nos jours, les géants du luxe voient les « portefeuilles mobiles» - les consommateurs chinois couvrent leurs sacs d'argent serrés, Cartier, LV et d'autres grands noms internationaux du luxe ont rapidement rétréci leur front.Les journalistes ont appris des marchés de Shenzhen, Pékin, Hangzhou et d'autres marques de luxe internationales précédentes, Kai FenFen, que le marché chinois déprimé continue d'aggraver les choses.

Une saison prolongée à prix réduit

« pour commencer maintenant, c’est aussi un bon moment. » le Directeur des ventes d’une vitrine de marque de luxe haut de gamme dans un magasin haut de gamme à Shenzhen montre patiemment aux clients les nouveaux produits ajoutés sur les armoires à prix réduit.

Elle a expliqué au journaliste que, contrairement à la zone de réduction précédente, qui ne comptait que quelques articles, la zone de réduction de cette année a ajouté des articles et prolongé les délais de réduction, « même les panneaux promotionnels à prix réduit placés à la porte ont été retirés plusieurs fois au cours de la première moitié de Cette année ».

En ce qui concerne la marge de réduction des rumeurs extérieures, le Directeur, qui a huit ans d'expérience dans la vente de produits de luxe, a déclaré que la marge de réduction de cette année était vraiment importante par rapport à la même période.Elle a montré un sac à main pour femme en disant: « celui - ci est sorti à la fin de l'année dernière et peut également être réduit de 8,5% aujourd'hui, ce qui était inimaginable les années précédentes, la marque a très peu de rabais. » en outre, elle a pointé du doigt une partie des sacs pour femmes et hommes de style printemps - été, en disant que « ceux - ci n'ont jamais pu être réduits dès leur sortie du four, ils ont maintenant 9,5% de rabais.

Depuis 2006, le marché chinois du luxe a connu un taux de croissance composé à deux chiffres sur cinq ans, mais en 2012, il n’a progressé que de 7% sur l’ensemble de l’année.Le ralentissement du marché chinois l'année dernière a réduit de 50% la croissance mondiale des ventes de produits de luxe.Et les rapports annuels des grandes marques de luxe, le chiffre d'affaires des magasins haut de gamme et les rapports de divers secteurs à travers le monde ont depuis longtemps déchiré le côté difficile du marché chinois du luxe.

Jusqu'à cette année, le marché chinois a continué à faire face à des difficultés, et plusieurs marques ont connu une baisse du marché chinois.

En janvier 2013, lors de la présentation de ses résultats 2012, LVMH a déclaré que la marque cesserait complètement son expansion en Chine pour maintenir une image haut de gamme, tout en déclarant qu'elle ne poursuivrait pas ses activités dans les villes chinoises de deuxième et troisième rang.Gucci a également déclaré qu'il maintiendrait le nombre de magasins en Chine en 2013, qu'il n'ouvrirait plus de magasins dans de nouvelles villes et que les devantures existantes seraient rénovées et agrandies.En outre, burberry et Richemont ont également déclaré qu'ils ralentiraient leur expansion en Chine.

Plusieurs marques représentatives, même si elles rétrécissent leur front, ne changeront pas le paysage dépressif du marché chinois au premier trimestre."Cette année est pire que l'année dernière", a déclaré le chef des ventes d'un magasin d'accessoires haut de gamme à yiguangzhou taiguhui aux journalistes.

Un ensemble de données le confirme, gucci a classé les ventes du grand magasin Xinguang de Pékin au troisième rang des centres commerciaux en 2012, et après le nouvel an 2013, ses ventes mensuelles ont chuté d'environ 30% en moyenne.Les résultats du groupe LVMH pour le premier trimestre de cette année montrent que les ventes saisonnières n’ont augmenté que de 6% en glissement annuel, contre 25% un an plus tôt.La croissance des bénéfices du Groupe Prada a chuté de près de 70% par rapport à la même période l'an dernier, la croissance ayant ralenti de près de 50% dans la région Asie - Pacifique.

La puissance de la « prohibition du luxe »

« l'interdiction de la consommation de produits de luxe est la plus puissante. » le chef d'un magasin de montres de luxe du Guangzhou Friendship Store estime que les ventes de cartes - cadeaux, de cartes de consommation VIP et de groupes en vrac ont chuté sous l'effet de l '« Interdiction de la consommation de produits de luxe» de sanzhou.Elle a rappelé que le jour de l'an dernier, beaucoup d'entreprises, d'unités institutionnelles et de particuliers sont venus passer des commandes, principalement pour acheter des cartes - cadeaux ou commander directement en gros différents styles de montres, le billet indique généralement « catégorie cadeau».

Les journalistes de plusieurs unités institutionnelles, les entreprises ont appris que sous l'influence de "l'interdiction du luxe", certaines agences nationales ont réduit en conséquence l'achat de produits de luxe, y compris les cadeaux et les avantages sociaux des employés, etc.En outre, la demande d'achat dans ce domaine nécessite un processus de déclaration et d'approbation plus lourd, qui nécessite souvent la signature et l'approbation des dirigeants au plus haut niveau.

Avant 2013, la consommation de cadeaux représentait 72% de la consommation de produits de luxe dans le continent.

En outre, les initiés de l'industrie ont noté que les produits de marque de luxe en raison de la mauvaise vente au deuxième trimestre de cette année, ce qui a entraîné une thésaurisation, de sorte que les remises tombent dans la phase de déstockage.Et la dépression économique globale, avec des niveaux accrus de consommation de biens quotidiens, a affaibli le pouvoir d'achat, y compris pour la classe moyenne.

La faiblesse des ventes de produits de luxe est également évidente dans les usines de substitution en amont de la chaîne industrielle.M. He, Directeur des achats de plusieurs usines de substitution de produits de luxe en Chine, a déclaré au correspondant du Huaxia Times que la production globale de l'usine dans les années actuelles a été quelque peu réduite, car les produits sont divisés en différentes lignes de production telles que le continent, les pays asiatiques et les pays européens et américains, de sorte que la situation des commandes de différentes lignes de production peut refléter les ventes de première ligne.Selon ses observations, la production des lignes de production continentale a diminué en partie, mais les exportations vers les pays asiatiques ont augmenté.

D'autre part, la digestibilité des marques de luxe urbaines de deuxième et troisième rang semble également révéler un peu de "vie".Selon les données, le magasin Gucci xinguantiandi à Pékin a maintenu la première place des ventes nationales, aujourd'hui xinguantiandi est tombé à la septième place, tandis que le magasin de Wuhan a pris la première place, tandis que d'autres succursales Gucci à Pékin ont également chuté du top 10 national.

Le personnel de vente d'un magasin de marque de luxe britannique à Hangzhou a comparé la consommation du marché de première ligne et du marché de deuxième et troisième lignes, a - t - il déclaré, en termes de consommation personnelle, dans le marché urbain de deuxième et troisième lignes, une partie des vêtements nouveaux juste sur les étagères ont été achetés.Alors que les consommateurs des villes de première ligne choisissent les produits à prix réduit de manière plus rationnelle, dans les marchés urbains de première ligne apparaissent souvent des consommateurs de deuxième et troisième ligne des villes de « balayage», principalement des produits à prix positif.

Accrochez - vous au « portefeuille mobile »

Cependant, les journalistes ont appris que la « prohibition du luxe» de la consommation de sanqiang risquait de provoquer un déplacement du pouvoir de consommation des produits de luxe chinois vers les marchés étrangers.

Un employé des ventes d'un magasin de marque de luxe à Tsim Sha Tsui, Hong Kong, a déclaré aux journalistes que depuis le nouvel an de cette année, les ventes destinées aux touristes du continent se poursuivent sans relâche, avec des ventes idéales de mallettes, portefeuilles, ceintures, montres et autres produits.Il a donné un détail, et de nombreux touristes de l'intérieur ont fait des demandes spéciales, telles que l'achat de produits sans logo de marque, ainsi que des produits avec des logos plus petits ou simplement des motifs.« ce type de produit se vend plus chaud, ce qui nous fait ne pas comprendre que ces exigences ne sont pas proportionnées à la mentalité de consommation normale pour acheter des marques de luxe. »

Les journalistes ont été informés par un certain nombre d'entreprises et d'unités susmentionnées que, dans le processus de remboursement des achats, seuls les billets en Chine continentale étaient auparavant reconnus, que les achats de produits de luxe apparaissant sur les billets comme des cadeaux avaient récemment été limités et que, à l'heure actuelle, les petits billets à l'étranger, les petits billets achetés à l'étranger et les listes d'achat en ligne étaient inclus dans le remboursement autorisé,Étant donné que la plupart des petits billets à l'étranger n'indiquent que le vendeur des marchandises, et non les articles à des fins telles que les « cadeaux» ou les « fournitures de Bureau» dans les billets continentaux, la déclaration est plus pratique.

Il est rapporté qu'en général,CuirLes produits de mode sont 50% plus chers en Asie qu'en Europe.En raison du transfert massif du pouvoir d'achat des produits de luxe chinois, de nombreuses marques ont fait des gestes pour réduire le niveau des primes sur le marché chinois, par exemple, les prix de LVMH à Pékin et à Paris, qui sont passés de 50% de prime l'année dernière à 30% cette année, juste Pour conserver le pouvoir d'achat du marché chinois.

En outre, une personne de longue date engagée dans l'achat de marques de luxe analyse Yang Juan, à l'heure actuelle, le marché des achats de remplacement est en hausse, si le marché des achats de remplacement, le marché du commerce électronique peut conduire à la consommation de produits de luxe en Chine, les magasins de marques de luxe seront difficiles à revitaliser.

Un récent rapport publié par observer solutions, une société d'études de marché basée à Washington, prévoit que les ventes du réseau chinois de produits de luxe atteindront 270 dollars en 2013.Julia Q. Zhu, analyste de la société, a analysé que le marché du luxe dans les petites et moyennes villes chinoises est en forte demande et que le commerce électronique est un modèle plus flexible et relativement peu coûteux pour les consommateurs des régions éloignées.Pour les marques de luxe occidentales, le Web est un canal viable pour pénétrer les provinces intérieures de la Chine.

Le journaliste a appris de M. Daiichi que, bien que les lignes de production de produits de substitution vers le continent aient été réduites, les détails notables sont qu'il a appris des partenaires qu'il serait possible d'élargir les itinéraires de produits spécifiquement conçus pour le commerce électronique afin de répondre au marché chinois de plus en plus vaste du commerce électronique de luxe.