Nouvelle Écologie Du Développement De L 'Industrie Du Vêtement En 2014

Une nouvelle marque de luxe de Singapour, both, a pénétré dans l 'opinion publique de manière différente de la façon dont les marques traditionnelles de vêtements s' étendent de la ligne à la ligne.

　L'o2o de l'industrie du vêtement.Pratique

O2o est en train de modifier l 'évolution de l' ensemble de l 'industrie du commerce de détail de vêtements, de plus en plus de marques traditionnelles de haute qualité ont déjà fait des progrès substantiels dans la direction de l' o2o.

À ce jour, plus de 1 200 magasins de vêtements dans le monde entier, dans plus d 'un marché, la Yuku a ouvert ses propres boutiques en ligne ou une plate - forme de vente au détail en ligne avec des tiers.En avril 2013, yuanku a commencé à mettre en œuvre dans le pays la mise en place d 'un multi - canal "magasin + + réseau officiel +" magasin de porte - drapeau de chat + Téléphonie mobile app ".Il a adopté le modèle de portail o2o, qui consiste à placer le magasin au cœur de l 'o2o et à mettre l' accent sur la valeur d 'outil de l' o2o pour les services de porte en dessous de la ligne, l 'o2o étant principalement utilisé pour le guidage des magasins en dessous de la ligne et l' augmentation des ventes de magasins en dessous de la ligne.Cela s' explique par la conviction que les filières physiques ont une grande valeur pour les consommateurs, le rôle principal de l 'o2o est de fournir des services aux magasins en ligne, d' aider les magasins en ligne à accroître le volume des ventes et de faire en sorte que l 'effet de vulgarisation et de traçabilité de Chaque transaction.Après plus d 'un an de piste, la boutique de vêtements s' est progressivement retirée de son modèle o2o: utiliser la ligne de connexion mobile, en ligne, en mettant l' accent sur l 'amélioration de la compétitivité des magasins de l' entité; mettre l 'accent sur la promotion de la marque, l' interaction en ligne;Adopter"Spécifiez les zones de produits plus les intervalles de temps" Stratégie de réduction pour éviter les interactions en ligne; sans les membres et les systèmes d 'intégration, il est plus facile de naviguer en ligne et de coordonner les activités en ligne; les opérateurs d' électricité et l 'app sont tous orientés vers le magasin de porte - drapeau, les canaux en ligne sont facilement accessibles.

Burberry, le plus novateur des marques de luxe, est l 'un des pionniers de l' industrie o2o.Il a ralenti l'ouverture des magasins de détail à l'échelle mondiale et s'est efforcé d'ouvrir des circuits en ligne et en aval pour transformer les consommateurs potentiels de windowshopping en pouvoir d'achat réel.Burberry a introduit pour la première fois en Asie le concept de "théâtre de détail" numérique dans le magasin de vedettes du Centre Jing 'an Gary de Shanghai.Dans ce que l 'on appelle le "théâtre de détail", l' employé fournit des "services personnels" tout au long de la période allant de la sélection à la clôture.Le logiciel iPad permet plus facilement aux commerçants d 'accéder directement aux relevés d' achat et aux préférences des clients et de cibler leurs services.Le magasin a installé 130 Haut - parleurs et 40 écrans numériques, et des dispositifs satellitaires spéciaux ont été mis en place pour assurer la retransmission simultanée de concerts et d'interviews dans le monde entier.En implantant une puce numérique dans un vêtement et un accessoire spécifiques, burberry transforme instantanément le miroir en écran numérique et transmet aux clients un contenu vidéo sur les détails de la marchandise.Par exemple, si le client met un paquet de cardiographes sur une table d'induction, il peut en apprécier les détails sur l'écran principal de 2,7 mètres de large et de 3,6 mètres de haut.Le client est entré dans la cabine d 'essayage à la main avec un manteau burberry, et le mannequin qui portait ce costume est apparu dans le miroir.Ces pratiques numériques ont considérablement allongé la durée du séjour des clients dans les magasins, ainsi que l 'interaction avec les marques.

Yin Tai grand magasin comme le grand magasin traditionnel de la Chine, mais aussi d 'élargir une variété de canaux o2o, à la tête de la réalisation de l' interaction double ligne.En plus de l 'ouverture habituelle de la ville d' affaires, la plate - forme B2C, main dans la main, Tian Mao, double ligne, à la fin de 2011, a lancé le "téléphone mobile argent Thai", la disposition de l 'extrémité mobile.Le contenu de l 'extrémité PC n' est pas entièrement copié, mais est réparti différemment selon les caractéristiques de l 'utilisateur de l' extrémité mobile et les préférences d 'achat.Techniquement, Silver Tae o2o a vraiment atterri à partir de 2012, j 'ai lancé le nom de magasin.Les consommateurs entrent dans le magasin pour expérimenter les marchandises, puis pour les acheter par l 'intermédiaire de l' iPad disponible dans le magasin.Après le lancement de la boutique I 'm, ses ventes ont été classées en tête du grand magasin, ce qui a permis d' obtenir une bonne transformation des ventes.

Il n'est pas difficile de constater que la pratique de l'o2o dans les trois branches traditionnelles de l'habillement présente des caractéristiques communes, c'est - à - dire qu'il s'agit d'une progression de la ligne en dessous de la ligne et de la ligne, et que les canaux en ligne sont des canaux physiques qui se développent et se complètent.

　De la ligne en bas, both.DifférenciationChemin o2o

Comme on l 'a vu plus haut, both a été positionné en Chine dans le premier modèle o2o pour les hommes de marque de luxe léger, l' intégration des magasins de produits en ligne et des magasins de concepts en ligne, et plus important encore, les magasins de produits en ligne l 'emportent sur les magasins de concepts en ligne.Cela s'explique par le fait que la vague d'Internet mobile a transformé les habitudes de consommation, que les achats en ligne sont plus efficaces, plus expérimentés, plus faciles à partager et ont un potentiel illimité pour l'avenir.Selon both, les deux boutiques en ligne sont maintenant en ligne, les utilisateurs peuvent choisir leurs propres vêtements, trouver leur propre style de mode et d 'attitude, une nouvelle option pour l' élite du savoir chinois en matière de vêtements.

Selon le both, dans les villes de première et deuxième ligne de Chine, la proportion de personnes qui achètent des produits de mode via Internet et mobile est élevée et est devenue irréversible.D'après des données fiables, la consommation en réseau en Chine a augmenté rapidement, atteignant 190 millions de yuan en 2013, et la part des achats en ligne dans les ventes au détail de biens de consommation sociaux est de 7,8%.Les vêtements en tant que principale catégorie de chaînes d 'achat en ligne, a également bénéficié d' une croissance rapide, la Chine a quasiment 12 fois plus d 'achat de vêtements en quatre ans, de 18,1 à 318,9 milliards de dollars entre 2008 et 2012.Comme Singapour vient d 'entrer dans un magasin d' acheteurs chinois, le both doit se mettre à l 'aise pour faire ce qu' il veut.Ce n'est que par l'intermédiaire de l'Internet et des circuits de distribution mobiles que les produits et les services parviendront rapidement à la vie quotidienne des consommateurs, à la visibilité des marques et à l'amélioration de l'image des marques dans l'espace cognitif des consommateurs.Les marques de vêtements sur Internet à des prix très attrayants ont permis une augmentation rapide de la perméabilité, mais aussi des avantages naturels dans la collecte de données, le marketing de précision et l 'expérience des clients.

Bien que les réseaux aient de nombreux avantages, les entités traditionnelles demeurent indispensables pour les types de vêtements, qui supportent le double effet de l 'expérience du produit et de la diffusion de la connotation.Ainsi, alors que la préparation de la plate - forme de vente au détail en ligne, both est en train de préparer les premiers magasins sous - marins de Shanghai.À la différence des détaillants de la plupart des marques de vêtements, les boutiques de ligne de both utiliseront des modèles d 'exploitation "concept Shop" et "Experimental", qui ne se contentent pas de présenter les derniers vêtements, accessoires, sacs - à - sac de la saison both, mais incluent des éléments vitaux tels que La restauration, les livres, les articles de papeterie, les produits électroniques et diverses activités culturelles et artistiques, qui seront directement en contact avec les plates - formes en ligne, les prix unitaires, les achats synchronisés et les nouvelles formes d' expérience et de promotion.

La both pense que...VêtementPour l 'industrie de la mode, les canaux en ligne et en dessous de la ligne dans l' expérience des consommateurs, ne peuvent pas se substituer l 'un à l' autre, la tendance est inévitable.Both est une "marque avec histoire et âme", comme un homme intelligent qui mérite d 'être écouté et goûté.L 'histoire de ces marques se poursuivra dans les magazines de la marque both, la musique exclusive, ainsi que dans les magasins sous - marins pour les consommateurs.De la vision, de l 'ouïe, du toucher, et ainsi de suite à de multiples angles, l' ensemble de la présentation.

Équilibre et efficacité, vision o2o de both

Le concept o2o découle du site Web des États - Unis d 'Amérique sur la classification et l' information.Dans la perception de l 'universalisation, o2o Marketing Mode Internet Platform joue un rôle de pipeline, de devenir l' épine dorsale de la vente de marchandises, en ligne pour compléter l 'expérience des utilisateurs et la consommation.Toutefois, la both a fait valoir que, dans le modèle o2o léger pour les hommes à l'avenir, la limite entre les flux et les ventes en dessous et en dessous de la ligne serait floue, ce qui permettrait une intégration profonde entre la ligne en ligne et la réalité, ainsi qu'une intégration organique et réciproque entre les Deux types d'entreprises, essentiellement grâce à l'utilisation de technologies Internet efficaces dans la chaîne industrielle traditionnelle de l'o2o.

Browse en ligne both boutique en ligne, les utilisateurs peuvent rapidement rechercher leurs marques d 'intérêt par le biais de la classification ou selon les différentes occasions de porter des vêtements adaptés au style, rapide, efficace et précis est l' élément central de l 'expérience.Et en dessous de la ligne both, les utilisateurs profitent de l 'essai, de la marche dans des magasins de haut niveau, les services et les soins courtois du personnel, cela fait partie de l' expérience des utilisateurs de produits de luxe dans le shopping.De ce point de vue, la boutique de boutique en ligne both et la boutique de concept en ligne équilibrent les effets en ligne et en ligne et les besoins des consommateurs en matière d 'efficacité et d' expérience, comme le both préconise un mode de vie équilibré.En outre, le modèle commercial d 'intégration en ligne et en ligne, both offre aux utilisateurs une expérience personnalisée d' achat de biens de consommation à l 'aide d' interconnexions, d 'interconnexions mobiles, de multiples façons de magasins d' entités.

Tout semble parfait, mais...FaitsCe n 'est que la reconfiguration des circuits de commercialisation, c' est le niveau initial d 'o2o.À l'avenir, le both s'appuiera sur l'o2o pour restructurer la chaîne d'approvisionnement, c'est - à - dire pour permettre aux utilisateurs de participer efficacement à la conception et à la production des produits, pour réaliser des adaptations personnalisées à la demande et, à terme, pour créer des formes de services centrées sur les groupes d'élites intellectuelles masculines.

Sur la base de données de grande envergure et de technologies Internet, nous pouvons également imaginer que le modèle d 'entreprise « concept Shop » et « experience » du both pourrait devenir plus humain et plus commode à l' avenir.Les utilisateurs réaliseront des achats aléatoires, profiteront d 'une expérience personnalisée, both pourra également réaliser un comportement de consommation des utilisateurs traçable, mesurable et prévisible, par le biais de la complémentarité des canaux en ligne et en ligne pour fournir aux clients une expérience complète.Efficace, pratique et personnalisé de l 'o2o, pour la première marque de luxe des hommes dans le pays, both présente un plan infini pour l' avenir.

En résumé, la prophétie est à l 'avant - garde de la réussite, et l' après - prophétie est consciencieuse de suivre le succès, sans le savoir, jamais.La concurrence sur le marché doit être le point culminant de l 'usurpation de l' esprit des clients, la création de la demande des clients est le leader, la satisfaction constante de la demande des clients est un adepte, la demande des clients en retard est l 'éliminateur.L 'arrivée du modèle o2o entraînera un nouveau cycle de changements dans l' industrie du vêtement, qui pourra maîtriser de nouveaux modèles commerciaux, de nouvelles règles qui seront les gagnants.