Nouvelle Belle Stratégie De Marque Diversifiée

En ce qui concerne l'impact des canaux de commerce électronique sur les canaux traditionnels, la stratégie de xinxiuli est la suivante: différents canaux achètent différents produits.La boîte de voyage "engenero" vendue à JD est une ligne de produits que les canaux hors ligne ne peuvent pas acheter, une stratégie qui évite les conflits entre les marques.Mais même avec un réseau diversifié de canaux et de chaînes d'approvisionnement, il n'est pas facile de gérer des marques diversifiées sur un marché aussi fragmenté.

Selon les résultats de 2014 publiés par xinxiuli, les ventes nettes de la société sur les marchés de l’asie, de l’amérique du Nord, de l’europe et de l’amérique latine ont augmenté de 18%, 22,9%, 10,4% et 15,6%, respectivement, tandis que celles de la Chine ont augmenté de 18,7% d’une année sur l’autre.Pour le marché chinois, xinxiuli veut plus - 3,61 milliards de visiteurs nationaux et 1,12 milliard de visiteurs étrangers en 2014, en hausse de 15,4% et 18,7% par rapport à 2013.Selon ma ruiguo, Présidente de New beautiful Greater China, le marché des bagages est entré dans une période de croissance rapide.

La nouvelle belle approche consiste à affaiblir le positionnement des « produits de luxe » et à ajuster considérablement la stratégie de la marque.« Nous serons une stratégie multi - marques et multi - canaux à l'avenir. Nous utiliserons différentes marques pour répondre aux besoins de différents consommateurs par différents canaux, des voyages d'affaires haut de gamme, des voyages d'agrément, de la vie urbaine et du travail à l'extérieur, nous avons tous des activités de chasse, et même des produits de coquille, y compris l'iPhone et l'iPad », a déclaré ma ruiguo à l'hebdomadaire Financial World.En plus de maintenir la position des voyages d'affaires, une autre direction de la croissance de xinxiuli vient des marchés émergents - depuis qu'elle a été cotée à Hong Kong en 2011, le principal groupe de consommateurs, les marques de bagages des voyageurs d'affaires, a commencé à essayer d'entrer dans d'autres segments du marché en ajoutant des sous - marques ou des acquisitions.

PourNouvelle beautéC'est une bonne idée.La demande du marché chinois est très diversifiée. Sur le marché haut de gamme, xinxiuli est déjà la marque la plus vendue, occupant la plupart des aéroports.Grand magasinOu une position importante dans les autres.Et sur les marchés bas de gamme, AmericanTourist a également bien fonctionné - C'est la principale source de croissance de New Beauty en Chine.

De l'avis de Marek, dans la conception des produits,RajeunissementEt aller profondément dans les supermarchés et d'autres canaux de magasins, c'est aussi la raison du succès de la marque.Plus haut, Samsonite Black pour les voyageurs d'affaires haut de gammeÉtiquette et Hartmann positionnés comme légers et luxueux.Et Samsonite, lancé en 2011La gamme de produits Red, qui complète les groupes de consommateurs urbains, s'adresse aux « jeunes qui commencent tout juste leur carrière ».

En outre, New Beauty cherche également de nouvelles tendances dans l'évolution des consommateurs.« par exemple, dans le passé, tout le monde préférait monter sur le châssis, mais maintenant peut - être que la taille moyenne (environ 24 pouces) de la boîte est plus vendue. Le sac à dos est également populaire maintenant, parce que tout le monde doit utiliser le téléphone mobile, pour libérer la main. » du marché régional, a déclaré M. maliguo, le marché américain pour les exigences fonctionnelles plus élevées, l'apparence peut céder.Les consommateurs chinois ont des exigences plus élevées non seulement en matière d'apparence, mais aussi en matière d'intérieur.Xinxiuli s'adaptera également aux caractéristiques des différents marchés.