L 'Image De Marque Américaine Dépend Du Bon Produit.

AA est en train de nettoyer les décombres laissés par ses prédécesseurs, et il n 'est pas facile de reprendre une marque réputée.Aujourd 'hui, il y a eu de grands mouvements sur ces trois fronts et, bien que les combats avec Charney ne soient pas terminés, il apparaît que l' AA n 'a pour l' instant qu 'à essayer de s' en sortir.

Pour le seul mois en cours, aa a interdit à Charney par la voie judiciaire, déclarant absurde la Déclaration de Charney selon laquelle il avait récupéré le capital de la société.Il en est résulté que Charney a accusé l 'ancienne société de se livrer à des pratiques injustes telles que la fraude, la diffamation et l' oppression émotionnelle.Elle a ensuite répondu que Charney appelait ses employés "porcs philippins", pointait une arme sur la tête de l 'employé et stockait des photos personnelles et des mannequins et des scènes de sexe des employés.

L 'histoire d' aimer et de se tuer n 'est pas passionnante.Cependant, l 'AA, qui était l' un des fabricants de vêtements les plus rapides de l 'histoire des États - Unis, devrait également se préoccuper de ses propres ventes.À la fin de 2014, après l 'entrée en fonctions de la nouvelle CEO Paula \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les publicités AA sont peut - être plus exagérées que le spectacle de a & F, et les bas transparents, les fesses vides et les vêtements trop tendus sont remplis d 'insinuations sexuelles.Cette partie provient des préférences de son prédécesseur, en partie parce que le marketing sexy a été vraiment bon.Mais l 'AA, qui n' est plus rentable après 2009, a compris que l 'image de marque trop sexy ne fait que rappeler les mauvaises habitudes de ses prédécesseurs.Les recettes de l 'entreprise ont chuté de 6% en 2014 pour s' établir à 609 millions de dollars.

Récemment, aa s' est lancée dans un programme de renouveau qui s' est positionné comme une « marque symbolique dotée de moyens financiers et de conscience sociale, qui fournit aux consommateurs des produits américains de qualité et favorise la maximisation des intérêts des actionnaires ».Ce programme permettra à AA d 'entrer sur de nouveaux marchés et de devenir une marque d' un montant de 1 milliard de dollars.Pour atteindre cet objectif, l 'aa a transformé la publicité « vulgaire » en « fine », en réduisant la gamme de produits et en élargissant l' âge des clients visés à 60 ans.

ExceptéPublicitéPortierExposerIl y aura aussi des changements.Les produits tels que les t - shirts imprimés d 'AA sont très vendus, tandis que les pull - shirts masculins, bien qu' ils soient bien vendus, absorbent les coûts et l 'espace du marché féminin et la direction estime que ces produits ne devraient pas être trop nombreux.VolumesLes bons produits doivent être assortis à d 'autres vêtements, ce qui peut également entraîner d' autres ventes de vêtements.Au lieu d 'utiliser des remises et des entrepôts pour ternir son image de marque.

Schneider divise désormais ses clients en trois catégories: les filles de l 'enseignement secondaire, les jeunes filles et les filles de la fête.Dans le même temps, l 'aa a conçu 50 ensembles de vêtements masculins pour tester de l' eau dans de nouveaux domaines.