Quels Sont Les Changements Inattendus Sur Le Marché Intérieur Du Luxe?

En 2015, sous le poids de la lutte contre la corruption dans le pays,Produits de luxeLe marché a montré des changements subtils, avec des éléments exclusifs et de mode devenant les « gagnants» de cette année, ainsi que des changements significatifs dans les canaux et les lieux d'achat.Voyons donc ensemble quels changements inattendus ont eu lieu sur le marché intérieur du luxe en 2015.

　　※ première baisse de la taille du marché montre - bracelet zone sinistrée

Affecté par le malaise macroéconomique intérieur et la lutte contre la corruption, la taille du marché intérieur des produits de luxe a diminué pour la première fois en huit ans, avec une taille de marché d'environ 115 milliards de yuans, soit une baisse d'environ 1%.Dans accessoires, femmesVêtementsEt,Les chaussuresParmi les huit principaux domaines de la bijouterie, des vêtements pour hommes, des sacs, des montres et des soins personnels, seuls quatre secteurs ont maintenu leur croissance, tandis que la taille du marché des montres et des vêtements pour hommes a enregistré des baisses plus importantes de 13% et 10%, respectivement.

　　※ les achats de remplacement diminuent de 55%

Il est prévu qu'en 2015, 55% des consommateurs choisiront d'acheter des produits de luxe à l'étranger et 15% choisiront l'achat par procuration, la taille du marché de l'achat par procuration pourrait atteindre 55 à 75 milliards de yuans, le vaste choix de produits et l'avantage des prix font de l'achat par procuration Le premier moyen pour les amateurs de luxe de comprendre les nouveaux produits sur le marché et les achats en ligne, et la dépendance est de plus en plus forte.En fait, les achats de substitution à l'étranger ont représenté 35 à 40% de la consommation totale de produits de luxe dans le pays en 2013.

　　※ plus grand nom plus faible prix unitaire inverse

La croissance des produits de luxe établis a progressivement ralenti et les produits à bas prix unitaires sont favorisés par les consommateurs.Dans le domaine des sacs, par exemple, en plus des produits de luxe établis tels que Prada, gucci, Hermès, louis vuitton, la marque de luxe léger coach est également entrée dans le top 5 du marché.

　　※ les changements du marché donnent naissance à de nouvelles opportunités commerciales

Depuis cette année, en raison de la baisse continue du taux de change de l'euro et de la baisse du taux de change de certains types de produits, les grands noms du luxe ont commencé à baisser leurs prix à l'intérieur du pays, avec des réductions allant jusqu'à 20% - 40%, ce qui a entraîné La baisse des ventes nationales et amélioré le statu quo lamentable des produits de luxe à l'intérieur du pays.Dans le même temps, les marques de cosmétiques ont également procédé à des réductions de prix homéopathiques de 10 à 20%, réduisant l'écart entre les prix nationaux et étrangers des produits cosmétiques à environ 25%.Avec la baisse des droits de douane nationaux sur les importations, les sorties de consommation ont été atténuées dans une certaine mesure et l'augmentation des importations a tiré la demande intérieure, ce qui a entraîné un retour de la volonté de consommation des deux principales catégories de consommation à l'étranger.

　　※ luxe nouveau logo exclusif et élégant

Au fur et à mesure que le marché évolue, la définition des étiquettes de luxe par les consommateurs évolue également.L'exclusivité et la mode deviennent deux éléments importants de la mesure du luxe aux yeux des consommateurs.

Dans ce contexte, les produits de luxe devraient être ajoutés à l'élévation du niveau des affaires en termes de focalisation sur le comportement des consommateurs, d'exclusivité et d'expérience VIP, de contacts omnicanaux.Actuellement, le comportement des consommateurs en matière d'achat de produits de luxe tend à être discret, il est évident que les produits de luxe doivent être mieux compris et compris les besoins potentiels et les besoins individuels des consommateurs, afin de fournir une expérience de service interrégionale plus intime;En termes de contenu exclusif, les produits de luxe doivent être choisis avec précision pour ouvrir des magasins et améliorer les magasins existants, adapter et innover les magasins, améliorer les normes et les services VIP, apporter aux consommateurs une expérience VIP de meilleure qualité et des services personnalisés;Dans le même temps, les produits de luxe doivent suivre la tendance, faire une promotion SNS personnalisée, travailler avec des e - commerçants à fort trafic et à forte consommation pour mettre en place des canaux en ligne, réaliser la promotion et la présentation des produits sur des appareils mobiles haut de gamme et organiser des médias plats et de La mode de haute qualité.Le show.