Analyse De Données Sur Les Produits De Luxe (Hermes)

Lettre du 16 novembre, jeudi, France

Le Groupe Hermes publie le troisième trimestre (au 30 septembre).

La croissance a ralenti, mais...

Et

La demande est stable, les ventes sont meilleures que prévu.

Selon Reuters, le site Web des États - Unis WWD et Hermès:

Au cours du troisième trimestre, les recettes provenant des ventes ont augmenté de 7,9% au taux de change constant de 1 milliard 140 millions d 'euros (8% et 9,7% respectivement au cours des premier et deuxième trimestres) par rapport aux prévisions précédentes des analystes.

Au cours des neuf premiers mois de l 'année, les recettes provenant des ventes se sont élevées à 3 milliards 443 millions d' euros, soit une augmentation de 19% par rapport à la structure réelle et de 9% par rapport à la structure comparable et au taux de change constant.

Sur ce total, 298 millions d 'euros ont été dégagés de l' augmentation du produit des ventes résultant des fluctuations des taux de change.

Au cours des neuf premiers mois de cette année, Hermès a racheté 8 696 actions au prix de 2,9 millions d 'euros (à l' exclusion des pactions effectuées dans le cadre de contrats de liquidités).

Comparaison avec d 'autres données du Groupe de luxe:

Il y a un mois, le Groupe de luxe le plus important du monde, LVMH, a déclaré que l 'été, la bourse chinoise s' était effondrée et que ses ventes (en particulier la marque sous pavillon chinois louisvuitton), avaient augmenté de 7% par rapport au troisième trimestre.

Les ventes du Groupe kering ont augmenté de 12% au cours du troisième trimestre.

Le mois dernier, le maquillage américain oreal Group (l 'OREAL) a indiqué que la demande de produits de haute qualité sur le marché de Hong Kong et dans les magasins de l' aéroport avait fortement diminué.

Sur la base de la faiblesse de la demande de montres de luxe dans la région chinoise de Hong Kong et de Macao en janvier et septembre de cette année, le Groupe suisse Richemont prévoit que le second semestre sera encore très difficile.

Toutefois, le fabricant britannique de luxe Burberry a indiqué hier qu 'à partir du troisième trimestre, les ventes de magasins ont augmenté par rapport au deuxième trimestre (le deuxième trimestre a été touché par la baisse de la demande en Chine continentale et à Hong Kong, avec une baisse de 4% des ventes de magasins).

Par région (aux taux de change constants):

Japon: croissance de 16,6%; Europe: 14,8%; Amériques: 2%;

Les marchés de l 'Asie et du Pacifique (à l' exception du Japon) ont enregistré une légère augmentation de 1,5% par rapport à la même période.

Parmi eux, la région chinoise de Hong Kong et de Macao se trouve dans une situation particulièrement difficile.

Par catégorie (taux de change constant):

Les ventes de cuir ont augmenté de 8,6% par rapport à l 'année précédente.

Le Groupe a ouvert de nouvelles usines à Isère et à Charente, ce qui a permis d 'améliorer la productivité, et l' usine de Franche - Comte est devenue opérationnelle.

Les vêtements et accessoires ont augmenté de 11,9%.

Les parfums ont augmenté de 10,7% par rapport à l 'année précédente, sous l' impulsion de terred 'hermès et de la vente de nouveaux produits.

Le ratio de la soie et des textiles a légèrement baissé de 0,5% (reflétant la situation difficile de la Grande Chine).

Les ventes de montres ont baissé de 5,2%, les marchés asiatiques à l 'extérieur du Japon ne fonctionnent pas bien.

En dépit des incertitudes économiques, géopolitiques et financières qui existent dans le monde, Hermès maintient son objectif à moyen terme de croissance annuelle des ventes de 8%.

Toutefois, en raison des fluctuations des taux de change, les bénéfices d 'exploitation devraient être inférieurs à 31,5% en 2014.