Adidas, Pourquoi Les Gens N 'Ont Pas Accès Aux Nouvelles Chaussures?

Pékin, Shanghai, Chongqing et d 'autres grandes villes du pays ont fait la queue toute la nuit pour acheter des chaussures.

Mais c 'est en fait un spectacle organisé par Adidas.

La conception de la chaîne de sport a toujours été considérée comme le plus grand défi dans le domaine des chaussures de course fonctionnelles, car il est difficile d 'établir la différence fonctionnelle des chaussures de course, sur la base du confort, comment concevoir le sens de la mode pour devenir le Centre de la concurrence.

Par rapport à la conception antérieure, ce type de chaussures de course NMD couleur, le style de reconnaissance est plus élevé, les chaussures de type chaussettes ont une finesse de mode.

Techniquement, on a utilisé une couverture complète du fond de la Boost, la gomme antichoc intégrée EVA, principalement pour mettre en évidence les propriétés sismiques, une excellente douceur des pieds et réduire la fatigue des pieds.

Ainsi, le lancement de la vente a également obtenu un point de support technique et fonctionnel.

Toutefois, au niveau technique, chaque grande entreprise de chaussures a sa propre technologie et des fonctions similaires.

Nike a une semelle d 'EVA amortissante.

En psychologie du consommateur, ce qui est rare, ce qui est pillé dépasse souvent la valeur du produit lui - même.

Est - ce que ces chaussures sont belles ou non, sont - elles vraiment valables pour faire la queue?

Les stars sont toutes vêtues, beaucoup de gens font la queue, c 'est ce que dit ADI, ce qu' on attend de lui: faire la queue

Ça doit être une bonne marchandise.

"No Mad" est aussi mad, pour répondre à l 'orthodoxie du mouvement.

Afin de créer une bombe sur le marché des chaussures de course et de rajeunir la marque, Adidas a créé une sous - marque Adidas \ \ 13 \ \ \ 10 Originals, positionné les jeunes dans une direction positive, en rêvant d 'une image pleine et entière, à travers la reconnaissance des couleurs, pour créer une dynamique de la création du siècle et une orientation vers le vent.

NMD est une abréviation de "No 13 Thin 10 Mad", qui signifie "plus de folie, plus d 'orthodoxie".

La nouvelle édition d 'Adidas s' intitule future, "le passé nourrit l' avenir".

La nouvelle annonce a révélé la vision sportive d 'Adidas, préconisant une réduction de la dépendance à l' égard des ascenseurs de véhicules automobiles et une augmentation du mouvement.

Dans le contexte de l 'industrie du sport,

Essayez de redevenir orthodoxe dans votre propre marque sportive.

Premièrement, les célébrités accumulent l 'énergie de propagation.

Il s' agit de trouver des stars et des maîtres de mode pour essayer de stimuler la curiosité et la confiance des consommateurs, puis de créer l 'envie d' acheter.

Adidas

L 'année dernière, il y a eu beaucoup d' apparition sous les étoiles.

Lorsque le NMD a été vendu en décembre dernier, de nombreuses stars chinoises portaient le NMD d d 'Adidas, y compris Liu Dehua, Fan Bing, he Gui, Lin Junjie, Wu Yifan, Deng Chao, Zhou Peng, Zheng Kai, etc.

L 'effet de la vedette a attiré l' attention des médias, et cette chaussure a déjà accumulé assez d 'énergie de propagation en Chine.

Deuxièmement, l 'offre limitée et l' avantage des prix d 'accumuler le potentiel de vente.

Dans un premier temps, la vente limitée, le prix est assez attrayant, 1000 yuan peut acheter de nouvelles grandes marques.

Dans le même temps, la rareté de l 'offre pour déclencher le braquage psychologique, puis progressivement dans les différents canaux de réapprovisionnement des marchandises à grande échelle.

Troisièmement, l 'intervention de Yellow Bull a déclenché la deuxième diffusion de la marque.

Le boeuf jaune paie pour faire la queue et acheter des chaussures renforce l 'histoire de la vente, ce qui fait de la queue un "spectacle".

Le prix officiel de vente de chaussures de course n 'est que de 1000 yuan, mais le prix d' achat a été viré à 45000 yuan.

À cet égard, la marque n 'a pas l' intention de le faire et, au moins, elle le souhaite.

Quatrièmement, le calendrier de lancement choisi pour la première activité est précis.

Sélectionnez avant et après le printemps.

Parce que la saison est agréable, il est plus facile d 'éveiller les besoins sportifs.

Traditionnellement, les marques fabriquent des explosifs en se fondant sur des annonces télévisées centralisées, ou en s' appuyant sur des fonctions très dures de l 'article lui - même pour stimuler l' expansion du marché.

Mais pour l 'ère de la fragmentation des médias et du développement des médias sociaux aujourd' hui, 90 et 95 groupes de consommateurs plus tard s' intéressent particulièrement à l 'effet de diffusion des marques.

Par conséquent, la création de sujets brouillés et la création d 'événements de communication à travers les classes sont devenues une priorité dans la planification du marketing.

Bien entendu, il faut aussi veiller à la modération de la broderie afin de ne pas réduire la sincérité de la marque.

Adidas, en plus de la recherche - développement technologique, a pleinement démontré son innovation dans la stratégie de marketing de marque.