Les Marques Sportives Chinoises Sont Très Dangereuses.

Les Jeux olympiques de Rio se déroulent en plein essor.

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Les marques sportives chinoises, y compris 361 ° et d 'autres, sont également très connues des Jeux olympiques de Rio, à savoir les sponsors du Comité olympique de Rio, les partenaires stratégiques du Comité olympique chinois et les sponsors des délégations.

La marque chinoise de sport est en fait dangereuse.

Li Ning, une marque chinoise de sport, a subi des pertes successives jusqu 'en 2015; il vient d' entrer dans un club de 10 milliards de dollars, mais il n 'est pas aussi performant qu' Adidas en Chine et encore moins comparable à ses performances mondiales.

Zhang Qing, société de conseil sportif de la voie principale, a déclaré aux journalistes que la marque chinoise de sport, qu 'elle soit de taille ou de vitesse, ne correspond pas à la marque internationale de première ligne et que cet écart se creuse.

Les Jeux olympiques ne sont pas seulement un terrain de compétition pour les athlètes, mais aussi une course de cerfs pour les marchands de tous les chemins.

Pour les marques sportives chinoises, les Jeux olympiques sont la meilleure plate - forme pour montrer la force et la marque.

Lors de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Rio, l' arbitre Martino Noblet a fait la Déclaration solennelle devant le drapeau cinq anneaux au nom de l 'ensemble des arbitres de compétition en portant un uniforme officiel de 361 ° et un pantalon 361 ° clairement marqués.

En outre, lors de la cérémonie d 'entrée des délégations, la première délégation grecque et la troisième délégation sud - africaine étaient entrées en veste portant le logo 361 °C.

Outre 361 ° Les marques nationales de sport qui ont été présentées lors de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Rio comprennent le pick, le hongstark et d' autres, dont 12 délégations olympiques.

La récompense des athlètes chinois après la prise de l 'argent est parrainée par l' actuelle marque chinoise de sport "premier frère".

Marcan, spécialiste de l 'observation de l' industrie des articles de sport, estime que les marques sportives chinoises, en particulier le 361o sponsoring Committee et la délégation de Pike parrainée à l 'étranger, ont un effet positif sur l' amélioration de la visibilité de la marque, l 'accélération de la distribution à l' étranger, l 'augmentation du marché et la compétitivité intérieure des produits internationalisés et diversifiés.

Les données montrent que 361 ° d 'expansion à l' étranger s' est accélérée, avec 151 points de vente aux États - Unis à la fin du premier trimestre de 2016, 839 au Brésil (soit 100% de plus qu 'à la fin de 2015) et 34 en Europe.

Lors d 'une interview de journalistes, Liu Xiang, Directeur général de la marque olympique, a déclaré qu' à l 'occasion des jeux, il avait parrainé non seulement 12 délégations olympiques, mais aussi cinq équipes sportives spécialisées et trois athlètes star.

« la présence de 12 délégations olympiques parrainées par le mouvement en Europe, en Océanie, en Asie et en Afrique a eu un effet positif sur la configuration des marchés d 'outre - mer et sur l' amélioration de l 'influence de la marque à l' étranger. »

Liu Xiang.

Lors des Jeux olympiques de Rio, les marques chinoises ont l 'air d' un temps illimité, mais la crise derrière le paysage est également visible.

Zhangqing a dit aux journalistes que la marque chinoise de sport ne représente qu 'un milliard de milliards de dollars, alors que les marques internationales de première ligne, ADI et Nike, ont des centaines de milliards de poids et augmentent rapidement.

"Ainsi, l 'écart entre les marques de sport chinoises, tant du point de vue physique que du point de vue du rythme de croissance, ne cesse de se creuser par rapport aux marques de première ligne internationales."

Parmi les marques de sport chinoises présentées aux Jeux olympiques, il n 'y a que les ventes en 2015 de plus de 10 milliards de yuan.

Parmi les autres entreprises, le chiffre d 'affaires de Li Ning, qui était autrefois de 7 milliards 789 millions de dollars pour l' année précédente, vient d 'accuser un déficit continu au cours des trois années précédentes et un chiffre d' affaires de 3 milliards 107 millions de dollars pour l 'année précédente.

Zhangqing a indiqué que l 'écart entre les marques de sport chinoises et les marques internationales de première ligne se manifeste non seulement sur le marché international, mais aussi sur le marché intérieur chinois, ADI et Nike ont une part de marché supérieure à celle des marques locales, tandis que le taux de croissance est supérieur à celui des marques locales.

En 2015, ADI a vendu plus de 2 milliards d 'euros (soit 14 milliards de yuan renminbi) pour la seule Chine.

Selon zhangqing, cet écart se manifeste principalement par la force de la marque.

"Les marques Nike ADI ont une très forte capacité de surprix, leur taux d 'augmentation étant généralement supérieur à six, alors que les marques locales sont généralement aux alentours de trois.

Leur taux de majoration des prix et des taux d 'intérêt détermine ce cycle positif, tandis que les marques de première ligne internationales peuvent dépenser davantage pour la promotion. »

Les marques sportives sont fortement influencées par la culture géographique et la puissance nationale, presque toutes les marques sportives célèbres du monde entier proviennent de pays développés.

Les sports professionnels et la participation de la population ont également un impact direct sur l 'identité de valeur des marques locales d' articles de sport. »