Lulemon A Soudainement Fermé Les Magasins D 'Hommes De New York Et De Toronto.

Le 21 juin, luleemon, qui prévoyait de doubler son activité masculine en cinq ans, a fermé ses portes à New York et à Toronto.HommesLe magasin.

Selon le rapport Lululemon CNBC, porte - parole, après examen et analyse sérieuse, la réaction des consommateurs sur Lululemon hommes est très bien, mais nous devons faire maintenant est de continuer à Lululemon à tester, et de maintenir l'attitude.

Puisque c'est apprendre à payer les frais de scolarité, mais l'objectif de Lululemon fixé à demeure à 2023 les revenus des hommes et augmenter une fois.

Selon les données d'affichage de son premier trimestre de 2019, la proportion de magasin de vente Lululemon hommes a augmenté de 26%.

Apparemment une bonne performance de données, Lululemon pourquoi soudain fermer boutique?

Un de Lululemon

Tout d'abord, pour le Lululemon récemment à faire quelque chose, la catégorie de l'expansion agressive.

Luleulemon a été étendu de l 'habillement à l' industrie du maquillage.Il y a aussi une ligne de produits de soins, y compris les déodorants, le rouge à lèvres, la crème pour la peau et le shampooing sans lavage, les hommes de l 'avenir certainement plus.

Homme de 18 à 35 ansCourantLe rapport sur la consommation indique une tendance à la hausse de la consommation chez les hommes dans des domaines tels que les cosmétiques, avec une augmentation de 38% des ventes de produits de la peau par rapport à l 'année dernière.

D 'après les données les plus importantes de QQ, près de 95% des hommes sont maquillés au quotidien.L 'âge de la "valeur de la peau", le maquillage de la peau n' est plus un brevet pour les femmes.

Après 85 ans sur Taobao et 90 ans plus tard, les garçons ont acheté environ 1,2 million de crèmes BB pour hommes.Plus de 350 000 sourcils masculins ont été placés dans des poches de revenus pour jeunes hommes âgés de 18 à 35 ans.Homme BB Crème, stylo sourcil, rouge à lèvres, un ensemble de couleurs, la crème d 'isolation est également devenu le plus populaire des garçons Top5.

Créer un mode de vie qui influe davantage sur les hommes

Nous avons pris note de ce que le porte - parole de lulemon, interrogé sur l 'évolution future de la race masculine, a déclaré que la société était « attachée à notre stratégie commune » et a mentionné « Lorsque nous développons nos magasins, nous voulons créer des moyens plus influents de vendre des vêtements masculins ».

Les données du rapport sur Lululemon hommes s'élève à 26% au premier trimestre, la croissance de 33% des recettes, mais sans atteindre l'effet Lululemon prévu.

Parce que les revenus Lululemon société de 18 millions de dollars en 2004 a augmenté de 26 milliards de dollars en 2017, un taux de croissance annuel composé de plus de 46%.

Deuxièmement, il est bien connu Lululemon est un mode de vieMarqueDepuis le début, lulemon n 'a pas dépensé de l' argent pour le discours des stars, mais a engagé des frais de marketing pour les entraîneurs de yoga en leur fournissant des vêtements gratuits et en les aidant à faire de la publicité.

Et ces professeurs de yoga, les entraîneurs de gym peuvent influencer les élèves qui les entourent.On peut dire que lulemon s' est demandé très tôt ce qu 'il convenait de faire pour les flux privés.

Luleemon veut créer un moyen plus influent de vendre des vêtements masculins, et il veut aller de l 'avant.C'est juste un test de encore, peut - être un homme, un support est la prochaine étape importante de son compte, par l'intermédiaire de l'entrée de focalisation afin de créer la vie d'hommes, de la chaîne à partir d'un seul produit de détonation s'étendant à l'ensemble des hommes.

Actuellement Lululemon lancé des magasins de vente de la catégorie, la spéculation ne dépasse pas la validité de magasin de stockage moyenne de 30 millions de yuan, de gestion de magasin de plus d'un an, un magasin efficace est de 35 millions de yuan.Si plus de ce chiffre, le résultat ne devrait pas être comme ça.

La distance est toujours, mais le temps presse

Magasin de vêtements pour hommes Lululemon même si le succès dans sa bouche, mais à partir de la distance psychologique ou de certains, le plus important, c'est que l'environnement concurrentiel et ne donne pas plus de temps Lululemon mis de côté.

Plus directement face à la concurrence de Nike, Adidas marque Nike a annoncé en janvier visant spécialement les femmes et les hommes de la série de yoga.

Nike et Lululemon différentes stratégies, Nike est essaie d'attirer le yoga non professionnel de praticiens.Les professionnels de la série pour distribution dans différents domaines pour les athlètes professionnels, du sprint au basket à des joueurs de football.

Pour ce qui est de lulemon, ces magasins de vêtements masculins n 'ont pas été couronnés de succès à l' intérieur du pays et n 'ont été mis en place qu' au stade de l 'essai, et la stratégie de lulemon a été élaborée dès le début.

En ce qui concerne les données, le revenu net des consommateurs directs a augmenté de 33% au premier trimestre, représentant 26,8% du revenu net total, contre 24,3% au premier trimestre de 2018.Le bénéfice brut s' est élevé à 421,7 millions de dollars, soit une augmentation de 22%, contre un taux brut de 53,9%, ce qui représente une augmentation de 80 points de base par rapport au premier trimestre 2018.

Pour le deuxième trimestre de 2019, lulemon prévoit un revenu net de 825 à 835 millions de dollars, avec une augmentation comparable à deux chiffres du volume des ventes à un taux de change inchangé.

Tout au long de l 'année, la société prévoit un revenu net de 3 milliards 730 millions de dollars à 3 milliards 770 millions de dollars, ce qui représente une augmentation comparable de ses ventes à deux chiffres, calculée sur la base d' un taux de change fixe.

Ainsi, dans un environnement caractérisé par une croissance à faible nombre et une concurrence croissante, lulemon ne s' est pas permis d 'avoir des retards indus.

Malgré son magasin de fermeture indépendante, mais Lululemon sera toujours très de se concentrer sur une chose, c'est - à - dire adieu unique, pour réaliser la croissance continue.

Lululemon société travaille sur l'extension de la ligne de produits de perspectives de développement, bien que connu sous le nom de "Rolls - Royce" les vêtements de yoga yoga mais les femmes Lululemon veut se débarrasser de uniqueChapeau.Après tout, actuellement seule catégorie incapable de contribuer à sa mise en œuvre plus de croissance, car avant de Nike et 400 millions de dollars.