Yeezy, Le Célèbre "Coconut Shoes", Devrait Dépasser 1,3 Milliard De Dollars Cette Année.

Au cours des cinq dernières années, la marque Yeezy (« coco shoes »), connue sous le nom de Kanye West, célèbre rappeur des États - Unis, a connu une montée en puissance sur le marché mondial des chaussures de sport.

Figure: modification de surface

À l 'heure actuelle, les activités de Yeezy se poursuivent dans le cadre de la coopération avec le géant allemand des sports Adidas, qui relève de la catégorie Adidas - Originals.L 'an dernier, le Directeur général de l' Adidas, Kasper Rosted, a laissé entendre qu 'il avait l' intention d 'élargir encore les activités de Yeezy.

Il a toutefois ajouté que, bien que Yeezy soit incontestablement indispensable au renforcement de la position mondiale des Adidas, il s' agissait plutôt d 'un « effet photosphère ».D 'un point de vue financier, Yeezy n' a guère eu d 'incidence sur les résultats financiers globaux d' Adidas.Il a toutefois reconnu que Yeezy était un atout important pour Adidas du point de vue de la commercialisation, notamment en ce qui concerne la chaleur de la marque générée par la distribution restreinte et la manière dont les consommateurs réagissaient.Au printemps dernier, Kasper rorsted a annoncé le lancement de plus de 20 nouvelles chaussures Yeezy cette année.

En 2018, les ventes nettes du Groupe Adidas ont augmenté de 3,3% par rapport à l 'année précédente, atteignant un chiffre record de 21 915 millions d' euros.Bien que Adidas n 'ait pas divulgué séparément les chiffres de vente de Yeezy, le New York Times a récemment cité une source d' information selon laquelle Yeezy devrait vendre plus de 1,3 milliard de dollars en 2019.

La source a également révélé que Kanye West recevait 5% de la vente nette de Yeezy (y compris les chaussures et les vêtements) chaque année (environ 65 millions de dollars).D 'après la liste des plus riches chanteurs de RAP en 2019 publiée dans Forbes, Kanye West a un actif net de 240 millions de dollars, soit la quatrième place sur la liste.

En fait, l 'année dernière, Kanye West a déclaré que Yeezy était la deuxième société à la croissance la plus rapide de l' histoire, qu 'elle était une licorne et qu' elle devenait une « bête des dix cornes ».Et Yeezy ne se contente pas d 'être une simple marque de chaussures de sport, Kanye West a même dit: « Yeezy sera la plus grande entreprise de vêtements de l' histoire de l 'humanité ».Mon Yeezy coco shoes est une licorne!L 'avenir sera la plus grande compagnie de vêtements de l' histoire.

Depuis l 'année dernière, Yeezy recrute des hommes de grande envergure, élargit son équipe de gestion et se concentre sur des domaines autres que les chaussures de football.Les paroles de Kanye West ne sont pas dénuées de tout fondement.

L 'ancien Président de la région d' Amérique du Nord, Mark King, a déclaré que Kanye West se considérait comme un artiste (qui couvrait la conception, la musique et la culture), qu 'il se positionnait lui - même et qu' il entretenait des relations personnelles avec Yeezy, ce qui faisait que ce dernier n 'était pas seulement une marque sportive, mais aussi une marque qui s' intéressait à la création, au sport et à la culture.

Mais l 'ambition de Kanye West de dépasser Michael Jordan n' a toujours pas été réalisée.Sur le plan des ventes, il y a encore une différence notable entre Yeezy et la marque Jordan sous le drapeau du géant américain Nike (Nike).L 'année dernière, Jordan a vendu plus de 2,8 milliards de dollars.

En tant que partenaire de Yeezy, Adidas s' est également montré très visible ces dernières années.Les données du Groupe NPD montrent que la part des Adidas sur le marché des chaussures de sport en Amérique du Nord est passée de 4% en 2015 à 11%.

En outre, le cours des actions Adidas a plus que doublé au cours des trois dernières années.Entre le 2 janvier et le 26 juin 2019, la valeur cumulée des actions Adidas a augmenté de 46,9% cette année, soit beaucoup plus que celle de son homologue Nike (Nike) (11,46%).