Nike: Rompre Les Stéréotypes

Dans le monde de la marque Laboratory de production "les 500 premières marques du monde 2018", Nike est classé huitième, se situe au premier rang de la catégorie des vêtements.
La marque de sport représentée par Nike a non seulement transformé les chaussures en mode, mais aussi la consommation de chaussures en un phénomène économique qui a donné naissance à un grand nombre de plates - formes nationales et internationales de revente de chaussures.L 'app toxique sous le drapeau du tigre a reçu un financement de la série A du DST en avril 2019, évalué à 1 milliard de dollars.
Aux yeux des jeunes consommateurs, les chaussures nike ne sont pas seulement une paire de chaussures de sport, mais aussi un symbole de la mode, du goût et même de la puissance économique.
Dans de nombreux cas, les chaussures de basket - ball vendues par Nike sont achetées et vendues à plusieurs dizaines de fois au - delà du prix officiel du Web, et les consommateurs ne peuvent faire la queue qu 'à l' aube dans les magasins de l 'entité ou tirer des prix sur des numéros de micro - messagerie Pour obtenir la possibilité d' acheter des chaussures à leur prix d 'origine.Pour ceux qui n 'aiment pas les chaussures de basket - ball, ce phénomène est ironique: Quand est - ce que l' achat de chaussures est devenu une chance?Mais le chien des chaussures ne s' est pas lassé.
Les opinions divergent sur le marché en ce qui concerne l 'économie des chaussures sautées, mais d' un point de vue commercial, il s' agit d 'une grande reconnaissance du marché pour une marque.Comment Nike est - il devenu une marque sportive de classe mondiale qui a rendu le monde fou par son chien de chaussure?
Pour aider les entreprises de maison à mieux servir les utilisateurs, des milliards d 'européens ont lancé en juin 2019 une série de reportages sur les valeurs de l' utilisateur.
La route des rois de Nike.
　Groove
En 1964, Nate et son entraîneur, balman, ont versé 500 dollars chacun pour créer une société de chaussures de sport, connue sous le nom de société d 'articles sportifs de la ceinture bleue.En 1972, Nike a été officiellement créée en tant que société sportive de la ceinture bleue, investie par l 'actuel Président Nike, Phil Knight, et par l' entraîneur Bill balman, d 'origine grecque, dans l' intention de "gagner".
Créer des usines de substitution dans les pays à faible coût.Nike a adopté le mode de fonctionnement virtuel, il n 'a pas créé d' usine, tous les produits sont fabriqués au nom de l 'usine.En ce qui concerne le choix des usines de substitution, nike choisit dès sa création des pays et des régions à faible coût en termes de main - d 'œuvre, d' achat de matières premières, de location de terres, du Japon à la Corée du Sud, de Taiwan en Chine, de la côte sud - Est de la Chine et de l 'Inde au Viet Nam.Cette façon de procéder permet à Nike de concentrer toute son énergie et ses ressources sur la conception et le développement de produits.Ce mode d 'exploitation virtuel qui sépare complètement la production et le fonctionnement de l' entreprise est connu sous le nom de Nike, ce qui lui permet d 'obtenir un taux de rentabilité très élevé.
De la marque de sport à la marque de mode fonctionnelle "Bond parfait.L 'un des fondateurs de Nike, Bowman, est un entraîneur d' athlétisme, de sorte que Nike a depuis sa création un gène et une mission au service des athlètes, en mettant davantage l 'accent sur le Groupe des serveurs en matière de matériaux, de technologie, de technologie, etc.
Jusqu 'au début des années 80, la marque sportive s' est rapidement emparée de la part de Nike en cheval noir. Selon des informations publiques, en 1987, les ventes ont atteint 991 millions de dollars, avec une part de marché de 30% et Nike avec 597 millions de dollars et 18%.Les jeunes pas aigus ont permis à Nike de se rendre compte qu 'il ne suffisait pas de satisfaire les besoins fonctionnels des athlètes en chaussures de sport, mais aussi de répondre aux besoins d' un plus grand nombre de jeunes en mode sportif.
Selon des informations publiques, en 1985, Nike a signé Michael Jordan, le nouveau venu dans la NBA, et lui a fabriqué la première paire de chaussures signées du monde entier, air jordan 1, qui, grâce à la grande popularité de la Jordanie chez les jeunes, a vendu 130 millions de dollars en 1985 et 2,3 millions de paires en septembre.À ce jour, aj1 reste la chaussure la plus brûlante de Nike.
Chaussures à coussin d 'airDans les années 80, Nike a lancé les chaussures à gaz qui étaient alors considérées comme la technologie noire, et Nike a réussi à mieux amortir les chocs en injectant de l 'air dans les semelles.Le porte - parole de cette chaussure est également l 'homme volant Jordan, nike attachant la fonction d' amortissement des chaussures à gaz et le saut de Jordan, avec un grand succès.
　　Invincible
Le 28 juin 2019, Nike a publié son rapport financier semestriel pour 2019, qui indique que les recettes totales du Groupe Nike s' élèvent à 39 917 millions de dollars, soit une augmentation de 7%.Dans la catégorie des vêtements, Nike est devenu une superentreprise, en plus de l 'innovation de produits, Nike a plus de succès grâce à ses instruments de marketing, et par le biais du marketing, Nike a accordé beaucoup plus de valeur ajoutée à ses chaussures que lui - même, et a même fait de celles - ci une collection.Pour voir comment Nike a vendu une paire de chaussures à un prix abordable.
Continue de lancer de nouvelles couleurs pour rafraîchir les yeux des consommateurs.Il y a plus de 30 ans, aj1 a lancé plusieurs couleurs ou un groupe de noms, selon des statistiques incomplètes, le seul modèle aj1 de chaussures de football a maintenant introduit près de 300 couleurs, même les "chiens de chaussures" de haut niveau n 'a pas nécessairement une idée claire de sa matrice de produits.
L 'histoire derrière chaque couleur.Nike saisit l 'émotion de ses fans lorsqu' ils regardent le match, et il est capable de transférer leurs sentiments pour un match sur ses chaussures.Par exemple, les chaussures de basket - ball de couleur rouge et noire, appelées « interdites », sont devenues interdites par la NBA dans les années 1980, qui interdisait aux joueurs de se présenter avec des chaussures de basket de couleur claire, et Nike a insisté pour que Jordan porte ces chaussures noires et rouges au prix d 'une amende de millions de dollars.
La couleur rouge et blanche la plus célèbre "Chicago" a été virée une fois à 40 000 $, parce que l 'équipe jordanienne de boeufs se trouvait à Chicago et que les fans ont appelé "Chicago" les chaussures de baseball de la bataille du Dieu Jordan.En outre, Jordan avait éclaté le panier lors d 'un match de basket - ball, puis l' architecte avait conçu un aj1 orange noir en fonction de la couleur de son maillot à l 'époque et l' avait baptisé "panier - ball Cracker".Imaginez, si vous êtes un grand fan, comment ne pas être ému face à une paire de chaussures à la fois cool et sensuelle?
C 'est la culture des chaussures de baseball créée par Nike, qui enregistre les moments passionnés de l' histoire à travers les chaussures de football, afin que les fans de la foi se souviennent toujours de ces moments.
La consommation de terrains est stimulée par les "limites +" combinées.Si l 'on parvient à attirer les consommateurs en enregistrant des moments historiques passionnants, le marketing de la faim « limité + » attirera les "pseudo - fans de Toulouse".Nike shoes est toujours un modèle déjà introduit pour stimuler la consommation publique en introduisant de nouvelles couleurs, en imprimant un logo commun sur les chaussures et en ajoutant des accessoires.
En tant que marque sportive, Nike a vendu plusieurs milliers de yuan de chaussures de sport qui peuvent être virées à des milliers, voire des dizaines de milliers de yuan de l 'offre et de la demande.Grâce à l 'innovation continue et le marketing, Nike est devenu la plus grande marque de la capacité de surprix de consommation.
Celui qui brise les stéréotypes est toujours respecté.C 'est la devise de Nate, le fondateur de Nike.
Nike produits innovants, marketing, gestion d 'entreprise, et ainsi de suite méritent l' étude de la marque de consommation.La consommation est le principal moteur de la croissance économique du pays, qui a connu une croissance rapide au fil des ans.Les entreprises chinoises ne se contentent pas de réfléchir à leurs propres problèmes, de mettre l 'accent sur les valeurs des utilisateurs, mais aussi d' apprendre à ces grandes marques dans le monde entier.
Les ménages des catégories de consommation de base sont encore en retard.
Pendant longtemps, le secteur résidentiel était en retard sur le plan de la commercialisation et du faible niveau de capitalisation, avec une longue période de contrefaçon, de contrefaçon, de contrefaçon et d 'expulsion de fausses monnaies.En fait, les ménages sont des catégories de consommateurs qui ont besoin d 'une prise de décisions plus rigoureuse, et il faut mettre davantage l' accent sur la qualité et la marque.Avec la maturité croissante de notre marché de consommation, l 'industrie de la maison sera également confrontée à des critères d' évaluation plus stricts.
Alors, qu 'est - ce que les entreprises de maison devraient apprendre de Nike, le "roi" de la marque de biens de consommation?
Tout d 'abord, les coûts de contrôle devraient viser les régions où le coût de la main - d' œuvre, des matières premières et de la location des locaux est moins élevé que par le biais de la réduction de la qualité des produits et de la contrebande d 'ingrédients.
Les avantages et les inconvénients de l 'installation d' usines dans des pays d 'Asie du Sud - est tels que le Viet Nam et la Malaisie ont été analysés dans un document intitulé Furniture Enterprises in Southeast Asia, Malaysia is not the best solution.
Ces dernières années, les entreprises de maison sur le marché de notre pays ont mis en place des combinaisons conceptuelles de coups de poing pour créer l 'illusion d' une croissance prospère des entreprises de notre pays.Afin de maintenir une bonne croissance de la balance des paiements, les entreprises, d 'une part, réduisent de plus en plus les bénéfices des distributeurs et, d' autre part, réduisent les coûts en les accumulant et en les soustrayant.
En outre, le contrôle des coûts peut être assuré par de nombreux moyens, tels que l 'installation d' usines dans des pays comme l 'Asie du Sud - Est, l' amélioration de l 'efficacité des processus de production et la réduction de la dépendance à l' égard du personnel, sans pour autant diminuer la qualité.
Deuxièmement, une grande marque doit toujours s' engager sur la voie de l 'innovation.
L 'innovation est la vérité éternelle du développement de ces entreprises.Il y a 30 ans, le porte - parole Jordan n 'a pas pu résister à l' engueulade d 'aj1 de Nike, alors qu' il avait reçu 130 millions de dollars de ventes pour la première année de sa vie.
Un nouveau type de produits et de grands produits, souvent dans les insultes à la gloire, les entreprises doivent avoir leur propre jugement et la ferme conviction de faire ce qui est difficile et correct, de croire que le bon produit va gagner.
Enfin, les grandes marques sont capables de raconter des histoires et de mobiliser les consommateurs.
Selon la théorie des besoins de Maslow, les besoins de l 'homme vont de bas en haut, en passant par les besoins physiologiques, les besoins de sécurité, les besoins sociaux, le respect des besoins et l' autosatisfaction des besoins.Toute marque toc est essentiellement de répondre aux besoins de l 'homme de différents points de vue.Mais si l 'on ne peut répondre qu' à la demande des consommateurs pour le produit lui - même, ce produit est généralement une marque vulnérable dans une catégorie puissante.
Les produits meubles sont une catégorie puissante, mais la plupart des marques de meubles appartiennent à des marques vulnérables, par exemple une table, les consommateurs peuvent penser "j 'ai besoin d' une table", mais pas "j 'ai besoin d' une table de marque".Nike peut faire en sorte que les consommateurs de "j 'ai besoin d' une paire de chaussures de basket" à "j 'ai besoin d' une paire de chaussures nike", c 'est la force de la marque.
Les entreprises familiales ont besoin de moyens de marketing plus intelligents et plus perfectionnés que de se concentrer sur la distribution de tracts et de panneaux publicitaires dans les aéroports ferroviaires.
En résumé, les entreprises familiales doivent s' adapter davantage à la façon dont les jeunes pensent et mobiliser les consommateurs de manière plus intelligente et plus directe, au lieu de « pousser fort » les produits aux consommateurs.
　　ConclusionNike n 'est pas seulement une paire de chaussures.D 'une part, en marketing, nike permet aux consommateurs d' acquérir un sentiment de satisfaction et de supériorité lorsqu 'ils achètent leurs produits; d' autre part, nike, grâce à la culture de marque, attire davantage de gens qui aiment le basket - ball, le sport et transmet l 'attitude de just do It aux jeunes.
Dans la satisfaction de la vie matérielle aujourd 'hui, les marques de consommation sont investies d' un plus grand nombre de tâches et de missions.Si Nike permet aux consommateurs d 'aimer le basket - ball et le sport, les entreprises devraient s' efforcer de faire en sorte que les consommateurs aiment la vie et la famille.