Analyse De L'État Et Des Modèles Du Développement Du Commerce Électronique Transfrontalier Dans Le Secteur De L'Habillement En Chine

Les douanes nationales ont estimé que les exportations totales de commerce électronique transfrontalier de la Chine sont passées de 798,1 milliards de yuans à 1830 milliards de yuans en 2019 - 2023, réalisant cinq années de croissance continue, le commerce électronique transfrontalier est devenu une force importante pour le commerce extérieur stable.Du point de vue de la catégorie de vêtements, accompagné de la croissance explosive de la station indépendante de commerce électronique transfrontalier Shein et de la continuité de la nouvelle plate - forme de commerce électronique transfrontalier Aliexpress, Temu, Tik Tok Shop et autres, formant notre marque transfrontalière en mer (B2C) "quatre petits Dragons" matrice, entièrement aider les vêtements à devenir la catégorie principale et une branche importante des exportations de commerce électronique transfrontalier.

　　Les fondamentaux du commerce électronique transfrontalier

Le commerce électronique transfrontalier de la Chine est dominé par les exportations, les douanes nationales ont estimé qu'en 2023, les importations et exportations de commerce électronique transfrontalier de la Chine totalisent 2,38 billions de yuans, soit une augmentation de 15,6%.Sur ce total, 1,83 billion de yuans ont été exportés, soit une augmentation de 19,6%;Les importations ont atteint 548,3 milliards de yuans, en hausse de 3,9%.La Section de circulation de la Fédération chinoise de filature a calculé que, de 2019 à 2023, la valeur des exportations transfrontalières de vêtements de la Chine est passée de 145,5 milliards de yuans à 487 milliards de yuans, réalisant une croissance transfrontalière;La part des vêtements dans le montant des exportations de commerce électronique transfrontalier de notre pays est également passée de 18,23% en 2019 à 26,61% en 2023, avec une influence nettement accrue dans la catégorie des vêtements.

Pendant longtemps, le commerce électronique transfrontalier de vêtements en Chine a été dominé par la production rentable, principalement par le prix des produits pour obtenir un avantage concurrentiel.Au cours des dernières années, avec le déplacement du trafic d'outre - mer vers le côté social, la valeur de la marque est devenue le lien entre le made in China et les consommateurs d'outre - mer, les entreprises chinoises ont déclenché un boom de stations indépendantes, les marques natives transfrontalières, les nouvelles marques de consommation ainsi que les marques traditionnelles ont toutes commencé à être mises en page dans la mondialisation, amenant le commerce électronique transfrontalier dans l'industrie du vêtement de notre pays à l'ère de la « marque à la mer» (tableau 1).

Tableau 1 Étapes de développement du commerce électronique transfrontalier

Classification du commerce électronique transfrontalier

Les commerçants transfrontaliers d'une part maintiennent la clé opérationnelle de l'efficacité de réduction des coûts, se réunissentLa ligne de développement petite et belle, d'autre part, accélère la transformation de la marque et s'engage à la construction de la compétitivité de base du produit.Dans le même temps, tiktok a mené la forte montée en puissance du commerce électronique en direct, le boom des stations indépendantes a entraîné la direction du vent de la mise en page multiplateforme, Temu et d'autres géants du commerce électronique nationaux, accélérant la refonte du paysage de l'industrie et ouvrant également une voie maritime plus riche et diversifiée pour les commerçants transfrontaliers.L'industrie transfrontalière traverse une période de transformation et de transformation en raison de la collision entre les systèmes de plates - formes et les modèles de commerce électronique.

　　Commerce électronique d'importation transfrontalier

L'embryon du commerce électronique d'importation transfrontalier est dérivé de la NAUTILA, de l'achat par procuration individuel et d'autres modèles, sous l'influence de nombreux facteurs, la forme du commerce électronique d'importation transfrontalier n'est plus liée à la NAUTILA et à l'achat par procuration individuel, a progressivement atteint l'échelle, le développement de L'entreprise, de plus en plus d'entreprises ont inondé le marché du commerce électronique d'importation transfrontalier et ont progressivement remplacé la NAUTILA et l'achat par procuration individuel,Devenir une force majeure sur le marché transfrontalier du commerce électronique importé.La plate - forme de commerce électronique d'importation transfrontalière comprend principalement jd.com global purchase, tmall international, merchandising global specials, Ocean Pier, Little Red Book global purchase, etc.

　　Commerce électronique transfrontalier d'exportation

Notre commerce électronique d'exportation transfrontalier est principalement divisé en deux grandes catégories de ventes via des plates - formes tierces, de stations indépendantes auto - construites.Au début du développement du commerce électronique transfrontalier, Amazon, Aliexpress, ebay et d'autres plates - formes de services aux vendeurs tiers ont bénéficié de leurs origines précoces, de leur long développement, de leur grande visibilité, de leur excellent service aux vendeurs et du grand nombre d'utilisateurs sous - jacents, qui sont devenus le premier choix de la plupart des entreprises de commerce extérieur.Ces dernières années, le nombre de vendeurs résidant sur la plate - forme a considérablement augmenté, les règles de la plate - forme ont augmenté, la concurrence sur le marché est de plus en plus féroce, le coût du trafic augmente, l'espace de profit est constamment comprimé, et de nombreuses entreprises commencent à explorer le développement à long terme en créant des stations indépendantes de la marque.

　　Plateformes tierces

Plate - forme intermédiaire pour les entreprises de commerce électronique d'exportation transfrontalières et les vendeurs pour les flux d'informations transactionnelles autonomes, les flux financiers et les services logistiques, selon le sujet de la transaction, principalement divisés en trois modes: B2B, B2C et c2c (tableau 2).

Tableau 2 bases des plateformes tierces bien connues du commerce électronique transfrontalier