地震の試練：誰が贅沢を深く解釈していますか？

贅沢品は通常「無制限消費」の同義語とされ、ぜいたく品を生産する企業は、通常、利益の最大化を求めるために、大量の資源を「浪費」する。ハイエンドのファッション産業にとって、公平貿易と人道生産は今社会の認める最高峰に達して、人々は贅沢品の角度を見て、すでに華麗で贅沢なうわべからその背後の引き受ける社会の責任に転向しました。ますます多くの消費者がぜいたく品の背後にある社会的意義を考えるようになった。
ニューヨーク贅沢品研究所が昨年10月に行った調査報告によると、道徳感と社会的責任はブランドの商業的魅力を決定する重要な要素となっている。研究所のミルトン・ペドラザ社長は「富裕層の消費者が、ある贅沢なブランドが社会的責任を負うと考えるなら、彼らはこのブランドの製品も同様にハイエンドの品質を持っており、優れた製品サービスを提供することができるということを発見しました。消費者自身が社会的責任感を強めているため、彼らの高級ブランドに対する期待も高まっています。
ブン川大地震の試練
中国四川省の汶川大地震が発生した当初は、その深刻さはまだ私達の予想を超えていませんでした。中国市場に縁の深い高級ブランドが注目され、震災地への義援金を発表したこともある。これは、これまで贅沢なブランド「集団失望」の中国消費者をほっとさせました。
エマルスは低調に100万元を寄付しましたが、何のニュース発表もしません。エスティローダーは100万元を寄付しました。Coachも100万元を寄付しました。Coachグローバルの従業員は地震以外に、平日にも自由に慈善寄付項目を選択できます。
ルイ・ヴィトンは1992年に中国市場に進出し、2002年に成都に初の専門店をオープンしました。5月13日、ルイ・ヴィトン中国は中国紅十字会に四川大地震の被災地救援活動に200万元の人民元を寄付すると発表しました。
ロレアル中国は成都市赤十字社を通じて、被災地に300万元の現金と15万枚のマスクを寄付します。一週間以内に同社が震災救援のために行った二回目の寄付活動です。これまでに、Olayaは関連機構を通じて被災地に総額100万元の現金と物資を寄付しました。
INDITEXグループは2004年から中国に進出し、現在は中国の主要都市に18のZaraとMassimo Duttiのブランド専門店を持っています。6月5日、ZARA中国のINDITEXグループは被災地の人々に500万ドル（約3500万人民元）の経済援助を提供すると発表しました。企業社会責任部門のトップがわざわざ四川成都とグループ中国区総裁に到着し、中国赤十字協会に大型浄水設備を寄付し、毎日25000人の日常飲用水の供給を保証しました。過去1年間、INDITEXグループはグループ企業の社会的責任の枠組みによる「緊急対応策」を何度も起動し、ペルー大地震、ギリシャの森林火災、スリランカ津波、及び「Prestiige」号タンカー沈没によるスペインガリシア海岸の大規模汚染などの重大な国際事件を支援しました。
中国市場で活躍している各大手時計ジュエリーブランドも、もちろん遅れをとりたくないです。カルティエグローバル総裁のバーナード・フォーンズと極東区行政総裁の陸慧全さんは二週間前に成都と重慶に行ったばかりです。5月15日、カルティエは中国紅十字会に200万元の資金を寄付すると発表しました。募金日から6月末まで、全国のカルティエブティックでLOVEシリーズの売上高の一部を震災資金として寄付します。
スイス斯沃琪グループ中国区の陳素貞総裁は中国赤十字基金会にファックスを送りました。代表グループと総裁のHayekさんは被災地の人民に人民元800万元を寄付して、災害救援と災害復興のために使うと言いました。
万宝龍は中国紅十字会総会に救援資金100万元を寄付し、四川大地震の被災地救援活動を支援すると発表しました。謝瑞麟宝石董事の陳志豪は自ら被災地に寄付して50万元の義援金を成都慈善会に寄付しました。西鉄城（中国）と西鉄城時計株式会社はそれぞれ中国赤十字総会に現金100万元を寄付しました。
今、人道の贅沢な潮流は明るい未来を現して、いくつかの積極的な個人の実践者も自分の見方を出しました。国内初の高級八音機械時計チェーン「天籟鐘行」は上海、京、穂の三つの旗艦店の売上高の5%を寄付して、各地で義売を手配して災害と復興を支援します。「ティアナ・钟行」の魏広文董事長は「贅沢品業に従事するのはお金を稼ぐためだけではなく、原則を堅持し、消費者に新しい生活様式と高尚な生活態度を示し、基本的な生活を満足させるとともに、社会的責任を多く負い、助けが必要な人を助けることができると経営者に理解してもらいたい」と話しています。
高尚な生活態度こそ「贅沢」の真義です。
5月19日、世界高級品協会（WORLD LUCXURY ASSOCIATION）は、中国国内の世界各国の高級品企業に中国の地震被災地への寄付を呼びかけました。世界高級品協会の中国代表処の首席報道官、欧陽坤氏は、世界の高級ブランドが社会トップの富層にサービスする豊かな企業として、社会災害救助に積極的に参加するべきです。
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