スポーツブランド「欠席」ビエンチャンシティが業界の内幕を予告

　新しくオープンした万象城は杭州の人口の中で話題になっており、細心の注意を払った百貨店が同行して帰ってきた後、ひそかに私に尋ねた。「発見しましたか？万象城にはスポーツブランドが少なく、ナイキ360とPumaが尚泰百貨店に入居している以外は、全線欠席している」。

スポーツブランドの「欠席」ビエンチャンシティは、単なる始まりかもしれないが、多くのスポーツブランドにとって、城内の他の百貨店に残ることができたのは幸いであり、ほとんどがブランドの縮小、販売台数の下落に直面している。オリンピックから2年、お客様の消費観は静かに変わっています。スポーツをするにはもっとカジュアルで、ファッション感覚のないスポーツ商品は好きではありません……今、多くのスポーツショップが「三叉路」に着いています。

  スポーツブランド「欠席」ビエンチャンシティ、始まりかもしれない

ビエンチャンシティにスポーツブランドは必要ないのですか？そうではないが、城内の他の百貨店のスポーツフロアも「五輪後、スポーツブランドはますます難しくなっている」と話している。別のスポーツモールの担当者によると、ここ1年間で20以上の純スポーツブランドを次々と蹴落とし、レジャーやトレンド路線を歩むブランドを多く導入したという。「ミズノは国内の200店を閉鎖したのではないでしょうか。多くのスポーツ店も戦線を縮小しており、今ではみんなレジャースポーツが好きです」

いい「レジャースポーツ」だ。李寧のファッション・レジャーの副ブランドが先月、杭州に進出し、慶春銀泰と西湖銀泰に相次いでコーナーをオープンした。海外のデザイナーにデザインを手掛けてもらったという。ほぼ同期で、李寧もKids（子供）シリーズを盛大に押し出そうとしており、開店の計画は7月に決まっている。李寧は最初にこのようにしたブランドではなく、ナイキとアディダスはすでにそれぞれのレジャー、キッズシリーズを大々的に宣伝し始めており、ナイキ360もアディクローバーも盛んにオープンしており、ナイキバスケットボール店では限定版やトレンド商品も販売しており、キッズ店のライバルは少なく、利益も豊富だ……これらの動きは「正業に就かない」という疑いがあるように見える。そう、彼らはみな「三叉路」に立って葛藤している。左はもっと潮のあるレジャー、生活シリーズ、右はまだ激しい競争がなく利益の多いキッズ市場で、純運動の中間道路は身を落ち着ける場所だが、まさに最も歩きにくい道となっている。