ブティックのショーウインドーのアメリカンディスプレイ

暇で用事がなく、時間制限もハードストレスもないWindowsShoppingを好み、鑑賞するショーウインドーアート、足を止めてじっくり味わうこともできて、本当に驚いて、また魔のように同店を訪れることができます。アメリカ式の店やショーウインドーの陳列は、服飾を表現するとともに、周辺の一連の背景の積み重ねを重視し、アメリカ式生活の享楽を宣伝する点で、最も神妙に表現されている。

　　ニューヨーク50街にあるSaksFifthAvunueデパートは、Neo-Renaissance風のビルで、数十年来、ショーウインドーアートでニューヨークの一景となっている。特にクリスマスになると、大型の機械舞台が、旬の服飾主体と互いに映える童話の一幕を生き生きと上演している。時には、「キャラクター」の服装を直接表現したり、時には、劇中の家のセットに変えたりします。例えば「小松の木の冒険記」は、森の中で育った小松の木が都会に出てきて、4人家族にクリスマスツリーとして見られなかったという話だ。森の背景に映えるサファリブーツは、赤ワイングリーンのイブニングドレスで、慌ただしいスーツだ。家に帰ると、マフラー手袋ヘアピンブローチアクセサリーが、木の上の祝日の飾りになり、木の下のギフトボックス、ブランドマークのついた靴箱が畳まれ、リビングのストーブのそばには、男女の子供服のチェックセーターのカジュアルなシャツが掛けられ、小さなテーブルの上に食器の組み合わせが濃縮されていた。ショーウインドー全体が、祭りの雰囲気を盛り上げ、デパートの売り込みの強みにもこだわっている。

もちろん、このような大手百貨店のショーウインドーは、街の大半と街角全体を占めていることが多く、その変換が頻繁で、立派で、普通の店とは比べものにならない。店の中は、さらに広く整然としていて、テーマが明確で、例えばBergdorjGoodmanと貴族の逸品の贅沢で有名なBarneysNewYorkのスタイルは鋭く、SaksFifthAveは中上層の味を専攻して、Macysは大衆路線を歩いて、Bloomingdalesはまた少し若い。配置面では、背景を用いてこれらの特徴を引き立たせるほか、陳列時、ブランドの主次がはっきりしていて、間仕切りと漸進的に流暢な方式があって、お客様が何度も繰り返している服の中で、心の良さを見つけることができます。

洗練されたユニークさといえば、欧米のおしゃれな街の「特色あるファッションコンセプトストア」（ConceptShop、SelectShopとも呼ばれる）を見逃せない。通常は小さな一室で、モダンな手法で時代の異なる昔の気持ちを隠し、さらには個人の秘蔵品を飾りにして、独特の格子が店主の品位の好みを際立たせている。大小のブランド、さまざまなスタイル、まるで境界を設けていないように見えて、一緒に並べて、奇妙な化学作用を生み出します。迷路のように配置されており、顧客はこれらの「乱れた美しさ」に惹かれ、滄海の遺珠を細かく探している。店内の服はカジュアルと逸品を大別しているが、一部のアイテムは、異なるコーナーに繰り返し登場し、「Mix&Match」の服遊びを伝えている。

世界的に有名な「コンセプトストア」例としては、ロサンゼルスのMaxFieldがあり、何十年も贅沢で洗練された高品位で知られており、店主が所蔵していた40年代のHermesアンティークの革製品と時計は、珍しく忘れられない。ロンドンのミミ、ニューヨークのScoopJeffreyも販売が速いにぎやかな場所だ。規模の大きいパリのColetteとミラノの10 corsocomoは、永遠におしゃれな人が集まり、ハリウッドのFredSegalはスター、有名モデルのお気に入りだ。

ブランドブティックの中で、最も帰属感のあるのは、RalphLaoren旗艦店だ。ブランドとアパレルがスタートし、現代の家庭に必要なものに発展し、アメリカ生活全体の縮図を可能にした。ショーウインドーアートから店の陳列まで、この「家」文化をめぐる。ロビー、居間、寝室、エントランスクローゼット、レストラン、書斎、裏庭、ベランダ、リゾート……一間の舗装が広がり、本来の内装は、やや年老いた重厚な家具が織り込まれており、陳卓は穏やかで、壁には有名人の写真がいっぱい掛けられており、過去に発生したことがある。大小の暖かい事跡。有名人の伝記やファッション本が何気なく訪れているように、隅には本物の古いワニの皮のシングルソファがあり、そこにはまるで人間の仙境のようにうずくまっている。服やベッドなど、とても自然に溶け込んでいて、いつでも主人のように立ち去って、お客さんに泊まってもらうように親切にしています。歩きながら、「家」のような感じがして、家に帰っていない衝動さえ我慢できなくて、ビジネスと芸術の完璧な結合と言えます。服装の陳列師たちの奇妙なアイデアに感心した。