靴企業安踏はブランドと製品の差異化をさらに高め、より多くの市場を獲得する。

8月31日付ニュースによると、8月16日、国内トップのスポーツ用品企業安らかに踏みつけるスポーツは率先して今年上半期の新聞を発表した。恩恵を受けるブランド価値の向上、流通ネットワークの拡張とリードする製品の研究開発と設計などの要素、半年の売上高同22.6%から34.5億元まで上昇した；粗利益は同29.1%から約15.1億元まで上昇した；株主は満期の利益を占めるべきで、同25%から約7.6億元まで増加した。

「この時点で、中国のために」中国オリンピック委員会のパートナーシップ権益は安踏ブランド価値を高める。

オリンピックは重要ですマーケティング資源の一つ。2009年に中国オリンピック委員会の戦略的パートナーとして契約し、4年間で多くの国際オリンピック大会の中国体育代表団の服飾権益を獲得して以来、安踏はずっとこの黄金のマーケティング資源をめぐって市場動作を行い、「安踏は中国体育を代表する」というブランドイメージを徐々に確立してきました。「将来、中国のスポーツに触れたら、安踏といえば中国のスポーツを思い出したい」と、安踏取締役会長兼CEOの丁世忠氏は言う。

今年初めのバンクーバーオリンピックは中国オリンピック委員会と契約してから初めての核心競技であります。このため、固有の中国体育代表団の冬季五輪の優勝服権益を除いて、安踏は中国の冬季五輪の首の金_、ショートトラックの周洋と一回契約しました。申雪/趙宏博、ポン清/トン健、張丹/張昊などの3組の中国フィギュアスケートのペアの名将とフリースタイルスキーの世界チャンピオンの韓暁鵬、李ニーナの手法など10人の中国の氷上スポーツ名を統合して、「中国の氷雪軍団」を呼びかけ、ネット上のスローガンにまとめました。また、安踏さんは長春、ハルビン、武漢など国内の複数の都市で「冬季五輪のために喝采し、中国を応援する」という端末ロードイベントを開催しました。

効果的な投入は高いリターンを返しました。中国冬季五輪代表団は5金2銀の歴史最高成績を獲得しました。その中でアン踏の代弁者である周洋さん、申雪/趙宏博さん、ポン清/トン健さん、リネーナさんは3金2銀を獲得しました。中国の健児は安踏賞の服を着て最高表彰台に登って、各種の祝賀会、記者会は安踏の“中国の家”に集まって、大いに安踏のブランドの露出の機会を増加しただけではなくて、更に大衆に“安踏は中国のスポーツを代表します”のブランドイメージを深めさせました。端末市場の調査データによると、安踏五輪の受賞服は好評で、安踏ブランドの価値も突破した。これまで、世界の主流の財経雑誌「フォーブス」は「2010年中国最高ブランド価値」を評していました。安藤さんはオリンピック賛助などの優秀なマーケティング活動で一挙に21位に上がりました。約52.7億元のブランド価値で蒙牛、ハイアールなど多くの有名なブランドを超えました。

2010年は体育大年で、すでに開催されているシンガポール初の青オリンピックと11月の広州アジア競技大会で、安踏さんは同様に中国体育代表団に表彰服を提供します。彼らの優れた表現も安踏ブランドの露出機会を大いに増加させ、「安踏代表中国体育」のブランドイメージを一層強化します。安踏もアジア競技大会の設計の専門的な消費者のインタラクティブとマーケティング活動をめぐって、そして重要な店舗内の「COC特許商品コーナー」を最適化して、アジア競技大会のマーケティングのきっかけで再び突破されることを期待します。

トップの代弁者が優れていて、プロ度が高いと認められています。

スポーツはスポーツ用品企業の信仰であり、スポーツ用品ブランドの根本的なところでもあります。プロのスポーツ試合とプロの選手を支援することによって、安踏ブランドの知名度を高める一方、安踏のプロイメージはプロの優れた表現によって大きく向上しました。

バスケットボールの面では、中国で最も影響力のあるバスケットボールのリーグ戦CBAをしっかりと握って、大学生のグループの中で人々の心に深く入るCUBAと中央テレビの唯一の専門的なバスケットボールの番組《バスケットボールの公園》の協賛権益を守って、安踏のバスケットボールの“ピラミッド”を形成しました。安踏バスケットボールの代弁者であるNBAロケットチームの中心人物スコラは今年5月に北京に到着し、安踏と再び約3年間継続し、安踏バスケットボールの国際競争力を構成しました。ちょうど8月の初め、NBAのスターケビンガネトの加盟は、バスケットボールの"ピラミッド"を構築するために、彼の加盟は、アン踏ブランドの知名度とブランドの名誉度だけでなく、バスケットボールのクラスでの公信力の推進は言うまでもない。

テニスの面では、アンさんは2009年に元世界第一位の女子テニス選手、カンガルヴィチさんと「中国金花」郑洁さんと契約しました。今年上半期、鄭潔さんは初めてオーストラリア選手権に入選しました。そしてマレーシアオープン、サンディエゴオープンに二回もダブルスの優勝を獲得しました。国際テニスの名将はコービッチも表現が立派で、アン踏と国際専門テニスの連関度を大いに高めました。

店舗数が7000店を超え、下半期はさらに加速していく。

今年の上半期には、安踏ブランドの店舗数は461店舗から7052店まで増加し、現在国内にわずか2店舗しかない「7文字頭」のスポーツ用品ブランドの一つとなり、安踏流通ネットワークの優位性を維持し続けています。また、オンラインショッピングの巨大な商機をよりよく把握するために、宝を洗うネットで公式旗艦ネット店を設立し、電子商取引市場を奪いました。

今年の下半期に、アン踏さんは引き続き販売ネットワークの開拓を加速します。安踏董事局主席兼CEOの丁世忠氏は中間業績記者会見で、今年の年末には安踏ブランドの店舗数を7400店に増やす計画で、生活ファッション店は600店に増え、児童店は350店に増え、今年初めの計画よりやや上方修正されたと述べました。政府の有利な経済政策が続々と登場するにつれて、中国の消費購買力と大衆のブランドに対する敏感度と注目度の向上に役立つだろう。

研究開発競争の優位性は消費者の異なる需要を満たす。

科学技術革新は企業の発展に必ず必要な道である。安踏は常に科学技術の革新を企業の核心競争力と業界をリードする肝心なところと見なしています。現在、安踏運動科学実験室はすでに41件を超える国家級特許に貢献しました。そして昨年末に国家発展改革委員会を通じて審査してスポーツ用品業界の中で初めて、唯一の「国家級企業技術センター」になりました。

まさにこのような科学技術の研究と開発と設計の優位に基づいて、今年の上半期は共に1700項の新しい靴、2000項の服装と1000項のアクセサリを上回ります。その中で、5月に正式に発売された弾力ゴムの靴は、全面的にアンビエンスの特許技術を最適化し、全面的に環境保護の分解可能な材料を採用し、強効緩衝機能で運動の安全を保証するとともに、環境保護の訴求を実現しました。

「中国政府の刺激経済措置とスポーツ産業振興計画は国内スポーツ用品業界の長期的発展に有利になる」と安踏スポーツ取締役会長兼CEOの丁世忠氏は、「大衆スポーツ用品市場の急速な成長による強い需要に直面して、積極的にスポーツ支援資源を活用し、マーケティング活動を行い、高付加価値の優良製品を発売し、ブランドと製品の差異化をさらに高める。大衆市場での競争力と優位性をさらに強化し、より多くの市場シェアを獲得します。