紫罗兰家纺:ブランド文化を解読してどのように創建します

現在多くの家紡績国内市場を争っており、業界の競争は日増しに激しくなっている。消費者はすでに家紡の品質、デザインを追求することに満足しているだけでなく、より多くの需要はそれが伝えた文化情報が鑑賞されているかどうか、ブランドの内包が認められているかどうか、これも私たちが製品と呼ぶ付加価値である。将来の家紡販売競争では、ブランドの付加価値の多少が企業の生存空間を決定している。

そのため、目標消費群に浸透力のあるブランド文化の創設はすでに家紡ブランド計画の最も重要な一環となっている。家紡業界にとって、以下のいくつかの面を組み合わせてブランド文化を作成しました。

第一に、掘削」中西合璧」文化

現在、国家文化が家紡分野全体で位置している地位から見ると、主導的な地位を占めているのは欧米文化であり、日韓文化も本土文化を三舎から退避させている。国家文化の弱さは、ブランドが洋ブランドの前で頭を下げる局面をもたらした。しかし、中華文化は一撃に耐えられないのではなく、文化の欠如ではなく、1つの重要な原因は家紡分野の発掘と開発が不十分であるか、あるいは簡単に継承して革新に欠けているか、あるいは伝播と普及の不当さであり、本土文化の家紡上の全体的な表現が強くなく、中国の特色のある文化に欠けている。

ブロッコリーの家紡は「中西文化の合璧」の方式を通じて、ブロッコリーブランドを家紡業界の中で「際立たせた」。ブロッコリーの家紡はイタリアの風情を受け継ぎ、江南の刺繍の特色を融合させ、清新な自然主義の風貌を示している。新世代の消費者に直面して、中国の家紡の特色ある技術と西洋の流行ファッション文化の結合を掘り起こすことを通じて、ブロッコリーに洋ブランドの前で低人一等の感じがなくて、また中国の特色のある文化を備えることができて、家紡業の中で独創的です。

第二に、選択地域の文化

地域文化が家紡に与える影響は2つの面に由来し、1つは製品の産地であり、1つはブランドの帰属地(ブランド本部)である。現在、一部の紡績ブランドは仮想経営モデルを採用しているため、産地とブランド地の分離をもたらしている。産地として、その役割は主に実体製品に対する支持に現れ、例えば内モンゴル産の家紡は、製品の属性に対する認識を強化することができるに違いない。しかし、多くの製品の属性に明らかな違いがない製品にとって、ブランドのある地域文化はより大きな影響力を持ち、これは主にブランドの感情属性の強化作用に現れている。例えば、ブロッコリーの家紡はイタリアからのデザインとスタイルで、ブランドのファッション属性を強化しています。消費者がイタリアのミラノにファッションの都を認めているからだ。

そのため、家紡ブランドにとって、ブランドの文化の位置づけと地域文化が関連しているかどうか、選択したブランドの根拠地がファッション、流行、魅力、国際化などのブランド発展に必要な要素を提供できるかどうかを測定する必要がある。

第三に、品類文化を借りる

ある家紡品類の発生には、きっとその歴史的淵源と特有の文化があり、例えば紫羅蘭家紡の「皇室シリーズ」のように、製品自体が消費者に高貴な文化情報を伝えているに違いない。ブランド文化と品類文化はとても良いドッキングを持っていて、“皇室”文化の先天的な伝播力を借りて、ブロッコリーブランド文化をもっとよく認めることができて、同時にブランドをこのシリーズの上で良い発展があることができます。皇室シリーズ「ローマ皇居」は、ブランド面で消費者に十分な想像力を持たせ、「高貴、贅沢」という文化の代名詞であることは想像に難くない。

そのため、ブランド文化を作成する過程で、一方で品類の選択の上でできるだけ重さを避けて軽くし、ドッキングしにくい品類を避けなければならない。一方、伝播と普及の過程で、品類文化の革新と改良に注意し、消費者の品類文化に対する認識を導き、品類文化をブランド文化のドッキングにもっとよく適合させる。

第四に、ブランドストーリーに参加する

ブロッコリーは長いブランドの物語を持っていて、ギリシャの神話の伝説、ヨーロッパ人の風習はすべてブロッコリーと天然のブランドの源を持っています。「ビーナスの涙」、「キューピットの金矢」、「真夏の夜の夢」、「ナポレオンストーリー」などの物語の加入は、ブロッコリーブランドの重要な構成部分であり、ブロッコリーブランド文化が伝播する天然の担体でもある。

しかし、これらのブランド物語の精錬は空で作られたものではなく、形式に流れて表象にとどまっているものではないことに注意しなければならない。「ナポレオンのストーリー」を例にとると、ナポレオンのパナバが東征西討し、ヨーロッパ全体をほぼ占領した。戦場の勝者だけでなく、情場の達人でもある。一生追求する女性は多いが、最も彼を魅了したのはジョセフィンだ。ヨセフはブロッコリーが大好きで、ある夜、彼女は夢の中でブロッコリーの花を通して彼女の妻のナポレオンに会った。そのブロッコリーはナポレオンの笑顔に従って絶えず形を変え、最後にクラウンの形に凝結した。

翌日、ジョセフィンはナポレオンに会った後、ブロッコリーを定情の手紙として送った。1804年、ナポレオンは参議院に皇帝として勅令され、この美しいロマンス史は無形にもすみれの花にロマンチックな愛に関する高貴で優雅なベールをかぶせ、ヨーロッパ各国の人々に愛された。このような物語の伝播過程で、ブロッコリーブランドが持つ「洋血統」は、形式的にも実際的にも、このようなブランド文化が消費者の信服を勝ち取る。このような物語はすでに形神合一に達しているため、文化の中で他の要素の全体的な支持と協力を持っている。

第五に、消費者の集団文化を汲み取る

ブランド文化は目標消費者群が認め、鑑賞しなければならない。それは目標消費者から生まれ、同時に目標消費者にも発展しなければならない。そのため、ブランド文化の創建は目標消費群の集団文化を汲み取らなければならない。各特定の消費グループには特有のグループ文化があり、例えば職業特性によってグループ文化を区分し、金領文化、ホワイトカラー文化、ブルーカラー文化などがある。出生年代別にX世代文化、Y世代文化などに分けられる。これらのグループの文化要素をブランド文化に結びつけることができれば、ブランドと目標消費群の距離を近づけ、消費者に高度な感情共鳴を生むに違いない。

紫罗兰家纺傘下のブランド「彼女を爱する@良品」を例にとると、主力消费人群の基本都市「90后」グループに直面しているため、彼女を爱する@良品ブランドの伝达と表现は「ファッション」、「速い」などの文化要素であり、「90后」グループの普遍的な认识を得た。

第六に、他の流行文化を参考にする。

流行文化は強大な浸透力を持っており、ブランド文化の創建過程で自身のブランドの位置づけと一致し融合した文化形式を参考にすることができれば、必然的にブランドの文化属性を広く認められる。例えば、紫罗兰家纺は周迅の代弁旗の下で"紫罗兰"ブランド、新版《红楼梦》の中で"宝黛钗"の代弁旗の下で"彼女を爱する@良品"を契约して、周迅の影响力と新版《红楼梦》の热播を借りて、ブランドと流行文化の间で强烈なブランドの连想を创立することができます。

以上の文化要素を結合した上で、目標消費群に浸透力のあるブランド文化を創建してこそ、ブランドに文化の内包を与えることができ、ブランド文化を抽象的、空洞的、広範な総合範疇にとどまらず、ブロッコリーブランド文化はまさにその急速な発展の堅固な基礎である。