ロシアの靴小売店「重女軽男」

ロシアの男性消費者の靴製品の購入量は女性未満であるため消費者の半分であるのに対し、男性消費者は安価な製品に傾く傾向が多いため、EkonikaやRalf Ringerなどロシア国内の靴小売業者はターゲット消費者の重点を女性に移している。靴チェーンのエコニカは、来年から紳士靴の販売を停止することを決めた。Ekonikaのセルゲイ・サルジソフ副社長は「うちの店では紳士靴の市場シェアはすでに下がっている。3年前の男性靴と女性靴の市場シェアは30対70だったが、昨年は20対80に下がった。」サルギソフ氏によると、2008年に同社は販売を高めるためにいくつかのモデルの男性靴の販売を停止しており、選択肢の減少は同社の売上高を上昇させていないという。そのため、Ekonikaは男性靴の販売を徹底的に中止し、女性消費者に専念しており、財布などのアクセサリーを発売して女性消費者をより多く誘致する。