凡客誠品キャンパスキャラクターが登場

　　凡客誠品はこのほど、大学市場に対するキャンパスキャラクターが正式に登場したと発表した。3カ月にわたる全国2700校以上の大学選考を経て、北京服装学院から来た大学4年生の胡真と北京映画学院から来た張雲龍が選ばれ、凡客誠品（VANCL）になったキャンパスブランド代弁者大学市場に対する凡客誠品の第1回プロモーション活動同時に終わりを告げる。

　　大学生はネット通販の新鋭として、電子商取引業界の発展に戦略的な意義を持っている。今年に入ってから、国内の有名な電子商取引企業アリババ、京東商城なども次々とキャンパスの普及活動を展開してきた。大学に対する第1回ブランド普及活動の終了とキャンパスの代弁者の登場後、凡客誠品のより大規模な大学普及活動が全面的に展開されることが予想される。

　　凡人誠品初の大学普及

2010年9月15日、大学市場に対する凡客誠品の「ファッションVANCL夢ゼロ距離」ファッション家選考活動がオンラインオフラインで一斉にスタートした。北京理工大学が最初のキャンパスプロモーション活動を開始して以来、北から南へと上海、武漢、杭州、南京、広州など多くの37校で展開され、大学生の間で大きな反響を呼んでいる。

同時に、VANCLの公式サイトは「ファッションVANCL夢ゼロ距離」ファッション家のオンライン選考活動（xy.vancl.com）を開催し、「90後」大学生グループの中で健康的な消費観を提唱し、大学生が自分を真実に表現し、ブランドを盲目的に追求せず、平価な服装の組み合わせで真実、健康、上向きの生活態度とファッション態度を示すことを目的としている。統計によると、「VANCLファッション家」の選考活動は反響が活発で、参加者数は千人を超え、最終的にオンライン投票と審査員先生の総合評価を通じて、2人の凡客誠品キャンパスの代弁者を選出した。

凡客誠品の担当者によると、現在、国内には2700余りの大学があり、在学中の大学生は3000万人以上、消費市場は3000億元に達し、購買能力が相対的に低い大学生たちはネットショッピングの天然の新鋭軍だという。この巨大な市場に対して、凡客誠品は2010年に29元のVT、59元の帆布靴、99元のジーンズ、複数のスポーツウェアやペアルックを相次いで発売した。

　キャンパス代理推進ルートの建設

今年9月中旬から、凡客誠品キャンパスの代理募集も本格的にスタートした。担当者によると、現在、全国数百都市の千近くの大学で、凡客誠品キャンパスの代理人3000人を募集しているが、募集は依然として進行中だ。

同責任者によると、キャンパスエージェントがキャンパスで行った宣伝と普及による販売実績は、凡客誠品全体の業績に比べて相対的に限られているが、わずか2カ月で高速成長を遂げ、非常に良い発展潜在力と空間を持っているという。

凡客誠品はまた、キャンパスエージェントを大学のルート建設の重要な部分としている。キャンパスエージェントはすべて各大学の在校生で、多くのキャンパスエージェントは学校で活躍しており、さまざまな学生組織の責任者だけでなく、キャンパスBBSの責任者もいることが分かった。学生の身分は彼らのキャンパスでの普及活動をより容易に大学生に受け入れられるようにし、一方でこの仕事は確かに大学生に一定の収入をもたらし、多くの労働をもたらし、これはキャンパスエージェントの積極性を最大限に引き出した。

　　電子商取引による大学市場の狩猟

我が国の電子商取引業界の急速な発展、特に今年は金融危機の影響が徐々に散逸した後の初年度のキャンパス採用に伴い、電子商取引業界は2011年度の新卒者に対して大きな情熱を示した。

このほど、淘宝網、凡客誠品、卓越アマゾンなどの電子商取引企業が2011年のキャンパス募集を開始した。業界関係者によると、新卒者はすでにこの業界の技術開発新入生の力の主な源となっている。

2011年の淘宝網は、JAVAエンジニア、検索アルゴリズムエンジニア、データベースエンジニア、インタラクティブデザイナーなど1500人近くの技術系社員を募集し、そのうち約1000人が2011年の新卒者の中で選抜される。卓越アマゾンは今年初めてキャンパスの求人に小売系の雇用を開放した。

　　創業時の41人からわずか3年間で、凡客誠品の従業員数は4000人を超えた。凡客誠品人的資源部の責任者によると、VANCLの発展速度によって、人材不足が大きいため、凡客誠品は今年大学で人材備蓄計画をスタートさせ、600-1000人の新卒者を募集する予定で、雇用需要は技術開発系、物流管理系、コンテンツ編集系、アパレルデザイン系専門の優秀な人材に集中する。