女性の化粧品のマーケティングの新しい傾向

女性はよく

——美容養身化。

この点は伝統的な化粧概念をイメージ管理の領域から健康管理の領域に向けて出発させ、消費者に食品、保健、物理療法、健康診断、レジャー、フィットネスと化粧と美容を一体化した考え方を形成させます。

これは製品の組み合わせ、ブランドのカバー、端末サービスの包容と全体を意味します。

——メイクは青春化。

二つの傾向は強く青春化の傾向を推進しています。一つは社会の流行文化と消費ファッションの中の若作り化あるいは青少年主導の基準による若い標準的地位の上昇で、女性の若作りサイクルが大幅に広がり、心理年齢が急激に低年齢化の設計に向かいます。もう一つは若者主導の短周期ファッションモデルが化粧品の新しい周期を大幅に短縮します。

——化粧で選んだライフスタイル化。

これは、化粧品は更に人々と住宅、外出、服装、電子消費品、アクセサリー、時計、メガネなどの製品との関連が強化され、また製品の基本価値が一致するという前提の下で、クロスデザイン、共同販売促進、ユーザーと端末サービスの統合機会が現れ、異なる製品のファッション動向は、同じ目標の消費グループの下で、相互参照と特殊な配合関係を形成する。

——化粧の環境化。

環境化は有機、新材料技術（例えばナノメートル）、新生物技術（例えば遺伝子と幹細胞技術）などを重視することをガイドにしていますが、環境化はここでは主に新しい訴求であり、消費者の新しい事物に対する期待です。

——化粧チャンネルのブランド化。

化粧品ブランドの多様化に伴い、消費者の選択コストが拡大しているため、チャネルは情報提供、現場体験と視認技術のサポートにおける役割が向上しており、化粧品ルートも化粧品安全問題における心理保証作用が際立っており、今後数年間の間にチェーン化粧品店の発展空間や女性化粧品チェーンブランド店の発展空間が大きくなることになる。