大衆ファッション男装小売業の発展に影響する利益と弊害

有利な要素

中国を動かす紳士服市場成長の主な要因は産業政策の支持、中国経済の急速な発展、都市化のプロセスの加速、男性ファッションの普及、上昇し続ける可処分所得、日に日に豊かになる中国の都市消費者消費パターンの変化。

産業政策支援

世界最大の紡織服装生産国、消費国と輸出国として、紡績服装業は我が国の重要な民生産業として国の重点発展を奨励する業界になります。

2009年4月、国家発展・改革委員会は「紡織工業「十一五」発展要綱」を公布し、国際的な影響力を持つオリジナルブランドを育成し、ブランド戦略を実施することは、ローエンド製品市場を安定させ、中端製品市場を開拓し、ハイエンド製品市場を突破することであると指摘した。知的財産権とブランド保護メカニズムを確立し、完備させ、紡績品の自主ブランド建設の力を強化し、企業ブランド意識を強化し、国際的な設計人材を吸収し、製品の設計能力を高め、業界の製品設計、市場開拓と広告宣伝における投資力を強め、企業が国内外の商標登録を積極的に展開することを奨励し、国際通行の品質管理体系認証を行い、紡績業界の各重点エリアにおけるブランドの強化、地域ブランド建設を奨励し、重点的に支持し、ブランドの研究開発、ブランドの技術の建設、及び育成、ブランドの優位性を強化する。

国家発展改革委員会、財政部と税務総局など十部委员会が発行した「紡績業界機構の調整促進に関する若干の意見の通知」では、企業ERP、電子商取引プラットフォームとオンライン制御技術の研究普及を加速し、企業情報化レベルと市場の迅速反応能力を向上させ、上下階産業チェーンの整合と産学研の結合を強化し、経営モデルを革新し、中国企業の国際紡織服装サプライチェーンにおける地位を高め、付加価値を高めると指摘していでいでいでいでいでいでいだ。ブランドの設計、技術の研究開発、マーケティングルートの建設における優位企業の育成に力を入れ、2010年までに国際的な影響力を持つ自主的に有名なブランドの形成を目指し、紡織服装自主ブランド製品の輸出比重を明らかに向上させました。

　国民経済の急速な発展と持続的な上昇による可処分所得

2001年から2009年にかけて、国内総生産は2001年の109,655億元から2009年の335,353億元に増加し、年平均の複合成長率は15%となった。中国経済の急速な成長に伴い、都市部家庭の収入水準もそれに応じて増加し、生活水準も改善された。

わが国の社会消費品小売総額の増加は主に都市部の消費から来ている。2001年-2009年、中国の都市部住民一人当たりの可処分所得の年間平均複合成長率は12.1%に達し、2009年は17,175元に達した。都市部の家庭一人当たりの可処分所得は持続的に増加し、消費者信頼感指数は安定した態勢を維持し、都市部住民の生活水準のさらなる改善と向上を促し、社会消費品小売総額は「安定した成長」から「着実に強化する」に転換した。住民の消費需要が安定的に高まることは百貨店の小売業の安定的な成長を牽引する。

中国のマクロ経済が長期的に安定的に発展するにつれて、住民の収入水準は絶えず向上し、住民の消費構造は次第にエスカレートし、都市農村住民の消費は生存需要から享受需要、発展需要に徐々に拡大し、発展型と享受型のハイエンド消費比重は絶えず増加している。国家統計局の統計によると、2006年から2009年にかけて、衣料品類、金銀宝石類、自動車などの商品需要の伸びはずっと高い成長速度を維持しており、消費構造は絶えず向上しています。

　急速な都市化の過程は広範な大衆ファッション男装市場を作り上げました。

中国の都市住民と農村住民の服装に関する消費データから見ると、2008年は都市住民一人当たりの服装支出は1,165元で、農村住民一人当たりの服装支出は211元だけであった。現在の都市化の成長率は約1.5%で、都市化による服装販売は約120億元/年で、これによる服装販売の年成長率は約4%です。

都市部の人口は農村の人口に比べて、ファッションの流行に敏感で、服のブランド選択にもっと重視しています。すべてのアパレル製品の中で、大衆ファッションの価格ラインも比較的に低くて、二、三線都市、ひいては四線都市の消費者の耐える能力にも合致します。中国の急速な都市化はブランドの大衆ファッション男装になり、特に国内の自主ブランドの大衆ファッション男装はより広範な市場空間をもたらします。

　中国の都市消費者の消費パターンの変化

現在、中国の都市消費者の消費パターンはすでに主要な注目価格から更に商品の総合価格比（例えばデザイン、品質と価格）に転向しました。また、消費者はブランドの消費に対して理性化に向かっている。これはブランドの大衆ファッションメンズの販売にとって非常に有利な推進要因である。理性的な消費観念と消費パターンが個性、レジャー、ファッション、ブランドに移行するにつれて、大衆ファッションの男装市場の増加速度はより速くなると予想しています。

　不利な要素

大衆ファッション男装市場の競争が激しいです。

国内の大衆ファッション男装企業は同時に国内と国外からの競争に直面します。

中国のアパレル業界の敷居が低く、生産企業が多く、しかも大多数の企業規模が小さい、製品の等級と品質が低い、マーケティング能力と製品開発能力が限られています。多くの中小企業はビジネスモデルからどのように革新するかを考えず、生存と発展を維持するために、ブランド企業と市場の流行を模倣した製品のデザインだけを剽窃し、価格を市場に譲らない方式をとっています。これらの不規範行為は業界内の市場競争を激化させると同時に、業界全体の水準の向上に影響しています。

また、中国の衣料品市場の開放に伴い、多くの海外ブランドの大衆ファッションが続々と中国市場に進出してきました。海外ブランドの服装は国内市場に進出することは文化、マーケティングネットワークなどの要素によって制約されていますが、資金、市場、ブランド、ファッション、顧客サービス及び情報化などの優位性により、国内の大衆ファッション男装の一部市場を占めています。また、中国経済の持続的な成長に伴い、消費者の購買力は普遍的に強化され、ますます多くの外国ブランドが中国市場に進出します。

　ブランド意識が薄く、革新力が強くない。

主流の大衆ファッション男装企業はブランドの建設を重視し、製品のデザインと開発力を徐々に増やしてきましたが、全体的に見ると、中国の服装企業のブランド意識と普及能力が足りなく、製品のデザインと革新能力が足りないです。

輸出の国内販売が国内市場の競争を激化させた。

一方、国際金融危機の影響で、中国の衣料品の輸出量が激減し、衣料品の輸出が大きな圧力を受けています。一方、近年、ベトナム、タイ、マレーシア、インドなどの周辺国は紡績業が急速に発展し、輸出が急速に伸びています。多くの輸出型の企業が国内市場の発展を求め始め、一部の企業が輸出から国内販売に転向するようになりました。これはますます国内市場の競争を激化させます。

　情報管理システムが遅れています。

現在、中国の消費者はメンズのファッション度に対する要求が絶えず高まっています。これは業界企業が市場と流行傾向の変化をタイムリーに感知する上で、迅速に製品の生産、輸送、配送と販売を組織する必要があります。中国の現在の紳士服の業界の特徴は、生産アウトソーシング、経営モデルがフランチャイズ加盟商、代理店を主として、このようなモードの下で、企業は速やかに端末消費者の好みと習慣を獲得したいと思います。しかし、現在の業界の発展から見ると、ほとんどの企業は情報管理システムの投入、管理、人材などの面で不足しています。そのため、伝統的なアパレル企業にとって、自身の力を借りて、あるいは自分の業務ニーズに合った情報管理システムを開発することは大きな挑戦です。

　大衆ファッション男装小売業と上下業界の関連性

2008年の世界的な金融危機の影響で、多くの紡績企業が倒産の危機に直面しています。2009年以来、紡織服装業の原材料価格は上昇傾向にあり、2009年上半期の国内綿花価格は11000元/トンから13000元/トンに上昇し、輸入綿花価格も上昇しています。また、原油価格の反発も化繊製品の価格上昇を牽引しています。コスト圧力はアパレル生地企業の発展の大きな圧力になります。また、繊維企業は国際貿易摩擦の増加のリスクに直面します。このような様々な種類の中国の大衆ファッション男装生産企業に一定の圧力をかけており、現在国内の大衆ファッション男装企業は主に外注生産方式を採用して生産コストを削減しています。

製品の性能と品質の角度から見て、我が国の都市化の過程と消費の途切れない進級に伴って、服装の面、補助材料に対する要求は次第に高まっています。服装のデザインはすでに逸品の時代に入って、小ロット、多色柄は必然的な発展傾向で、現在国内の布地の研究開発はハイテクの含有量と高舒适度な方向に向かって進んでいます。労働密集型産業に属する大衆ファッション男装製造業にとっては、業界の生産技術の含有量が比較的低いため、規模と生産設備の先進度を絶えず向上させることで、引き続き規模経済の発展に向かっています。

大衆ファッション男装小売業の下流は直接服装小売顧客に向ける。中国の巨大な人口基数、一人当たりの可処分所得の継続的な向上、都市化の急速な推進及び服装消費の日増しにカジュアル化、ファッション化、ブランド化は、大衆ファッション男装小売業が広く、日に日に拡大する消費群体を持つことを保証しています。