李寧などのブランドが提携して値上がりした後の現状を追跡します。

昨年末から今年初めにかけて、国内のスポーツブランドは2011年の市場向けの初めての値上げを展開しました。平均幅は10%から20%ぐらいです。値段が上がる原因の説明は主にコストの上昇に集中しています。五大ブランドを参照して、最近相次いで開催された四半期と冬の注文会は、靴の種類と服装にかかわらず、平均的に二桁の伸びがあります。昨年、国産スポーツブランドの冬物主力商品の販売価格は200元に集中した。今年は300元を突破する見込みだ。

「李寧値上げは全部可能です。最近、国内の5大スポーツブランド（李寧、安踏、特歩、反克、361°）が相次いで次の段階の製品の値上げを発表したため、上記のようにインターネットユーザーによって書かれた「広告用語」が広く伝えられています。

昨年末から今年初めにかけて、国内のスポーツブランドは2011年の市場向けの初めての値上げを展開しました。平均幅は10%から20%ぐらいで、値上がりの原因についての説明は主にコストの上昇に集中しています。五大ブランドを参照して、最近相次いで開催された四半期と冬の注文会は、靴の種類と服装にかかわらず、平均的に二桁の伸びがあります。昨年、国産スポーツブランドの冬物主力商品の販売価格は200元に集中した。今年は300元を突破する見込みだ。

「消費者は明らかに感知する」

李寧会社はこのほど、第4四半期の靴製品について公告を発表しました。価格7.8%上昇し、服装は17.9%上昇します。これに先立ち、アン踏、特歩、ピッカー、361℃は年末市場向けの注文会で、製品の価格は同じ「上昇音一片」です。そのうち361°の場合は李寧に近い。その冬の注文会のデータによると、前回の注文会に比べて特段注文額は27%増加したが、靴類と服装の平均価格もそれぞれ10%と17%上昇した。

ピッカーと特歩は注文額の増加だけを公表していますが、具体的な製品価格の増加は公表されていません。しかし、そのディーラーは南都記者に対し、注文額の総数が増加したことも、多くの部分が値上がりの恩恵を受けたと語っています。

現在国内のスポーツ用品ブランドの中では一番の時価が高いです。安らかに踏みつける今年初めての値上げを発表した時、安踏会長の丁世忠さんは「通年の伸びは10%を超えないと予想されています。」2011年第四半期注文会のデータが発表された時には、安踏は具体的な数値を隠し、「運動靴、服装の平均価格も去年の同じ時期に比べて二桁の上昇幅があります。」

「4月に初めて値上げするのは春向けの夏服です。今回は冬服向けで、年間値上げ計画の一部です」上記のブランドの中で、有名ではない市場担当者は南都記者に「これは2回目の値上げとは言えない」と述べました。しかし、ディーラーによると、初めて値上げする時の服装の種類の幅は決して高くないです。加えて春夏服です。自分の製品の価格基準が低いので、消費者の気持ちはよく分かりません。冬物の価格は比較的に高くて、今回の上げ幅は皆2桁を上回って、消費者は明らかに値上がりを感じることができます。

李寧を例にして、今年4月に価格を値上げした時、靴は11.1%で、服装は7.6%だけです。

　　値段が上がる技術活動です。

今年上半期に初めて値上げした時、五つのスポーツブランドが掲げる理由はいずれも「コストが上昇した」ということです。その中には上半期の綿の価格が急激に上昇し、労働者募集による人件費の上昇などが含まれています。スポーツブランドが続々と値上げされた直後、綿などの原材料価格が下落し始めた。コスト圧力はまだ存在していますが、主な原因は生産側から他の面に移転しました。

例えば、李寧会社の対外事務部と広報総監督の張小岩は値上げの原因を二つの面にまとめました。産業環境の面では、原材料、人力、賃料のコストが上がる一方で、会社が製品の研究開発の投入を増やしてコストが上がるためです。361°もコストの上昇を唯一の言い訳にしていませんでした。「値上げがもっともいい」という意味で、361°はこのロットの服装全体が「高い品質」を持っていることを強調しました。

「実際に消費者の観点から、ブランドと品質の向上による価格の上昇は最も理解され、受け入れられやすいが、価格の高騰が速すぎると、製品の価格とブランド価値が食い違ってしまう危険もある」服飾業界のアナリストである廖潔容氏は、現在の値上がり状況から見ると、五大ブランドの中で李寧の価格は他の四社よりやや高いと考えています。その競争相手は国内ブランドのほかに、ナイキ、アディダスなどの国際ブランドもあります。価格は「高くても低くてもいいです。」

それ以外に、アン踏、ピケなどももっと自分の二、四級市場の中の優位の地位に関心を持ちます。このような市場の消費者価格は敏感度が高いです。廖潔容氏によると、値上がりが速すぎて、三線ブランドや意図的に深入に発展している国際ブランドに「虚をついて入りやすい」という。

国際ブランドも値上げしています。

国内のブランドと違って、国際ブランドは地域市場の注文会の詳細を会社の公告に載せることはできません。しかし昨日、南都記者はナイキ中国とアディダス中国の関係者に対しても、冬服の値上げ計画があるかどうか聞いてみましたが、両社の報道官は詳細を明らかにしませんでした。

彼らも値上がりしています。例えば、アディダスは今冬、来春の新商品の注文会で国内の販売店に値上げのニュースを発表しました。服装の幅は10%ぐらいです。注文会に参加した地元のディーラーは南都記者に対し、平均の上げ幅は国内ブランドほど高くないにもかかわらず、国際ブランドは中国で製造しており、原料、人力、商業不動産のコスト問題に直面していると語った。

今年3月、ナイキは第三財報を発表した時に、高層階が明らかにしました。絶えず上昇するコスト圧力を緩和するには、値上げによるものだけです。しかし、ナイキ側の話によると、本格的な値上げ計画は2012年まで開かれます。