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伝統的な紡績が社会的なマーケティングにぶつかる時

2011/7/20 13:50:00 38

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伝統的な紡績の社会化マーケティング

ある友達は最近私にパートナーと創設したと言いました。

社会化する

公共関係のウェブサイトが正式にオンラインになりました。その時から彼は正式に社会化メディアマーケティングの行列に入りました。

以前、この友達は紡織服装業界の関連仕事をしていました。

また、人材市場における社会化メディアマーケティングマネージャーの募集年収はすでに40万元に達しており、社会化メディアは間違いなく現在のインターネットで最も人気のある言葉であると伝えられています。

繊維、紡績業界の方々にとって、社会化メディアのマーケティングはまだまだ遠いようです。普及して久しい伝統的な意味での電子商取引はこれらの業界ではまだ広く普及されていません。特に

紡績

上流の原料業界は基本的に伝統的な現物市場によって売買取引を行う。

しかし、各端末分野、特に世界的に有名なブランドの間で、社会化メディアマーケティング戦が始まっています。

世界の百強ブランドの中にベンツ、BMW、アウディ、ロレアル、エスティローダー、ルイ・ヴィトン、ZARAなど多くのブランドが中国で社会化ネットワークサービスを展開しています。

では、一体何が社会化メディアですか？

これはここ数年の概念です。大体においては「インタラクティブ」というメディアを指しています。ユーザーにスペースを与える新しいオンラインメディアです。その典型的な代表は微博、ブログ、Wikipedia、ポッドキャスト、フォーラム、ソーシャルネットワーク、コンテンツコミュニティなどです。

実際には、広義の社会化メディアには、一般的なコメントネットワーク、Baiduの知っているようなソーシャルネットワークのプラットフォームなど、すべてのことが含まれています。

トリーバーチは若者に人気のあるアメリカです。

ファッション

女装ブランドは、ロンドンのあるTory Burch店のショーウインドーの一角に、「Facebook（Facebook）とTwitter（ツイッター）で私をフォローしてくれる」という表示があります。

中国では、Facebookを模した人人網やTwitterをかたどったブログが、紡績服装ブランドの注目を集めていますか？

限界があるかもしれません。

関連調査によると、大多数の中国本土の紡織服装ブランドはまだ完備されておらず、甚だしきに至っては社会化ネットワークサービス戦略を制定しておらず、社会化メディアマーケティングに参加するブランドはまだ少数である。

新浪微博を例にとって、現在新浪認証を取得してブランド館に入れられているアパレルブランドのユーザーはわずか数十社しかいません。その中で比較的に成功している李寧ブランドは2010年3月に新浪微博を開設して以来、4万人を超えるユーザーのファンクラブを設立しました。

同じ年に新浪微博を開設した他の服装ブランドは発展が遅いです。

これに対し、2010年5月に新浪微博を開設した国際ブランド「ZARA」のユーザー数は7.5万人を超え、昨年10月に新浪微博を開設したルイ・ヴィトンのファンも4万人を超えた。

ミニブログは社会化されたメディアマーケティングの「橋頭堡」と見られています。

6月25日、広州で開催された「2011新浪微博サミットフォーラム」で紹介された情報によると、社会化メディアマーケティングは中国ですでに概念から実践に向かっており、現在3000社余りの企業が新浪で公式ミニブログを開設し、ミニブログを通じてユーザーとのインタラクティブを強化し、企業ブランドをアップグレードし、オンライン販売を牽引している。

より多くの広告主が社会的マーケティングをよりよく展開するために、新浪はすでに一部のブランドの顧客に対してマイクロブログの企業版をテストし、近いうちに社会化広告を出す。

社会化メディアマーケティングは成功事例がいくつかありますが、有名ブランドの分野に集中しています。

マクドナルドは「オタクじゃない、会いましょう」というテーマ活動を通じて、人人網（元校内網）という大学生に人気のあるインタラクティブコミュニケーションプラットフォームを利用して、消費者をネットからマクドナルドに誘います。

中糧集団は新浪微博と協力して展開している「美しい生活@中糧」活動を通じて、子供のころの遊び、記憶の中の味、今晩何を食べるかなどについてネットユーザーの討論を通じて共有し、中糧「チェーン上の生活」の主張に対してより深い理解を得ました。

スターバックスは更にmy star buck ideaプラットフォームを通じて、ユーザーにスターバックスの製品、サービスに対して自分の考えを提出させて、消費者の表現意欲を十分に発揮して、情報の収集と製品、サービス品質の向上にフィードバックしやすいです。

テーマ活動と交流以外に、いくつかの大きなブランドはマイクロ映画、マイクロ音楽などの形式で社会化マーケティングを行っています。

キャデラックが呉彦祖と手を携えて撮影したマイクロ映画「一触即発」で、モ文蔚と協力した「66号道路」が最も注目されています。

現在の状況から言えば、社会化メディアは消費者と直接接触する製品に適しているようで、より知名度の高い企業に適用されます。

繊維企業という上流の段階においては、軽率に介入するのは難しい。

しかし、ソーシャルメディア分野には、UGC（ユーザーがコンテンツを作成する）とCGM（消費者が生み出すメディア）の二つのキーワードがある。

社会化メディアの最大の特徴は、各人にコンテンツを創造し、伝播する能力を与えたことである。

つまり、製品の生産があれば、ユーザーの需要があり、理論的には社会化されたメディアの伝播価値があるということです。

ただし、千世帯に入ることができる端末製品と比べて、繊維などの専門性が非常に高い上流製品は、社会的マーケティングを行う際にもっとターゲット的な内容と措置が必要であるだけでなく、従来の板張り、単調なパターンを変える必要があります。生き生きとした、革新的な、対話のできるモードで、ユーザーと共に価値を創造します。

現在、社会化マーケティングはすでに成型したビジネスモデルではなくても、少なくとも一つの傾向です。

ブランドの商あるいは意識がある能動あるいは無意識の自発的にその中に参加して、この新興の物事に対する討論もますます深くて広範です。

紡績服装企業はこの過程で、思いがけない価値を掘り起こす可能性もある。