リーダー創始者の馬建国氏：中国アウトドアのリーダーになる

「家を出るとアウトドア、アウトドアどこにもいない、散歩は徒歩、2階に上がるは登る。」際華三五三七製靴有限責任会社の馬建国社長は、アウトドアが好きだと言った。彼は彼の生活を愛しているからだ。まさにこのアウトドア、生活への愛によって、馬建国と中国第一軍旅アウトドアスポーツブランド「トップリーダー」は一緒に、2011年の中国アウトドア産業と貴州本土ブランドの発展のために素晴らしい一筆を書いた。6月21日、「トップランナー」は秋冬の招商注文会を開催し、社会に向けてディーラーの加盟を公開し、受け入れ市場の検査を行います。

　　風に乗ってはいけない，我々は風を要領で求める

馬建国が最初に接触したアウトドアブランドは「領峰者」の前身、三五三七の製品だった。「最初の軍需品から、次第に民品になり、最初の貴州から、全国各地の市場に向かった。それは私だけでなく、際華三五三七工場全体の従業員の一生を伴っており、古い世代の国への献身と三五三七工場への愛着も含まれている」。

2008年、製品を市場に復帰させるためにブランド委員会を設立し、ちょうど1年で「トップリーダー」というブランドを立ち上げた。「風に乗ってはいけない、私たちは風を要領する」。これはブランド委員会の内部討論の過程でこのような言葉に言及したもので、馬建国と自分のチームはこの言葉とブランド精神の融合と延長に基づいて、正式に「リーダー」をブランド名として確立し、そして大胆に「中国第一軍旅アウトドアライフブランド」のスローガンを叫んだ。

「国内ブランドの中で、私たちはアウトドア製品の元祖だと言っても過言ではありません」と馬建国氏は自信満々で、「トップリーダー」はアウトドアから生活に直行する概念的なつながりであるため、軍旅アウトドア生活は、「トップリーダー」のブランド定義であり、「なぜ中国が第一だと言えるのか、私たちの歴史に由来し、私たちの技術に由来し、40年以上の軍需品生産経験、製品の供給だけでなく、技術の発展、木には根があり、水には源があり、軍需品はアウトドアの源であるため、第一軍需品アウトドア、私たちはそれに恥じないが、私たちもアウトドアを生活に伸ばし、私たちのアウトドア技術理念を生活に戻り、生活の中でアウトドアを体験し、アウトドアの中で生活を楽しむ。」

馬建国氏は、軍旅技術が「トップリーダー」ブランドの核心競争力になるとともに、その上で低炭素環境保護も「トップリーダー」の設計理念の重点の一つになると紹介した。「具体的な設計理念、注文会の時、私たちの製品は最高の答案です」。

　ブランドを昇華し、中正と結婚する

2011年、際華三五三七は中正国際ブランドマーケティング執行機構と結婚し、中正国際の業界における権威性とブランド操作力を借りて、チェーン加盟事業を大いに発展させた。

馬建国氏によると、「トップリーダー」のブランド幕僚長である中正国際ブランドのCEO周氏は、操作したブランドは靴類業界で非常に高い知名度を持っており、彼は前後して七匹狼、利郎、才子、柒牌などの企業で社長、顧問を務めたことがあり、非常に豊富なブランド操作経験を持っている。「リーダー」チームのブランド社長を務めたのは、七匹狼、才子などのハイエンドブランドでマーケティングディレクター、副社長、社長、シニアコンサルタントを務めた劉周水氏だ。

「中正国際が私たちのブランドにもたらした変化は一新だけでなく、ブランドの質的変化の昇華でもある。中正国際ブランド執行連合の中で、中正国際ブランドのチームは直接私たちの企業に着任し、私たちの企業と一緒に進退し、共に発展し、一緒に国内第一軍旅アウトドアライフブランドの構築に努力している」。

馬建国氏によると、自分は挑戦するのが好きで、中正氏のチームもそうだという。「領峰者」は迎峰を上に、領峰を前にする奮闘精神を代表している。「挑戦は衝撃ではなく、ブランドを昇華させるための経験です。私たちは中正と一緒に挑戦を迎えます」。

　人生の中のあなたのためにカスタマイズ

未来の発展について、馬建国の目標は非常にはっきりしており、「5年以内に貴州という大本営を打ち固め、それを突破口として、雲南、四川、広西、湖南、重慶の5大都市に進出し、それから新疆、山西、ハルビン、遼寧、北京、山東、浙江、湖北、河南、広東の10都市を配置する。その間、単店だけで2000店を基本目標とし、純利益は15億を基本方向とする」と述べた。

馬建国が描いた計画の中から、リーダーの店は単なる売り場ではなく、アウトドア生活体験エリアとして多くの人の前に現れ、壁、砂浜、流水などアウトドアならではの実体的な要素が、店内で一つ一つ披露され、店内でアウトドアの効果を感じることができるようになる。地面は文化石と木目の床がつながって敷かれ、視覚的に木目の衝突を与えるだけでなく、アウトドアと生活が浸透し融合するという理念をこのような手法で示している。

「すべての消費者は私たちの会員になり、アウトドアスポーツが好きなすべての一般的なメンバーは私たちのクラブに参加することができます。前者は私たちの消費者で、後者は私たちの消費者になる可能性があります。『トップランナー』が自分のブランドに忠実な顧客層を育成すると、このブランドは成功します」

馬建国氏は、自分に合った製品であれば、良い製品だと考えている。「リーダー」は汎アウトドアコースを歩いているが、「リーダー」は生活の中のあなたのためにカスタマイズされたアウトドア製品であるため、生活の中でアウトドアの楽しさを体験することができる。