ファッションとスポーツ用品の「結婚」の傾向はどうですか。

消費者から見れば、ファッションスポーツに溶け込み、スポーツをよりセクシーにする、スポーツがファッションに入り、ファッションをよりダイナミックにする、ファッションブランドの経営者から見れば、スポーツの協賛はより幅広い消費者にブランドの印象を与えることができる。このような認識の下で、各種の大型運動会もファッション情報の集積地となっている。

北京オリンピックから広州アジア大会、深センユニバーシアードでは、有名なスポーツ選手がファッションブランドの服を着てレンズの前で高調な姿勢を見せ、各メディアの評論の焦点と庶民の家の茶飲み話の材料となっている。今回のハイエンドインタビューでは、スポーツとファッションの結合を基点に、業界内外の多くの専門家と連携し、スポーツマーケティングがアパレルブランドとファッションブランドに与える重要性を共同で検討した。

嘉 宾

中央テレビ『第5チャンネル』誌シニアファッション張楚喬の編集

スポーツ界メディアグループディレクター劉文娣

華鼎集団菲尼迪ファッション有限公司ファッションデザイナー羅舒雅

質問：なぜアパレルブランドやファッションブランドは有名な選手に代弁するのが好きなのか。

劉文さんの見方：有名な選手の服の露出率が高い。

張楚喬氏の見方：スポーツ精神と企業精神には共通点がある。

劉文娣：現在、各種試合がますます多くなり、選手の露出率がますます大きくなっている。ブランドスポーツと完全に相性がいい。曝光度决定了品牌的知名度，而在国际知名的体育竞赛当中，实例证明两者结合会得到完美结果。2008年、中国のオリンピックサッカー代表チームは国内外の注目を集め、あるイタリアのアパレルブランドが彼らのために無料スーツを作ることを提案した。そこで五輪代表選手たちが同ブランドの衣装を着た写真が中国メディア、イタリアメディアの前で迅速に露出され、非常に良い宣伝効果を達成した。多くのアパレルブランドはサッカーやバスケットボールのスポーツスターに注目しているが、これらの選手の露出率は他のスポーツカテゴリーの選手よりもはるかに高いことは間違いない。アパレルブランドとスポーツが協力すれば、必ず自分の価値を最も高めることができる。

張楚喬：今はほとんどの俳優が人を演じているが、選手は自分をやっている。ファッションは生活状態の自己解釈に傾いている。競技スポーツの範疇では、優勝者はメディアにもてはやされやすい。彼らはスポーツ界で崇高な地位を持っており、メディアやファッションの場に登場する頻度は多くの芸能スターやモデルを超えているため、一度代弁あるファッションブランドやアパレルブランドが消費者の前で着用していると、ブランド情報がより多くの視聴者に伝達されます。同时体育精神和企业精神也有契合点，所以找运动员做代言就是水到渠成的营销手段。

問題：以前、国内の大型スポーツ大会では、選手は国際スポーツブランドの服装を着用することが多かったが、ここ2年、国内スポーツ大会では、より多くの本土スポーツブランドがこれらの大物たちと市場を争い始め、李寧が北京五輪を協賛し、361度が深セン大運動会を協賛するなど、このようなスポーツマーケティングは本土企業にどのような利益をもたらしたのか。

張楚喬氏の見方：本土ブランドは消費者にそれと国際大物は同級に属する。

ロシュア氏の見方：ブランドとスポーツの結合にはより多くの新しい方法がある。

張楚喬：私はいくつかのスポーツブランドのマーケティング理念に非常に熟知していて、彼らはユニバーシアードやその他の国際的な試合を協賛して、「国を出る」ブランドの需要を達成したいと思っています。世界中がこのようなハイエンドな試合に注目すると、国内ブランドの世界進出も成功の一歩を踏み出した。同時に、現在最大のアパレル市場は中国である。北京五輪開催時、安踏、特歩、361度、李寧はCCTV 5で広告をしており、中国全体の潜在的なターゲット消費者は基本的にこれらのブランドを見ている。ナイキやアディダスと同じレベルのブランドだと思っていたのは当然で、本土のスポーツブランドの影響力を大きく高めた。除此之外，虽然中国运动品牌的质量及设计已经达到了很高的层次，但是品牌建设比起国际很多知名品牌还有一定差距，所以赞助体育赛事无疑也能帮它们弥补这方面的缺陷。

ロシュア：現在、多くのアパレル企業がスポーツに非常に関心を持っているが、これは主にスポーツマーケティングを通じて企業の影響力とブランドの影響力を拡大するために表現されている。スポーツとファッションは2つの分野に分かれていますが、結合すると強力なマーケティング手段になります。スポーツ大会の協賛を除いて、多くのブランドはスポーツとの結合により多くの新しい組み合わせ方ができることを意識している。例えば、ファッションブランドの中には季節のスポーツ大会と組み合わせて限定シリーズを出品して消費者を引き付けるものもあり、多くのファッションデザイナーもスポーツブランドと協力して、自分のデザインの限界を突破したいと思っているものもあり、さらにいくつかのファッションブランドがスポーツ選手と契約した後、これらのアスリートのデザイン潜在力を引き出し、アスリートたちのデザインアイテムを開発します。このような多方面の結合は、ブランドとスポーツのインタラクティブマーケティングはウィンウィンの効果を達成した。

問題：ファッションとアパレルブランドとスポーツの結合は将来どのような発展がありますか？

劉文娣氏の見方：ブランドはより多くのスポーツ要素に溶け込むことができる。

ロシュア氏の見解：両者の結合は必ず相互に促進される。

　　张楚乔观点：体育受众群体规模巨大让人无法想象。

劉文娣：ブランド設計段階ではより多くのスポーツ要素を融合させて製品ラインを拡大することができ、ブランドは非スポーツ消費のほかに、一部のスポーツ製品の消費者を吸収することができる。

ロシュア：スポーツとファッションの視聴者の顔は非常に広く、ファッションが穴のない時代には、スポーツ、情報、ネットワークの伝播と結合することで、より多くの火花を散らすことができます。この結合の結果は相互に促進するしかありません。

張楚喬：ローグはスポーツの力は無限大で、絶望しか残っていない場所に希望を再燃させることができると言った。一人の俳優が映画を演じるのはすべての人が見ることができるわけではありませんが、オリンピックを見ない人は何人いますか。スポーツの視聴者層の規模の大きさは想像できないほど大きいので、互いに推進することは両者の結合の必然的な結果になるだろう。