ドラマ広告：靴企業のインプラントマーケティングのパイオニア

この間、中央テレビの広告入札会は全国各省・市の数百の企業から注目を集め、各業界の権威者のテレビ広告に対する再注目も集めた。もちろん、テレビ広告は現在の企業ブランドマーケティングのバロメーターとなっている。これに対して、福建企業も弱音を吐かず、次々とこの資源盛宴に駆けつけたが、その中でブランド企業に関するドラマ広告の植え込み形式はやや際立っていた。特に広告形式の絶えずのアップグレードと人々のドラマへの熱中度の日々の昇華に伴い、インプラントマーケティングモデルもブランド福建企業にますます人気を集めているに違いない。その中で靴業界は恥じないリーダーである。

　　ドラマの広告が植え込まれたのはちょうどその時だった

「私たちはマーケティングコミュニケーションの邪魔な時代からインプラントの時代に入っている」と、米国のマーケティング専門家シンディ・キップス氏は述べている。現在の市場動向を見ると、ドラマ広告の植え込みには主に2つの方法があり、1つはドラマの中に直接広告を挿入してブランド宣伝を行うこと、もう1つはブランド要素を隠してドラマの脚本の中に植え込んで演繹普及を行うことである。後者はドラマに埋め込むことができる広告要素が次々と現れ、道具、せりふ、ストーリー、シーン、サウンド、題材、文化などが含まれている。このモデルは実際には超越的な価格比の視覚的吸引力を重視しているが、肝心なのはやはり大衆グループのブランドに対する記憶と印象を強化し、間接的にブランドの別のレベルでのマーケティングの飛躍を実現することにある。しかし、その中で注目すべきことは、企業タイプによって選択される埋め込み要素も実際には全く異なることです。これは客観的にも企業が自身のブランド発展の路線を位置づけ、ブランド理念に適したインプラントモデルを見つけることが求められている。これに対して、福建省の一部の靴ブランドはこの点でかなりよく表現されている。

　　スポーツブランドがリードを狙う

もちろん、ドラマ広告のインプラントは誰もが知っているブランドマーケティングの利器になっている。席然、国内外の靴市場を見渡すと、鴻星爾克、特歩、デル恵などのスニーカー企業がトップに立った。例えば、鴻星爾克はテニスアイドルドラマ「グランドスラム」、特歩は都市感情劇「私は嫁入り狂」、デル恵は「刺陵」に力を貸して、次々とドラマ広告の深いインプラント協力を行い、しかもすべて強盗ではない効果を得た。その中で特歩ブランドと『私は嫁入り狂』というドラマのコラボレーションは、両者のコラボレーションが市場で引き起こしたレスポンスは侮れない。特に80、90後の消費者層にとって、ブランドと消費者とドラマの感覚的な共感を直接実現した。確かに、靴企業の特歩と『私は嫁入り狂』は文化理念の尊重に確かに多くの共振の一致点が存在していることは否めない。俳優の着用から後の製品概念の植え込みまで、（中国靴網）特殊ステップは全面的にこのテレビ画面キャリアを通じて自身の「前衛的、ファッション、個性と自由」のブランド個性を表現し、大衆に本当のファッション運動体験を解放するための簡単な減圧をもたらすことができる。

　　インプラントモードの発展態勢

言うまでもなく、このブランドの深度化開発の形成段階では、従来の硬性広告爆撃モデルは、現在の多くの靴企業ブランドの宣伝需要を満たすことができなくなっている。ドラマ広告のインプラントモデルの登場は、ブランドの新たなビジュアルプロモーション効果をある程度全面的に実現した。だから、ドラマ広告のインプラントモデルはもはやマーケティング統合の簡単な方法ではなく、その強力な伝播浸透力は多くの靴企業家を喜ばせている。しかし、そのストーリーや時間、空間的な制限のため、インプラント広告モデルは推進にも限界がある。ブランドの効果やその他の付属効果を宣伝するためではなく、ブランドの全体的な感覚イメージを表現するために使用されることが多い。靴企業が適切に運用されていれば、当然半分の労力で倍になり、逆に骨が折れるように見える。これに対して、（中国靴網）靴企業はドラマ広告の植え込みを推進する際、2つの基本点に注目する必要がある。ブランドターゲットの消費者が映画・ドラマのターゲットとほぼ一致しているかどうかを十分に考慮するとともに、このインプラント要素がストーリーとマーケティングの伝播の要求を同時に満たすことができるかどうかを考慮しなければならない。特に後者では、専門家は一貫してストーリーの流れに便乗したり、イメージがずれたりする可能性のある広告への投入を断固として排除することを強調している。

このように、ブランドマーケティングチャネルが白熱化している今日、ドラマのインプラント方式は独自にカスタマイズされた新しいマーケティング手段として失われていない。しかし、推進の過程で、靴企業のブランド位置づけはさらに無視できない核心要素となった。同時に、私たちは中国製靴業や新たなインプットマーケティングエクスプレスに再び参入することを急いでいる。