スポーツブランドの成長が鈍化する&Nbsp;ロンドンオリンピックを当てにします。

昨日（11月23日）午後、李寧は2012年度第2四半期を発表した。注文会結果として、注文金額は第一位を維持できませんでした。四半期の増加傾向にある。記者の知るところによると、各大学ブランド発表されたばかりの第3四半期報告によると、李寧、安踏などのブランドを含めて成長が鈍化している。

昨日、李寧グループの張志勇行政総裁は「今回の注文額は第1四半期の成長態勢を維持できなかったが、今回の注文の結果はまだ予想内であり、まだ製品の位置づけの調整期にあると考えている」と公言しました。

業界のトップブランドの一つとして、李寧は業界の成長速度が鈍化していることを最初に感じた企業です。しかし、今のデータによると、同じ問題が発生したのは李寧一家だけではなく、このような問題はすでに全業界に伝えられ始めています。

先日、国内の各スポーツブランドが相次いで発表した第3四半期の業績報告では、李寧、安踏などのブランドを含めて成長が鈍化しています。第3四半期には、李寧ブランドの同店売上高は依然として低い単位数の水準にあり、国慶節ゴールデンウィーク中の同店売上高の伸びは依然として低い単位数である。

アンシャンフィナンシャル紙によると、第3四半期の同店売上高は中単位数に下落したが、小売業者の割引率も拡大した。アン踏管理層によると、2012年第2四半期の受注額は増加し、前期の15%を下回るという。

ピッカーの第3四半期の同店売上は前年同期比6.2%増だった。ピッカーが以前発表した公開データによると、2012年第2四半期の注文は2011年同期の注文より9.5%増加しています。これは2009年以来のピッカーの注文金額の伸びが最も低い一回で、以前のピッカーの注文金額は同20%以上増加しています。

業界関係者は記者に対し、業界の成長率が鈍化していることを明らかにしました。今より多くのスポーツブランドは2012年のオリンピックを期待しています。同関係者によると、2008年のオリンピック後、李寧、安踏、特歩、中国の動向の営業収入は前年同期比で大幅に増加し、特歩の収益は同174.3%増となった。2009年上半期までに、上記4つの企業の中で、売上高が前年同期比で最も高かったのは中国の動向で、33.5%だった。2010年上半期において、この4つの企業の中で売上高が前年同期比で最も高かったのは安踏で、22.6%だった。

オリンピック効果は業界の発展を刺激する興奮剤になりました。業界関係者によると、五輪をきっかけにスポーツブランドが急速に発展していることが2008年に実証された。

ロンドンオリンピックは中国のスポーツ用品業界に新たな発展のきっかけを与えますか？李寧会社は「オリンピックの促進作用はまだあります。来年はスポーツ業界全体が激しい競争環境に直面します。このような環境下で、適時に調整し、在庫を早く整理し、店舗構造を調整することが非常に重要です。」

しかし、2012年のオリンピック大会では国内の各スポーツブランドの救命藁になりにくいという業界関係者の指摘もあります。海外販売の比率が非常に限られているため、李寧を例にして、2011年半の新聞によると、李寧ブランドの国際市場の売上高は1.7%しかないということです。