2012年の中国アパレル業界の誰が女装市場を攪乱しましたか？

婦人服業界は過去1年間で著しい進展を遂げ、上場申請のアパレル企業リストから女装企業の姿が頻繁に現れ始め、婦人服ブランドの国際化の道も一歩一歩一歩進んでいる。特に中高級市場では、婦人服企業は依然として巨大な発展空間を持っています。

ラン姿上場の意義

2012年に婦人服業界がブームを迎えることで、婦人服業界はさらに加速するだろう。業種の変革。婦人服上場会社の出現は、さらに市場競争を激化させ、同時に他の上場未成功及び上場予定企業に大きなストレスを与え、市場の分化を加速させる。

2003年の宝姿国際港交易所の上場と2010年のシーザーに続きます。株式発売後、2011年には国内のハイエンド婦人服陣営で資本の姿を再現する。朗姿もA株の初の純粋な中高級となっています。婦人服上場企業朗姿は現在マルチブランドの発展戦略をとっており、核心ブランドは朗姿、莱茵、卓可シリーズを含み、主力商品の小売価格は2000～5500元の間にあります。

朗姿のほかに、舒朗、淑女屋などの婦人服企業も上場を申請しました。どちらも否定されましたが、男装、運動靴服、家庭用紡績などのプレートに続いて、国内の婦人服市場の発売雰囲気は日増しに濃くなっています。過去1年間で、中国のアパレル企業が上場した戦果は満足できなかったが、朗姿の成功は2012年に婦人服業界が上場ブームを迎えることを暗示しており、これは婦人服業界の更なる変化を加速させるだろう。

婦人服市場には多くのブランドがあります。国際ブランドは宝姿、ONLYなどを含みます。国内ブランドの地域特徴はかなりはっきりしています。深セン、広州、上海、杭州、北京の5都市を中心に、高級品ブランドは基本的に国際ブランドによって独占されています。LV、DIORなどを含みます。成熟した婦人服市場は国内ブランドを主として、ランディ、マルフェル、ホワイトカラー、オータイムなどを含みます。少女服市場の外資ブランドの占有率は絶対優位を持っています。ONLY、VERROMODA、ETAMなどを含みます。

高級品ブランドと少女服ブランドに比べて、成熟した婦人服ブランドの分布は比較的分散しています。宝姿、雅莹、マルフェルなどは全国的に知名度があります。ホワイトカラー、朗姿などは地域でリードしています。ラン姿の上場は、さらに宝姿やマルフェルとの競争を激化させ、他の上場未成功や上場予定の企業に大きな圧力を与え、市場の分化を加速させる。

国際化の内包と外延

上場に加え、婦人服企業の発展を促進するため、国際化も婦人服企業の重要な措置の一つです。しかし、はっきりと認識しなければならないのは、中国ブランドは先に自分の市場をしっかりと行います。国際化の発展は簡単なレベルの国際市場ではなく、中国がどうやって国際化の力を発揮し、更に国際化の資源を整合するかです。

国際化の常用方式は3種類あります。海外に行って「洋ブランド」を登録して、国際ファッションブランドと協力して、海外に出展します。深センの婦人服は後者の典型的な代表です。2008年から深センは3回の団体でロンドンファッションショーに参加し、「ファッション深圳」のイベントを成功させました。その後、イタリアのローマで深センファッション産業紹介会が開かれました。

江南の布衣は2005年に国際化の旅を始めました。モスクワ、東京、北海道、名古屋、グルジア、バルセロナ、ソウル特別市、ニューヨーク…江南の布地の海外の新店は至るところに花が咲いています。このほか、勝者の服飾会長の陳霊梅さんによると、2012年にロンドンのボンドストリートで最初の専門店を開くという。

国際化路線と違って、いくつかのブランドは出国を急ぐのではなく、国内市場を開拓します。2011年4月に、映画ファッショングループのトップクラスの高級ブランドOBBLIGATO（オリ嘉朵）が正式に北京新光天地、杭州ビルショッピングセンターと太原王府井の三大ファッション業界トップショッピングモールに入り、CHANEL、PRADA、GUCCIなどの国際ブランドと一緒にファッションと豪華を展示しています。

これにより、深セン影児ファッショングループの傘下にはすでにYINER音児、PSALTER詩篇、INSUN恩裳、SONGOFNSNG歌の中の歌の全部で5大ファッションブランドがあります。そのブランドは中高級、ハイエンドからトップクラスの贅沢消費までの戦略配置が全面的に形成されました。深セン影児ファッショングループは国内の婦人服業界で全面的に現れました。

歌力思会長の夏国新氏は、中国ブランドが国際ブランドになるには、まず国際大都市で旗艦店を開く必要があり、現地の消費者の認可を得て、一定の市場シェアを占めてこそ、ブランドが海外に進出したと言えると述べました。今は多くのブランドの選択が遅れてから出国します。中国市場は国際市場より発展と成長の空間があります。私たちは中国ブランドとして、まず自分の市場をしっかりと作ります。

中国服装協会の王毅秘書長は、国際化の発展は簡単なレベルの国際市場に向かうのではなく、中国がいかに国際化の力を発揮し、更に国際化の資源を整合するかを強調しました。多くの企業が海外の設計チームに製品の設計開発をしてもらい、海外でODM加工をして国際産業チェーンを導入するのは国際化の発展です。

ハイエンドの分野で文章を作る

過去においては、有名な婦人服は一つの地域の消費者の心の中だけで高いブランド認識を持っていましたが、これからはこのような局面がすぐに打ち砕かれます。中国の婦人服業界のリーダーが間もなく現れると信じられている理由があります。

Euromonitor Internationalの統計によると、現在の中国の婦人服業界の年間売上高は3000億元を超え、小売量は40億件を超え、市場容量は巨大である一方、売上高は4億元を超える婦人服ブランドは10社を超えず、集中度は高くない。

また、国際婦人服ブランドは知名度が高いですが、この消費能力を持っている人は多くなく、市場の空間が狭いです。国際二、三線ブランドは国内での普及と認知度が限られています。そのため、国内の自主的なハイエンドブランドは良好な発展時期にあります。

しかし、無視できないのは、現在バーバリー、マーロン、アルマーニなどの国際的なブランドは、中国の代理店を続々と直営に収め、二、三線都市での馬輪走を加速しています。朗姿は株式募集説明書の中でも、国際ハイエンドブランドが中国市場に対してますます重視し、浸透を強化するにつれて、この分野の未来の競争は非常に激しいと表しています。

現在、中国の婦人服のブランド化、規模化、ファッション化の傾向がますます明らかになりました。相当な実力を持つ婦人服ブランド企業が急速に発展しています。これらのブランドは中国の婦人服市場を攪乱する強い要素になります。

これまで、中国本土の婦人服のブランドエリアの特徴はかなりはっきりしています。ブランドの婦人服は一つの地域の消費者の中で高いブランド認識を持っていると言われています。しかし、女装業界全体の発展傾向から見ると、このような局面はすぐに打ち砕かれます。中国の婦人服業界のリーダーが間もなく現れると信じられている理由があります。