我が国の子供服業界の市場競争は日増しに激化している

　洋ブランドの子供服が市場を大挙占領

現在、中国の北京、上海、広州などの一線都市や重慶、成都などの二線都市の各ショッピングモールには、洋ブランドの子供服のコーナーが並んでいる。我が国の子供服市場、特にハイエンド市場は、基本的に洋ブランドの天下である。ミッキーマウス、バブ豆、カフィキャッツなどの洋ブランドが目立つ位置を占めており、西洋の趣の強い外国ブランドに慣れ親しむ消費者が増えている。我が国の子供服市場では、中洋ブランドの子供服が50%以上を占めており、本当にブランドを持っている国産の子供服は子供服市場全体の10%程度にすぎないことが分かった。このような局面は我が国の紡績アパレル業界、特に子供服業界の有識者に比類のないものを感じさせた気まずい。

また、洋ブランドの子供服の価格は一般的に同レベルの国産ブランドより1 ~ 2倍高い。しかし、それは依然として子供服市場全体の半分を占めることができ、中原は複雑だが、総じて見ると様々な要素が重なって形成されている。ますます多くの親が子供たちにおしゃれな洋ブランドの子供服を買いたいと願う傾向が上昇しており、我が国の子供服業界は洋ブランドの子供服に比べてスタートが遅く、デザイン、デザインなどの面で差が明らかに存在し、洋ブランドは良好なマーケティング意識と完全なマーケティング手段を持っているため、洋ブランドの子供服の市場シェアも上昇している。

　　国産子供服はまだ上下に求められている

我が国の子供服業界は、2000年頃には基本的に広東仏山、浙江湖州、福建石獅子、武漢を主要な4つの生産基地とする。

しかし、国内の子供服市場を見渡すと、本当の意味での国産ブランドは形成されていない。その原因は主に子供服企業の規模が一般的ではなく、トランプ、雑札、無札工場が依然として多いことにある。また、子供服企業の設計者の不足が深刻で、企業間の同質化競争が深刻であるなどの要因がある。周利明は浙江省の子供服工場の責任者で、彼の工場には現在200人近くの労働者がいる。しかし、ここ数年、彼は自分のブランド状態を作ることを考えていなかった。彼の現在の業務範囲は主に我が国中西部地区の広大な市場に集中し、各地の子供服問屋から注文を受け、彼は自分の所在地の産業チェーンの優位性によって短時間で製品を生産している。しかし、彼の工場には設計者はほとんどいない。デザインは基本的に模倣で、製品の制作は大企業に比べて粗雑だ。彼の子供服製品は価格が安く、販売もできるが、周利明がまだ意識していない問題は、その粗雑な製品、デザイン面ではパクリで、ブランドの個性やブランド文化が欠けていることが、直接的に競争力が弱くなり、市場シェアも徐々に萎縮するに違いないということだ。

言うまでもなく、我が国の子供服業界は現在「ブランド消費」の段階に転換している。もし、周利明が自分の経営構想をタイムリーに調整し、子供服ブランドの育成を強化しなければ、その工場の最後の結果はおそらく「凶多吉少」だろう。

　子供服の質は無視できない

広東省工商部門が発表した子供服の抜き取り検査結果によると統計＃トウケイ＃：広東省の子供服の品質は5年間ずっと低合格率のレベルをさまよって、最悪の時はわずか3割余りが合格して、最も良い時も4割近くが不合格で、5年の平均合格率は6割ぐらいしかなくて、甚だしきに至っては何度も過剰な有毒芳香族アミンなどの発癌物質を含んでいることを抽出して検出したことがあります。これらの資料の公表は人を驚かせるだけでなく、消費者の子供服製品購入の自信にも深刻な打撃を与え、子供服類の衣料品の売上高に影響を与えた。

専門家によると、我が国の子供服の品質が上がらない主な原因は、子供服が今まで生産許可証のリストに入っておらず、子供服生産企業を経営する敷居が極めて低く、多くの場合数人で、数台の機械が直接生産を開始することができる。同時に、関連職能部門の子供服の抜き取り検査密度も相対的に低く、市場全体の監督管理には達していない。現在の我が国の子供服市場空前の良好な発展情勢が現れているが、子供服企業が製品の品質の関系を厳格に把握しなければ、デザインの優位性がなく、量だけを求めて質を求めず、運営規範やブランドを重視しない子供服企業は必然的に競争の中で、市場に無情に淘汰されるだろう。