服装企業がボトルネックに出会う：在庫の整理は今年の最も重要な目標となる。

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中国動向グループは、アディナイキなどの国際ブランドが中国の二、三線都市市場に対するルートの沈下の影響を受けて、中国のスポーツ用品市場の競争がさらに激しくなり、今年もグループ小売端末の在庫圧力は依然として深刻になると予想しています。

報告によると、中国の動向は今年も在庫を整理することを目標にしており、既存のネット販売プラットフォームを利用して膨大な在庫を消化したいとしている。

また、今年の

調査によると、オリンピックはずっとスポーツ用品ブランドが力を尽くしている年であり、これらのスポーツブランドの「豊作」の年でもあります。2008年の北京オリンピックにおいて、李寧は中国選手の代表として、北京の「鳥の巣」の上空で「飛天」に点火され、李寧というスポーツブランドの発展をピークにしました。

李寧会社は今年のロンドンオリンピックは重要な市場きっかけになると強調しています。李寧はこのきっかけを掴んでブランドイメージを向上させ、オリンピック戦略は李寧の「今年の最も核心的な仕事」として、

安踏側も昨年の年報で「ロンドンオリンピックは中国で広く注目されているので、中国オリンピック委員会との戦略的パートナーシップは効果的にスポーツ愛好者の安踏への愛を増す」と指摘しています。

また、ロンドンオリンピックの市場潜在力が大きいので、オリンピックをテーマにした一連のマーケティング活動を開始し、アン踏ブランドと製品の影響力を高めると述べました。

中国本土に対して

国金証券の紡績業界の高級アナリスト、張斌氏も、中国本土のスポーツ用品ブランドのいわゆる「オリンピック戦略」は、業績低下の「救命藁」になりにくいと述べた。

中国本土のスポーツ用品ブランドは現在経営戦略の調整を行っていますが、この調整周期は一年か二年では完成できません。問題が解決されていない中で、オリンピックに希望を託すだけでは現実的ではないです。

また、今年のオリンピックはロンドンで開催される予定で、前回の北京オリンピックと地理的に大きな違いがあると指摘しました。その原因は中国本土のスポーツブランドのオリンピック戦略の実施結果を制約するもう一つの大きな要因になります。