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国内のスニーカーブランドのめくり効果が「危機」に陥っている。

2012/4/6 17:15:00 45

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服装の靴業のブランドの危機

最近、国内の運動靴のブランドは「骨牌効果」を引き起こしています。

その原因を追求して、販売が滞りなくて、在庫が激増して、商品を割引して整理しますなどの問題、すべて中国のスポーツブランドを“中年の危機”に推し進めて、業界は全面的に調整期に陥っています。

「スポーツ用品業界の将来については、私たちは依然として期待しています。」

ある業界関係者によると、現在在庫の発生は本当の市場飽和ではなく、構造的飽和である。

に従って

市場

の発展により、消費者もますます「難癖」をつけ、製品の個性化に対する要求はますます高くなりました。

「スポーツ用品の業者が魅力的な商品を提供できれば、それは期待に値する」

李寧、特歩などのスポーツ用品株の苦境は、歴史的な参照が全くないわけではない。

実はナイキやアディダスなどのスポーツ用品「元祖」も在庫高に悩まされたことがあります。

2008年、北京オリンピックのスポンサーであるアディダスは市場を楽観しすぎて、生産規模を拡大しました。オリンピック後、不幸にも全世界に遭遇しました。

経済

危機で在庫が高止まりする羽目になった。

アディダスは二年以上の時間をかけて、やっと販売ルートにたまっている在庫を整理しました。

巨額の在庫の整理ができ、ブランドのアピール力が重要な役割を果たしました。

業界関係者によると、中国の本土のスポーツ用品ブランドのほとんどは加工業からOEMの代行業者になり、ブランド運営に発展している。

でもこの中には

ブランド

の差異化、ブランドの付加価値は普遍的に低く、また国内ブランドは製品設計において革新能力を強化しなければならない。ブランド間のデザインは頻繁に現れ、差異化も明らかではない。同質化の現象は比較的に深刻で、広告の基本的な表現を通して一部の差異化を訴えているだけで、実際に端末消費者のところにはあまり強い代替性がない。

また、マーケティングの手段も古いやり方にはまっています。例えば、試合のスポンサーやテレビ局の冠などの伝統的なルートに潜り込んで、お金を燃やしても、得られた効果はますます理想的ではありません。

今、比較的発達した都市や地域では、高級商品や新型商品を購入する傾向が見られます。

この消費動向は

靴の種類

製品は靴の機能と個性について多くの関心を持っています。

このような消費傾向のために、靴企業は科学技術の研究開発に力を入れて、製品の品質、機能などを除いて、製品の付加価値の向上を重視します。

原材料価格の上昇に比べて、技術の開発と革新はより大きな投資であり、多くの企業が製品の価格を高める重要な原因となっている。

現在国内のスポーツブランドが直面している苦境は、中国の家電企業の早期台頭のようです。

同質化の苦境を脱するには、企業はブランドの核心的価値の向上、或いは差異化の形成面または産業チェーンの整合面から、どうやって次の発展を求めるかを改めて考えなければならない。