ナイキは中国での販売台数の向上を図っている&Nbsp;国人の運動意識が強くないのがボトルネックだ

ナイキの最高財務責任者兼副総裁のブレア(Don Blair)氏はインタビューを受け、ナイキ氏は2015年までに中国での年間売上高が40億ドルに達し、現在の約2倍になることを望んでいると述べた。この目標を実現するために、米国オレゴン州ビバートンに本社を置くスポーツウェア大手は、店舗数を増やし、ランニングやスキーなどのレジャースポーツを再び重視し、中国オリンピックの陸上スター劉翔や中国のテニス選手李娜のような本土の代弁者を推し進める計画だ。

しかし、市場観察者によると、中国は消費者それ自体が重要な障害になった。サッカーやバスケットボールなどのアウトドアは人口の密集した都市部ではあまり魅力的ではなく、フィットネスクラブは金持ちの領地とされてきた。

ブレア氏によると、中国には運動意識を持っている人が多いが、彼らはまだ参加していないという。

中国人の運動方式は多くのアメリカ人とは異なる。多くの人が自転車で出勤しているが、日常の服を着ていて、弾力繊維の服を着て自転車に乗っている人は見えない。国は小中学生に毎日40分の時間を出して鍛えるように強制しているが、この鍛錬は汗をかくのではなく、体を丈夫にすることにすぎない。

ここ数年ジムは中国でますます流行しています。スポーツ装備小売業者売り上げの伸びを楽しんだ。しかし、市場観察者によると、人口の大部分は西方式のトレーニング情熱を持っていないという。

北京のある政府サイトの27歳の編集者李冠群(イ・グァングン)氏の状況は、ナイキが直面している挑戦、特に女性の間で直面している挑戦を説明することができる。李冠群氏によると、彼女は1年にスポーツパンツを買うかもしれないが、あまり着ていないという。彼女はランニングが本当に疲れていると言った。

市場研究会社のモリットグループ(Monitor Group)香港代表処のパートナーの唐仕徳(Torsten Stocker)氏は、このような挑戦は恐ろしいと話した。

中国ではファッションブランドとしてよく使われていますナイキまた、Gap Inc.、スウェーデンのHennes&Mauritz ABなどの伝統的なアパレル会社がますます激しい競争に直面している。中国にいるすべての企業と同じように、横行するブランド製品の模倣行為にも対処しなければならない。

ナイキとライバルのアディダス社(Adidas AG)は、中国市場で初めて拡張した外国の服装メーカーだ。ナイキは中国のバスケットボールに対する熱狂を利用して、レブラウン?ジェームズ（LeBron James）ら中国で大人気の米プロバスケットボールリーグ（NBA）のスターが後援した。市場研究機関の欧睿情報コンサルティング有限会社(Euromonitor International)のデータによると、ナイキは現在、売上高で世界第1位のスポーツ用品会社だ。欧睿情報コンサルティングによると、ナイキの売上高は昨年8%増加し、人民元135.4億元(21.2億ドル)に達した。ナイキは一般的に具体的な中国での売上高を単独でリストしない。

ナイキ氏によると、中国の既存のバスケットボールファングループに目を向けて中国での販売を拡大することができるが、ナイキが北米などの個人や団体のスポーツ文化を複製できれば、その売上高はもう1階に上がることができるかもしれないという。

ナイキブランドのダンソン総裁はインタビューで、10年前、中国の選手が世界のスターになるとは誰も思わなかったが、今では世界的な試合に参加する中国人が増え、スポーツに興味を持つようになったと話した。

ナイキは先月、陸上スターの劉翔をインスピレーションとするランニングシリーズを発表し、消費者が劉翔の呼びかけで899元(141ドル)のナイキLunarGlide劉翔Storm Flyランニングジャケットなどの商品を購入することを望んでいる。

ナイキは新規店舗数の計画を公開したくない。ナイキは専門店を含め、中国で7500店の製品を販売している。

ブレア氏によると、ナイキは中国の小都市に進出し、ナイキブランドの消費者にキャンバスのスニーカーと汗を吸うベルトを販売すると現地に聞いたばかりだという。今年8月、ナイキは上海で中国初の限界スポーツショップをスタートさせ、スケートボードとスキーボード製品を販売した。ナイキ氏によると、現在、他の限界スポーツ店の所在地を検討しているという。

ナイキは消費者のスキー装備に対する需要を育成するため、2012年に北京郊外のスキー場でスキー競技を開催し、自分の場所を建設する計画だ。ナイキはスキー製品を利用して中国の消費者をこの新興運動に興奮させるつもりだ。昨年、フィンランドのスノーボード選手のピーターピルロンはナイキスノーボードを足で踏んで「U」型プールスキーのテクニックを披露した。

今後数年間、ナイキは中国政府とのパートナーシップを強化し、学校のスポーツ種目を開発し、大学でランニングクラブを拡大する計画だ。2009年、ナイキは中国の6都市の11の大学で複数のランニングクラブを設立し、クラブのメンバーが増えたと話した。

ナイキは女性消費者を引き付けるため、今年8月に南京、成都など中国の7都市の体育館で女性消費者向けの特殊訓練課程を開催した。