イタリアブランドアルマーニのブランドマーケティング

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ファッション志向のイタリアに足を踏み入れ、世界市場で一席を得るには、どのブランドにとっても適切なマーケティング手段が不可欠です。

アルマーニは間違いなく現在世界で最も知名度が高いイタリアブランドの1つです。アルマーニ社が発表したデータによると、2009年の世界的な金融危機に悩まされても、当時のアルマーニグループの売上高は60億ユーロに達し、その成功は間違いない。

アルマーニ氏はイタリアの製衣業の精巧で生地の洗練された特徴を受け継ぎ、デザインにおいて「シンプルは美」を奉行してきた。これは「イタリア製」を尊ぶ人にとって、スタイル血統の「純正」は特に魅力的だ。

アルマーニはライセンスビジネスにおいても成功している。長い間ライセンスビジネスは、ブランドの知名度を急速に拡大する一方で、消費者の心の中でブランドのイメージを低下させるリスクもある贅沢品業界の両刃の剣とされてきた。アルマーニの現在のアプローチは、多くの非コアビジネスをライセンスアウトソーシングし、傘下のコアに服を着せるブランドは継続的な投入を保証します。このようなやり方は効果的にブランドの知名度を拡大し、コストの低い非コア製品をできるだけ早く収入に転化させ、資金の余裕を確保すると同時に、コア業務のリード理念、優れた品質を保証した。

ファッション業界の特性は、新しい概念と新製品を獲得するのに時間がかかることを決定します市場の承認を得ているため、比較的ゆとりのある財政環境はファッション企業の発展に大きな空間を残すことができる。財権の高度な独立は、アルマーニが市場を開拓する際に大活躍する可能性を高めた。

また、ブランド展開において、アルマーニはスターのマーケティングの潜在力を認識し、実践した初めての現代服であるデザイナーの1つです。世界80年代に映画「アメリカン・踊り子」に衣装を提供して大ヒットした時から、スターはアルマーニブランドの成長に極めて重要な役割を果たしてきた。多くの有名なハリウッドスターはアルマーニのファッションに愛着を持っているが、アルマーニもタイミングをつかんでスターが各種式典に参加するために正装、晩装を提供し、風貌の優れたスターに個性的な服装を合わせてメディアの報道に従って千家万戸の視野に入り、ブランドの影響力とアピール力を効果的に高めた。

もちろん、アルマーニの成功例は必ずしも複製できるとは限らないが、その経験は研究と学習に値する。

　「金看板」を守る

実際、イタリアが世界的に有名なのはファッション業界だけでなく、紡績、製革、くつ業、家具、酒造、アクセサリー、機械工業などは世界中で有名で、「イタリア製造」は常に高品位、高品質の代名詞である。

イタリア政府は自分たちの「金看板」を大切にし、それを発揚しようと努力している。多くの国際的な場や盛会の中で、イタリア政府は「イタリア製」を全体のイメージとして普及させている。例えば、上海万博が開催される前に、イタリアのフラティニ外相、クエンティエリ万博総代表ら各級当局者は取材に応じ、上海万博のきっかけを借りて、中国だけでなくアジア全体にイタリアとイタリア製造の特色の所在をよりよく認識させる。

現在、「イタリア製」のラベルを乱用する現象はイタリアでは比較的一般的で、多くの衣料品や革靴の完成品がイタリアに輸入された後、簡単な再加工を行うだけで「イタリア製」のラベルを貼って市場で販売されている。このようなやり方は一方では生産量が限られ、多くの工程が依然として手作業に依存して完成している本場の「イタリア製」に大きな衝撃を与えた、一方で、「イタリア製」というレッテルを貼った後、販売業者はそれに乗じて商品価格を上げ、利益をむさぼることができる。

これに対し、イタリア政府は「イタリア製」という「名刺」を保護するための実際の措置を取った。例えば、競争が日増しに高まっている国際アパレル市場では、「イタリア製」の「血統純正」を保存するために、イタリア参・衆参両院はすでに法案を前後して可決し、今年10月1日から、すべてまたは主要な加工工程が境地内で完成したアパレル、靴、レザー製品は、「イタリア製」のラベルを貼ることができます。すべての工程がイタリアで完成するわけではない製品については、「海外勤務」の場所と具体的な工程を明記しなければならず、この法律に違反した企業は罰金や廃業の処罰を受けることになる。