ナイキの中国販売台数は低下を続け、粗利益利益は下落を続けている

景気減速で需要が落ち込む中、世界最大のスポーツ製品メーカーナイキ先日発表された財務諸表によると、主に営業間接コストの増加により、2013年度第1四半期の利益率が低下した。また、ナイキは中国という重要な市場で新規注文数が減少していることを公開的に確認したと、外信が報じた。

財報によると、8月31日現在の今季、ナイキの純利益は5億6700万ドル、1株当たり1.23ドルで、この業績は前年同期に及ばなかった。2012年度第1四半期のナイキの純利益は6億4500万ドル、1株当たり1.36ドルだった。その粗利益率は43.5%で、前年同期の44.3%を下回り、第7四半期連続で前年同期を下回った。ナイキ側によると、第1四半期の投入コストの増加は、価格上昇とコスト削減措置によるに利益を与える。

多くの分析によると、ナイキは主に重要な製品革新計画のマーケティング支出が増加し、オリンピックと欧州選手権のために支持を提供したと同時に、世界経済の変動もそのコストに少なからぬ圧力を加えた。第1四半期では、ナイキの営業間接コストは18%増加した。

同時に、中国のこの重要な市場の成長減速はナイキにも多くの圧力を与えている。ナイキの第1四半期の大中華地区での売上高は前年同期比8%増の5億7200万ドルで、為替変動の影響を計上しないと前年同期比7%増となり、伸び率は前年同期を下回った。

上記の外信によると、ナイキによると、大中華区（台湾地区と香港特区を含む）の新規注文数は前年同期比5%下落し、中国ではすべての小売業者が経済成長の減速、在庫過剰の問題に直面し、消費者もより精明になったという。

中国市場はナイキにとって重要な意義がある。2012年度、ナイキの中国での売上高は計25億ドルで、その売上総額に占める割合は10%を超えた。投資家の推定によると、中国市場はナイキに30%の運営利益を貢献した。

しかし、2012年度第4四半期のナイキ中国市場は売上高すでに下落傾向にあり、ナイキ大中国区の靴類、衣類、部品を含む製品の販売総収入は6億6700万ドルで、第3四半期より3.89%減少した。モルガン・スタンレー報告書によると、2012年度第4四半期、ナイキの世界の将来の受注増加状況は18%から12%に減速し、中国の受注増加は20%から2%に大幅に減少した。

ナイキの同期の在庫は増加し始めている。2012年5月末現在、その在庫金額は33.50億ドルに達し、昨年の27.15億ドルと比べて23.39%の増加幅となった。

の場合百麗国際と宝勝国際ナイキ大中華区の主要販売店2社にとっても、在庫圧力は増加している。宝勝国際中間報告によると、在庫は前年同期比37.16%増の5億5400万ドルに達した。百麗国際も中報によると、今年上半期のルート内の全体的な在庫水準は比較的多く、割引力は前年同期より増加し、毛利空間は圧迫された。

上海のある大学のスポーツブランドを研究している管理学者は記者に対し、ナイキの中国での問題には、代理店が非常に強く、商品割引が低すぎてナイキの利益を圧迫しているという直接的な原因があると述べた。「現在、ナイキは中国の工場店やネットショップの力を強化し、在庫を削減している」。

ナイキ社の幹部らも、小売業者と一緒に在庫整理に努め、ナイキ専門店を通じて流通を改善し、中国消費者の好みに合わせて製品設計を調整し、中国市場で「再起動」すると述べた。

世界的なスポーツブランドのもう一つの巨頭を比較するアディダスまた、2008年以降に製品の蓄積という厳しい試練に見舞われ、2009年の純利益は一時前年同期比95%減少したこともある。しかし、アディダスは自身とディーラーの在庫を綿密に棚卸し、あえて中古品と交換することを提案した。ディーラーが在庫を一定額まで処理した後、会社は一定の金額補償を与え、ディーラーがディスカウントストアを開くことを許可する。

現在、アディダスの中国専門店は7000店に達し、財報によると、アディダスの今年の1季報の純利益は38%増加し、売上高は14%増加した。このうち中国市場の売上高は3億8500万ユーロで、前年同期比26%増となり、世界の売上高に占める割合が初めて10%を超えた。西欧、北米、その他のアジア諸国、ラテンアメリカ地域の売上高の伸び率はそれぞれ7%、11%、26%、14%だった。

同時に、本土のスポーツブランドも継続的な高在庫の影響と低迷した経済環境に引きずられて「寒波」に陥っている。

データによると、上半期は特別歩調売上高が小幅に上昇したほか、アンステップ前年同期比11.6%減、361°同10%減、ピケは同28.5%減、中国動向は同29.4%減、李寧純利は8割超下落した。

業績が大幅に落ち込んだのは、巨大な在庫と密接に関連しているからだ。参加したばかり李寧グループのキム・ジン君公開承認については、上半期に在庫を整理する力が不足しており、今後も重点的に在庫を整理して現金化しなければならない。

また、発表された2013年第1四半期の受注会の状況を見ると、アンタンの受注額は約20%~ 30%減少し、特歩も15%~ 20%減少し、ピケの衣料品の受注額も低位に下落した。

ナイキという国際的なブランド中国での将来の発展はまだ楽観的だ。「これまでの主な市場は一二線都市に多かったので、そのルートが下りると、また新たな成長になるだろう」。この人によると、ナイキはすでに一部の製品を発売して中国の三四線市場の開拓を試みているという。