硫化靴の突起がスニーカー企業の新たな突破方向となっている。

硫化

ゴム、織物または

補助面として、ゴムをベースとして、貼り付け、型圧または接着剤などで加工成型し、また一定の温度と圧力の下で硫化を行い、靴の甲、靴の底に強度と弾性を与え、両者をしっかり結合させることから、硫化靴と呼ばれています。

中国の運動靴市場は600億元の規模がありますが、中小企業にとって規模が大きいということは競争が大きく、淘汰性が強いということです。

特に昨年下半期からは、スニーカー産業全体が製品同質化や在庫滞積などの問題に直面しています。

このため、多くの靴企業は運動靴の「紅海」からどうやって飛び出すかを考えています。

企業が硫化靴の分野を有望視する

この前、南安で石材加工貿易に従事していた蘇文招は新しい名刺を作っていました。名刺の身分は富貴菱スポーツ用品有限会社の理事長になりました。

名刺の紹介では、硫化靴の研究開発、生産、販売を専門にしている企業です。

石材から靴業まで、蘇文招のモデルチェンジ幅はちょっと大きいです。モデルチェンジした後、伝統のスニーカー分野に介入するのではなく、相対的に寒いドアの硫化靴です。

これに対して、蘇文招は「総合スポーツ用品市場に比べて、硫化靴はやや“寒い門”があるだけに、より大きな市場成長空間がある。

また、国内の硫化靴市場はリーダーがいないだけでなく、ブランドを作る企業も少ないです。このような市場環境は新しいブランドの成長に非常に有利です。」

長年にわたって中国の靴企業にマーケティング普及サービスを提供してきた業界関係者の谢家声氏は、「1960年代から70年代にかけて、硫化靴が人気を集めたが、80年代後半から低迷し始めた。

ここ数年、復古ブームが世界を席巻し、硫化靴が持つ文化とファッションの内包から活力を取り戻し、若者の間で再び流行している。

実際には、スニーカー市場全体が軟弱な環境下で、硫化靴市場に注目しているのは蘇文招だけではなく、安踏、特歩、361°、反克などの総合的なスポーツ用品企業もここ2年で硫化靴の種類を増加しました。

しかし、硫化靴の生産プロセスと運動靴には一定の差異があるため、これらのブランド企業の多くは代行の形で完成されている。

ネットの年間販売量は2000万足です。

硫化靴の市場空間はどれぐらいあるのか、なぜ企業がこの分野を有望視しているのか。

しかし、魚の1匹が首を切って右に回ると、右に泳ぐ小魚が一番じゃないですか？」2008年からハイエンドの硫化靴の分野に入った宝達は、自分の選択をこう説明しています。

宝達関係者によると、硫化靴の市場は中国ではまだ本格的に発展していないが、欧米では、硫化靴はファッションの象徴であり、カジュアルで快適な特徴がある。

「この分野に入って、会社は十分な調査と分析をしました。

この市場の見通しはどうですか？5年後はどうなりますか？10年後はどうなりますか？

市場の機会と将来性を総合的に考慮して、この市場を選びました。

「基数が小さいため、ここ数年の発展から見て、硫化靴のブランドはほぼ倍に成長しています。国内市場全体の状況から見ると、硫化靴の市場の年間成長率も30%以上です。」

現在宝達と思維琪などの硫化靴のブランドの電気商の領域を開拓する愛尚ネットの社長の趙耀を手伝って、記者に1つの比較的に直感的な数字をあげました。

紹介によると、現在はネット上で、硫化靴の2011年の販売量は2000万足で、国内で有名な硫化靴のブランドは回力、人本、思威琪及び泉州の宝達、足下登などがあります。

また、多くの靴ブランドも硫化靴の分野に参入しています。そのうち、凡人の一年の硫化靴は500万足を販売しています。

チャネルモードは小さくて精密なものが好きです。

硫化靴は将来の市場が注目されていますが、市場の拡大において、硫化靴企業の大部分は運動靴のチャネルパターンを全面的に複製していません。

富貴菱は2013年春夏新商品の注文会に出席した60以上の代理店の多くは商超と単店加盟の形で協力しています。

「単一の硫化靴の種類は専門店を支えるのが難しいです。家賃やコストなどの各方面の影響もあります。現在は主要なルートはやはり商超です。ルートの規模がどれぐらい大きいかは求めません。

Tシャツやアクセサリーなどのコーディネートによって、商品の豊かさが増します。」

苏文招称。

調査によると、宝達はブランド成立の初期に、快速に第一線の都市に入るために、他の種類のルートパターンを採用しました。即ち、代理販売点です。

代理販売とは、第一線の都市圏の中に埋め込まれた各種のカウボーイ流行店、外国貿易店のことです。

このようなルートのインプラントパターンは、代理店にとって現金負担を増加させず、在庫を発生させない。毎日販売量によって、本社に現地の倉庫保管物流センターに随時商品を補充する。宝達にとっては、拡張端末の高コストを節約し、20平米ぐらいの直営店を開業し、コストは約30万元で、代理店に必要な総費用は約8000元である。

また、硫化靴の主力消費層は10代から20代の青少年で、ネット通販の人たちとの相性が非常に高いため、電気商モデルも硫化靴ブランドに人気があります。

足下登と宝達は現在オンライン市場で一定のシェアを占めています。富貴菱も来年に特別供給金を出して、オンラインを開拓するつもりです。

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